泛娱乐的腾讯战略

腾讯“泛娱乐”战略，是以IP（知识产权，Intellectual Property）授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础所展开的多领域、跨平台的商业拓展模式。立足于泛娱乐战略的腾讯互动娱乐，已逐步从单纯的网游业务平台，升级为以腾讯游戏业务为核心，涵盖腾讯动漫、腾讯阅读与文学、影视制作、戏剧制作以及版权拓展和授权等多种关联性业务的互动娱乐实体。在泛娱乐战略基础上，腾讯泛娱乐大师顾问团于2012年正式成立，旨在促使数字娱乐与传统艺术产生更多更具创造性的融合，完成腾讯泛娱乐的专业布局。2013年腾讯游戏十年之际，腾讯泛娱乐大师顾问团邀请谭盾、蔡志忠、尹鸿、陆川、古力担任顾问团成员，从音乐、美术、传播、影视和棋类竞技等领域为腾讯互动娱乐担任专业的顾问指导。腾讯互动娱乐致力于建立全平台打通的互动娱乐生态链，不断为社会贡献优质互动娱乐内容和服务，在腾讯游戏已打下的牢固基石之上，培养文学、动漫、影视、戏剧等各个领域的优秀人才，并为以上各个领域在中国的发展事业提供资金和资源上的扶持，在这个生态链创造产业和社会的双赢。2016年，腾讯互娱在提出了“泛娱乐”概念的五年之际，腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武在UP2016腾讯互动娱乐年度发布会开场演讲中提出了泛娱乐时代腾讯互娱对于IP探索的三个不变原则： 1、知名度不等于IP，IP是被市场验证的用户情感载体。优质的作品只是IP的起点，它需要经历多领域的共生，才能真正形成超越具体平台和形式的IP价值，才能有无限延展的生命力。 2、IP价值来自共建而非交易，“先纵后横”推动IP增值。IP真正的价值在于它背后的情感，在于粉丝对于这个形象、个性与故事的热爱程度，在于它始终如粉丝所期待的样子。因此，只有在“共创、共享、共赢”的机制下，各展所长，才能共建IP的价值。 3、活跃的IP源头是根本动力，每个人都有不可被辜负的天分。IP源于人的想象力与情感，想象力与情感不分高低贵贱，没有门第出身，只有对生活的感触与天分的流露。在泛娱乐时代里，任何普通人都可能实现梦想，都能成为IP的源头。 2015年9月，腾讯在北京宣布成立全资子公司腾讯影业。 经过半年的准备，在2016年3月，腾讯影业公布了2016首份片单，重点项目共计16个，2016计划上映电影7部,其中包括《爵迹》、《择天记》、《天涯明月刀》、《电竞狂潮》、《微微一笑很倾城》等重磅作品均在其中。 作为腾讯互娱旗下继游戏、动漫、文学之后新成立的第四大实体业务平台，这是腾讯影业在互娱年度发布会上的首次亮相。在本次发布会上，腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武表示，腾讯影业从成立第一天起即确立了基于IP“不孤立做电影”的思路，希望探索电影的更多可能。此次腾讯影业公布的首份片单，不仅标志着腾讯全力打造高品质的电影作品信心，也体现了腾讯影业作为泛娱乐生态的重要一环的起跑。今后将与动漫、文学、游戏等业务有更多的充分联动。 品牌授权是腾讯互动娱乐业务泛娱乐战略的重要一环，主要通过IP（知识产权）授权的衍生产出物，为玩家提供多元化互动娱乐体验，培养游戏品牌文化，挖掘更丰富的品牌业价值。腾讯互动娱乐旨在与优质的传统企业一起，探索多元化跨行业的多赢商业模式，打造腾讯互动娱乐旗下业务与品牌授权的产业链。 原文链接：//shuzhiren.com/post/111013.html