可持续的力量正在重塑旅游行业
2023年是旅游行业全面复苏的一年，旅游行业出游人次屡创新高，各种新业态不断涌现。与此同时，可持续的理念已经融入越来越多用户的旅行中，旅游行业的可持续力量正在影响越来越多的用户。作为连接用户和平台的旅游服务商，携程集团愈加认识到可持续发展的价值。为此，携程集团推出了ESG可持续发展战略，在做好友好和放心的客户体验基础上，全面推进环境友好、家庭友好、社区友好和相关方友好四大策略，提升企业的可持续发展能力，为社会带来可持续发展的新力量。为更好地推进行业可持续发展，携程将进一步创新ESG战略，推出《携程低碳酒店标准》。相比此前的行业标准，该标准具备可量化、可检测、可提升等显著特征。该标准以合作酒店提交的燃气费、电费账单（酒店碳排放主要来源）和低碳举措为计算池，倒推实现《巴黎协定》2030年1.5℃温控目标，不同服务能力和不同星级酒店应实现的碳排阈值，低于该阈值即为“低碳酒店”。基于计算池的扩大和季节变化因素，以半年度为单位更新阈值，重新认证。未来，携程将投入资金和资源，进一步普及低碳酒店，助力旅游行业实现“2030碳达峰”和《巴黎协定》目标。得到低碳认证后，酒店可获得更多品牌曝光、流量支持，将低碳红利转化为订单红利。未入围的酒店，携程也将提供可再生能源、节能建材等减碳建议与方案，明确减碳路径。商家在获得认证之后，清晰明了的“低碳酒店”标签拉高了用户点击量，订单量也在稳步提升，首批入选该标准的酒店已获红利。以“北京泛太平洋酒店”为例，入选携程低碳酒店后，曝光量增长，带动订单量环比提升43%。入选低碳酒店标准，不仅可以展现酒店的低碳措施，吸引潜在用户的关注，也能为酒店带来订单的提升。目前已有超千家酒店入选该标准。此前，携程可持续旅行产品已经覆盖酒店、机票、用车、租车、商旅、度假等几乎全部业务线，发布后的一年时间，已经有1600万人次全球游客通过携程选择低碳出行。携程集团自2021年启动“乡村旅游振兴”战略，制定了包括打造10个高端乡村住宿标杆产品、规模化赋能100个旅游村以及培养1万名乡村旅游振兴人才的目标。项目启动两年以来，携程先后在安徽、河南、陕西等13个省及自治区，开业上线了26家携程度假农庄，包括4家直营公益农庄、22家联营农庄，共为当地创造近300个就业岗位，其中，超过80%的岗位工作者为当地人。目前，携程度假农庄分为公益自营、联营赋能两种模式。公益模式下，农庄由携程团队选址、建设、装修，以及完成后续运营管理。选址主要考量目的地是否需要巩固脱贫成果、保障全民共富，以及是否具备相应的农文旅资源。联营模式下，携程与目的地政府、当地企业等进行合作，从目的地筛选优质项目，从品牌、技术、运营三大维度进行方法赋能，提升当地民宿的住宿标准、服务品质，提升游客辐射范围。受益于农庄的辐射效应以及农庄对周边民宿的培训帮扶，农庄上线后，可以带动目的地中高端民宿平均房价增长10%。金寨农庄落成14个月内，帮扶指导周边5家民宿，带动周边2公里内民宿平均价格上涨30%。此外，每一笔农庄订单还为目的地带来更多收入增项。位于新疆、广西的农庄，平均每个住宿订单会产生超过1单的关联订单，其他农庄则产生0.3个关联订单。携程集团CEO孙洁表示：“农庄串珠成链，绘就了乡村振兴新图景，为乡村提供更多就业岗位，完善乡村产业链，强化农文旅融合的承诺。未来，携程度假农庄也将秉承推动社会效益与经济效益的双重目标，持续深耕乡村旅游，助力乡村振兴。”作为一家生育友好型企业，今年6月，携程集团宣布，推出针对全球员工的生育补贴政策——“程二代程长礼金”。自7月1日起，入职满3年的全球员工，不论性别，每新生育一个孩子，将获得每年一万元的现金补贴，发放至孩子满5周岁后终止。经初步测算，携程计划未来将投入10亿元生育补贴，用于激励员工生育。“很惊喜，全家都对即将到来的孩子充满期待并且做好了准备，没想到公司也直接给了5万元的‘大红包’。”胡俊是携程机票服务部的员工，已经在携程工作5年，妻子于7月初临产，他是第一批领取到携程生育补贴的员工之一。自2015年12月起，携程集团发布了孕期交通费、生育礼金和生育医疗补贴等福利，并在此后陆续增加了孕妇躺椅、辅助生育及母婴室等10余项福利。在此次生育补贴政策出台前，携程年均在生育福利上的投入近800万元。生育福利的效果也很突出，2022年对比2015年，携程员工年新生儿家庭占比增长147%，其中，二胎占比增长329%。对于平台型企业而言，更大的价值是帮助合作伙伴找到绿色环保的社会价值和商业价值的结合，让合作伙伴在践行绿色可持续旅行的同时，也能获得更多环保用户的青睐，二者形成互相促进的结合体，只有旅行服务提供商从社会价值中获益才能有持续经营可持续旅行的动力。携程正在通过产品升级的方式，致力于为提供可持续旅行的合作伙伴提供更多的流量倾斜、口碑榜榜单等形式为可持续旅行的合作伙伴提升商业价值，真正助力合作伙伴，助力实体经济。平台的责任不止是让合作伙伴获得商业上的利益，更需要引领合作伙伴看到新的趋势。可持续旅行就是年轻用户消费的新趋势，也是用户环保理念的全新升级，坚持可持续旅行就有机会获得更多用户的青睐。作为一家平台型服务商，携程致力于将用户、合作伙伴、携程三方深度结合，实现三方共赢，让可持续旅行成为旅行者的生活方式。这其中，需要用户端和产品提供端的双方合力，用户要有参与感，要从可持续旅行中获得心理认同和优惠等激励，产品提供方要获得更多的流量激励。可持续旅行理念正在改变旅行者的消费习惯，也正在改变旅游行业的未来。作为一家平台型旅游服务商，携程将ESG可持续发展战略融入企业战略，致力于连接旅游合作伙伴和用户，为行业创造更大的价值，为社会带来更积极的影响，也为用户带来更低碳环保的旅行产品，这为旅行行业打开了新的想象空间。转自：中国旅游报 原文链接：http://shuzhiren.com/post/59297.html
