部分年轻人患上萌宠依赖症 Z世代拉动它经济发展

当下，部分年轻人似乎患上了“宠物依赖症，Z世代以主力军的姿态拉动了“它经济”快速发展。继“云养猫”之后，云养国宝、公益救助、成精宠物吸引年轻人目光，各大网络平台的宠物内容赛道快速发展，逐渐成为最受年轻人关注的垂类之一。宠物数量不断上涨90后、95后“蜂拥”当上宠物主来自克劳锐的报告显示，我国宠物数量近年不断上涨，2021年城镇犬猫的市场规模达2490亿元，同比增长20.6%，宠物猫数量近五年来增长55%。中国宠物经济行业规模及品牌数量不断增长，电商平台猫犬行业的品牌数量年复合增长率约为50%。从宠物零售到宠物服务，国内宠物产业向精细化发展，产品及服务贯穿宠物生命的全周期。数据显示，城镇养宠人群中，90后及95后增长最快，2021年占比达到46%，宠物主朝着年轻化的趋势发展，Z世代人群的宠物消费金额涨幅较大。散步遛弯、野餐郊游……猫狗过上幸福生活宠物家庭是怎样的构成？调研数据显示，宠物主中有房一族及无孩伴侣居多，95至00后是养宠“潜力股”。同时，饲养多只宠物的年轻人占比达55%，养宠人群中，89%人群正在养猫、狗，80后及90后饲养的宠物更加多元。疗愈心灵、获得陪伴是年轻人养宠主要原因，萌宠内容获得广泛喜爱，“云养宠”现象在年轻人中较为普遍。潜在“宠物主”们对个人能力要求较高，养宠的阻力更多的是陪伴时间有限、缺乏经验、居住空间小、经济能力不足等。此外，21.21%的被调查人群因无法面对宠物离去而未养宠，以90后、95后为主，年轻人养宠选择更加慎重。年糕、豆包……这些美食名称正在被爱宠“征用”。据调查，68%的年轻人会为宠物取名，大部分的宠物昵称五花八门，美食、名人、宠物样貌成为主要的灵感来源。52%的养宠家庭会为宠物打造独立空间，购置“宠物别墅”是主要方式。猫猫狗狗过上了怎样的生活？散步遛弯是年轻人带宠物出门最多的场景，带宠物野餐郊游成为第二大热门，美容护理、选美赛跑、就医问诊等次之。并且，大部分宠物主会定期带宠物到宠物店进行美容保养，41%的猫主人选择在家为宠物洗澡，92%的狗主人选择去宠物店。爱宠花费“丰俭由人”就医难、清洁难是两大痛点整体来看，无论是线上还是线下，越来越多年轻人“依赖宠物”实现自我疗愈，宠物家庭角色的变化，是宠物消费升级的重要前提。养一只爱宠要花多少钱？实际情况“丰俭由人”。克劳锐调研数据显示，48%的人群每月为宠物消费200至500元；25%的人群月均花费500至1000元，00后占比高于其他代际人群；仅8%的人群花费在1000元以上，该类人群一般家中同时饲养多种宠物、以85后和95后为主。猫狗主人作为宠物消费主力军，主粮、日用品、医疗品类花费最多。猫主人对主粮的消费需求最强，狗主人对宠物零食的消费金额高于饲养主粮，小型犬对日用品及玩具消费金额最多，大型犬对宠物医疗消费金额最多。从宠物食品的购买渠道来看，32%的人群偏好在品牌旗舰店、直播间下单，近七成人群选择其他渠道；80后是私域社群和达人直播间下单宠物食品的主力；85后及90后渠道选择较分散，85后更多选择线下宠物店消费。价格、口碑、品质是影响用户宠物用品消费决策的首要因素，除此之外，熟人推荐及智能化因素对用户消费决策的影响较大。年轻人养宠需求正在不断升级，健康饲养、解放双手、高效清洁、智能监测、隔空陪伴等养宠需求带动宠物用品向智能化方向发展。越来越多年轻人关注宠物产品的设计理念，且大部分年轻人群愿意尝试宠物时尚，但在消费结构中，宠物美容及服饰消费金额比重较小，仍有发展潜力。年轻人“爱宠”消费延伸到多领域的产品设计及服务理念。年轻人不仅为宠物购买产品，同时偏好购买具备萌宠设计元素的人用产品，90后及95后偏好较为突出；80后及85后更加偏好购买人宠同款的服饰穿搭；线下消费中，年轻人更加偏好宠物友好的商店、餐厅等。现实生活不耽误“云养宠”异宠圈层悄然兴起不管家里有没有爱宠，“云养宠”都是年轻人在社交平台的重要活动。各平台萌宠垂类的热门内容以猫狗为主流，同时覆盖多元的动物品种。从平台来看，微博注重真情实感的日常分享及公益发声，动物救助及真情实感的养宠记录获得更多关注。同时，人们在微博被种草的不仅仅是宠物产品，更多是针对养宠场景相关的泛生活产品。小红书上的宠物热门内容多为主人视角下的宠物生活方式，满足更多宠物品种的细分需求、注重健康养宠。抖音的热门内容多为人宠互动性强的趣味日常，使得与宠物相关的国货产品、科技产品带来了较高热度。快手上宠物搞笑内容及宠物才艺内容表现突出，感人、猎奇元素的内容热度较高，宠物神器更加吸睛。鸟类、爬行动物、兔子，甚至是鸭、鹅……B站上，萌宠与UP主创意内容的结合更受用户青睐，异宠圈层悄然兴起，不少网友“沉浸式”被种草。文/本报记者陈斯 原文链接：//shuzhiren.com/post/23078.html