被子类商品消费额激增 消费者拥抱“温暖经济”

今年“双11”，买一床新被子成了不少消费者的选择。羽绒被、蚕丝被、棉被、纤维被……对被子种类和面料材质的精挑细选，反映出的是消费者越来越追求把更高品质的被子盖在身上，用“温暖经济”迎接冬日的到来。天猫数据显示，“双11”预售正式启动后的4小时内，用于御寒保暖的床上用品的成交表现已同比增长超过100%。其中，罗莱超柔床品的鹅绒被、水星家纺的蚕丝被成交额破千万元，主打轻薄的暖冬被持续热销。在社交平台上，一名用户分享了自己趁“双11”优惠购买上述罗莱鹅绒被的经历。“看了带货主播的宣传后，我对鹅绒被心动了，这一款是入门款，我就想先试试。”该用户说，“我也和其他品牌比对过，但罗莱官方对这款被子的蓬松度和其他详细参数都作了说明，让我对它的绒朵比较放心。”在罗莱天猫官方旗舰店，记者看到上述预售券后2409元起的鹅绒冬被在预售开启仅两日，预订量已超过2万件，成为店铺“双11”预售商品中的“销量王”。据客服人员介绍，这款鹅绒被是今冬上新的产品，在清洁度和蓬松度方面具有突出表现。“1000毫米清洁度，5A级洁净”“高蓬饱满，保温率达81.6%”……官方宣传页面里这样写着。此外，一些价格更亲民的羊毛被、纤维被和棉被也有着不错的销量。今年以来，家纺产品的内销持续回暖。据东吴证券纺织服装研究团队提供的信息，9月以来家纺行业GMV（商品交易总额）增速转正，成为纺织服装领域唯一实现线上销售正增长的细分领域，而这一结果可能与“秋冬换季”带来的家纺品需求逐渐释放密切相关。如今消费者对被子的需求，不再只是过冬的“刚需”。填充物、功能、设计等方面的不同，让消费者在选购被子时变得没那么“简单”。从老式棉花被到夏凉被、冬被，还有可以自由拆分组合的子母被，越来越多的被子种类满足了居民在不同地区、不同季节里的生活需求。“家里有羽绒被、蚕丝被、大豆纤维被，还有两条空调被，这样各个季节都有得盖，家里来客人了也没问题。”消费者张先生今年已经添置了好几床新被子，“双11”还打算观望一下，“被子可不嫌多。”随着被子样式的不断翻新，“舒适度”“便利性”“面料材质”“睡眠体验”等关键词也愈发成为消费者选购时格外关注的指标。四川成都的江女士最近新添置了一床蚕丝被，目前“使用体验不错”。她告诉记者，自己在选购过冬的厚被时，除了考虑到舒适性外，还比较关注被子收纳和存放的便利性。在此之前，江女士也购买过棉被和羽绒被，但在她看来，“一些品牌的羽绒被被芯太滑，在被套里容易滑成一团，夜里很难盖得踏实。棉被比较厚，有点占地方，四川气候比较潮湿也容易板结。”综合考虑下来，江女士选择了柔软舒适、透气性好的蚕丝被。有业内人士认为，优质的被子可以提供更好的保暖性和舒适度，从而对睡眠质量和整体舒适感产生积极影响。“优质被子的面料通常更加细腻、柔软，触感更好，优质被子的填充物也更加轻盈、蓬松，能够提供更好的支撑和舒适度，有助于改善睡眠质量，而睡眠是人体恢复精力、修复细胞、进行大脑整理和记忆的关键过程，如果睡眠质量不好，可能会出现身体疲劳、注意力分散、情绪不稳定等问题，影响工作效率和生活质量。”而此次“双11”活动期间，羽绒被、蚕丝被等中高端被类商品热销，反映了消费者对自身睡眠品质的更高追求。品质消费，正成为被类商品赛道的消费新趋势。“在被套和被芯等纺织品的选购上，消费者越来越关注面料、材质、安全性等方面，这也意味着以健康、舒适为核心的消费观念正在逐渐深入人心。”上述业内人士表示。转自：中国商报 原文链接：//shuzhiren.com/post/52262.html