趁大促入手，消费者开启“花式养生”

“买到就是赚到，我蹲点抢到了给爸妈的制氧机和自用的钙片、益生菌，之前制氧机涨价了不少，这次入手价‘真香’。”林女士告诉广州日报全媒体记者，几年前送血糖仪时爸爸还有点忌讳，现在长辈观念转变了，会在大促前列好清单嘱咐她抢购。消费者“囤货”忙，平台药店厂家笑开花。记者采访获悉，保健养生仍是大众“刚需”，中青年在此次6·18购物节中各有所爱，部分医学美护自测产品出现爆发性增长。文/广州日报全媒体记者涂端玉文静图/广州日报全媒体记者涂端玉为留住老顾客，药店提前开启内购会“肯定要提前抢滩，6月18日开始搞活动就迟了！”医药经销商刘先生告诉记者，如果不在线下提前“锁定”老顾客，业绩就可能流失到医药电商平台。“我们很早就开始布局、进货、做海报、搞促销，起码保住一些老顾客吧，因为像滋补保健品类，大家这一波囤货了可能两三个月内不会再买，我们也会迎来好一阵的淡季。”他这样说。记者走访发现，连锁药店海王星辰也一早就开启了“6·18内购会”并打出了“全场低价提前购”的旗号，店内不少西洋参、养生茶、维生素片都在进行买赠促销或有折扣优惠。“从我们后台总体数据来看，冬虫夏草、燕窝的成交量不错，阿胶稍微落后。”金康药房总经理郑浩涛表示，今年明显感受到消费者更加追求“高性价比”了。“可能自用而非送礼比例也在提高，所以都讲究买得实在、划算。”他认为这是好事，理性消费可以刺激复购和长期消费。线上1医学美护智能器械青睐度高鲜炖燕窝、体检、医用敷料、动态血糖仪、深海鱼油、HPV疫苗、胶原蛋白、花胶、隐形眼镜……记者获悉，今年受消费者欢迎的健康产品可谓五花八门，6·18天猫健康多个品类商品预售金额同比去年实现翻倍增长；年轻一代更加爱“健康美”，脱毛仪、医用敷料、美容仪等医学美护类商品均呈现爆发性增长。阿里健康研究院本月发布的《诊疗家庭化消费趋势洞察》显示，医疗器械家庭化的发展势头旺盛，购买小型化、智能化、多功能的家用医疗器械就像“把医院的器材搬回自己家”。中国医疗器械行业协会创新服务专业委员会秘书长王临表示：“得益于政策红利和技术进步，家用医疗器械逐渐可以满足家庭场景下的多项健康管理需求，成为居家诊疗、护理、保健等场景中不可或缺的工具。近年来，家用医疗器械市场持续快速增长，诊疗家庭化趋势明显，对于提升家庭健康管理的可及性、专业性大有裨益。”相关报告数据显示，2/3的健康电商用户购买过家用医疗器械。2022年，健康电商平台器械类用户占比65.1%，线上消费规模增幅达30%以上，增速明显。平台数据京东数据显示，6·18“开门红”10分钟，低至16.18元的医美美肤项目订单量同比增长近6倍。制氧机、血氧仪热度依然居高不下。天猫6·18预售首小时，制氧机成交同比增长近300％；“开门红”首小时血氧仪成交额同比增长近300％。呼吸机、制氧机、雾化机等呈现三位数增长；京东平台上也呈现类似趋势，数据显示，6·18“红门红”10分钟，雾化器品类同比增长6.5倍，呼吸机品类同比增长4.2倍，制氧机品类成交额同比增长近3倍。线上2“自测”产品成市场新宠6月19日，诺辉健康发布其2023年6·18全平台销售情况称：公司蝉联京东渠道、天猫渠道所在品类销售额和行业双排名第一，诺辉健康摘得京东器械体外检测类目、京东消费医疗基因检测类目双项第一名；天猫渠道检测试纸类目排名行业销售额第一名。“我们的电商数据显示，中青年群体在健康消费上呈明确升级。快节奏的工作生活，使即时性和移动场景成为个人检测新趋势，也因此推动了防癌早筛居家检测和自测的加速普及。”诺辉健康董事长兼CEO朱叶青表示。据京东后台数据，幽幽管用户男性占比超51%，北上广深用户占比近50%，26岁至39岁占比55%。岭南肝病研究所所长杨炯告诉广州日报全媒体记者，越来越多中青年为健康愿意“慷慨解囊”是好现象，中青年成为我国健康消费主力军，势必将带动行业从产品端、需求端和渠道端发生全面变革。线上3大促养生类产品销量激增越来越多消费者乐于将营养滋补品融入日常饮食，“花式养生”正在成为新潮流。电商平台数据显示，健康养生品类销售呈现井喷。天猫6·18预售首小时，营养滋补品类增速显著，花胶成交同比增长近600％，冬虫夏草成交同比增长近350％，燕窝成交同比增长超240％。深海鱼油、灵芝孢子粉等品类成为消费者“修内功、养元气”首选健康品，天猫6·18期间，中药滋补经典方成交额同比增长近180％；京东大促前10分钟，汤臣倍健、Swisse、同仁堂、善存钙尔奇、小鲜炖、雅培等品牌成交额破百万元；唯品会方面表示，年中特卖节上，养发生发、乳铁蛋白产品销量同比增长近3倍，膳食营养品销量翻倍，奶蓟草、鱼油DHA销量均增长60%以上，益生菌、钙片销量同比增长30%以上。不少消费者赶在此时储备家庭常备药。数据显示，京东大促前10分钟，感冒咳嗽类用药成交额同比增长超8倍，退热贴品类成交额同比增长超5倍，布洛芬订单量同比增长3倍。在6月17日的辛巴直播间里，营养品类表现亮眼。伊利金典牛奶被抢超12万件，合计418万盒。本场直播共带货了伊利、蒙牛品牌的三款牛奶产品，合计近1300万盒，总带货销售额超4000万元。新闻链接药监部门：不存在“药妆品”的概念广州日报讯（全媒体记者涂端玉）年中购物进行时，药监部门提醒：小伙伴们在网上选购商品的时候如果发现一些功效很“神奇”的产品，要警惕其说法。“广东药监”公众号日前发布消费提示称：我国以及世界大多数的国家在法规层面均不存在“药妆品”的概念，对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为。我国现行《化妆品卫生监督条例》规定，化妆品标签、小包装或者说明书上不得宣传疗效，不得使用医疗术语。该消费提示还提醒称：消毒产品不是药，不能治病。《消毒管理办法》规定，消毒产品主要起杀灭和消除病原微生物作用，消毒产品的标签(含说明书)和宣传内容必须真实，不得出现或暗示对疾病的治疗效果。消字号卫生消毒产品和国药准字号药品两者有着本质的区别。消字号仅属于卫生消毒用品范畴，而国药准字号是真正具备疗效的药品。消字号仅有消毒功能不具备治疗效果。 原文链接：//shuzhiren.com/post/41318.html