暑期消费释放内需活力 下半年消费有望持续高景气

日前召开的中央政治局会议指出，下半年各项经济工作和政策重点仍是扩大国内需求，同时强调了消费的重要性。从时间节点看，暑期“承上启下”，是观察居民消费活力的重要窗口。炎炎夏日，各类服务消费活动持续火爆，商场里人头攒动，暑期出游“一票难求”，“夜经济”也在夏日进入爆发期。多地消费场景不断拓展，消费新场景不断涌现，为消费提质扩容增添了活力。专家认为，暑期节点对于刺激消费、扩大内需意义重大，利用暑期举办各类消费促进活动、做好服务消费配套的打造，有利于促进餐饮、零售、旅游等行业的繁荣，稳住消费高景气的态势。“最近是暑假和毕业季，学生、家庭类的顾客数量相对更多。”在湖北武汉的银泰创意城，相关负责人表示，自6月起，银泰创意城暑期客流同比去年提升近30%，餐饮、电影等品类的消费持续升温。该商场地下一层，不少学生成群结队，在网红小吃、奶茶店打卡拍照，多家店铺门口甚至排起了长队。上述商场负责人透露，6月以来，茶颜悦色奶茶店每天销售量近2000杯。夏日消费主打休闲和解压，不同的客群也有各自的消费偏好。比如家庭消费更喜欢在餐厅吃饭、聊天，学生以及年轻人则乐于尝鲜和打卡。财经评论员张雪峰表示，暑期消费具有很强的“休闲性”，学生放假、家庭度假，都是常见的暑期消费需求。同时，由于天气炎热、新学期来临等因素，暑期消费还具有较强的“功能性”。服务的“人性化”与产品的“个性化”越来越受到消费者的重视，成为消费决策中重要的参考标准。为了满足消费者对个性和新奇的追求，不少咖啡厅、酒吧、餐饮门店将夏日元素融入装修和菜品中，露营风、海滩风吸引着人们的眼球。在各大商场和购物中心，促销等传统的获客引流方式之外，活动、服务等元素也日益丰富了起来，各式各样的主题市集、音乐节、趣味运动会、知识竞答、马戏团嘉年华等轮番上阵，进一步提升了消费场景的娱乐性，让消费者有更佳的体验感。此外，为更好地提振暑期消费活力，多地相关政府部门也与各大线上平台合作，共同发放消费券，涵盖餐饮堂食、酒店民宿、休闲娱乐、景点门票等多个品类，从而为广大市民游客带来“又好又省”的消费体验。Co-Found智库秘书长张新原表示，今年的暑期消费季充满新鲜感和活跃度，从“老三样”消费到“新三样”消费，不断推动消费新动能的有效形成和效果效益。“预计在暑期消费热过后，下半年将先后迎来中秋月饼经济、国庆消费大热和冬季冰雪运动消费季等，支撑消费增长的有利条件较多，消费有望继续扩大。”中央政治局会议提出，“要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，通过增加居民收入扩大消费，通过终端需求带动有效供给。”根据统计数据，今年上半年，最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%，消费继续保持经济增长的第一拉动力。中国人民大学中国资本市场研究院联席院长赵锡军表示，此次政治局会议对于消费的表述进一步强调了消费对拉动经济的作用。特别对于下半年在扩大消费方面的重点做了非常清晰的部署。中银证券指出，不同于4月政治局会议将“增加居民收入”放在“消费”相关表述之前，此次会议重新提出“发挥消费拉动经济增长的基础性作用”，其后才提出“通过增加居民收入扩大消费”。此外，会议指出“以通过终端需求带动有效供给”，一定程度上明确了“促消费”是解决当前“有效需求不足”的重要路径，“扩大消费”重回“优先位置”。中国人民大学重阳金融研究院宏观研究部主任、研究员蔡彤娟表示，支撑消费的中长期因素在于消费的前置变量——就业和收入。当前消费受到制约，一是城乡居民收入增长缓慢，就业稳定性降低，影响收入预期；二是社会保障体系建设滞后，支出预期不确定性增加；三是财政用于社会事业的支出相对不足，居民在教育、医疗等方面的负担过重。英大证券公司首席宏观经济学家郑后成认为，居民收入预期是决定居民消费增速的重要因素。他分析称，研判消费增速走势可分为数量与价格两个维度。从宏观逻辑上看，价格因素是社会消费品零售总额累计同比的重要影响因素，而从历史数据看，二者具有较强的相关性。根据消费函数，在影响消费的各种因素中，收入是具有决定性意义的因素，收入的变化决定消费的变化。在郑后成看来，根本上决定消费增速的是宏观经济增速。他分析称，CPI以及居民收入增速，均取决于宏观经济增速。此外，在中长期对消费增速形成制约的是社会保障体系完善与否。完善的社会保障体系有利于增强居民的安全感，进而降低预防需求，相应增加消费需求，进而推升消费增速。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表达了相同观点，同时他还补充说，居民的消费观念也会影响消费需求，如果居民的消费观念过于保守，就会影响消费。赵锡军分析称，此次会议单列一段强调要继续扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，通过增加居民收入来扩大消费，通过终端需求带动有效供给，把扩大内需和供给侧结构性改革结合起来，最后继续延伸到消费具体领域，实际上是对下半年消费拉动经济工作，做出非常明确细致有针对性的部署。“扩大内需就是消费和投资这两点，其中将消费放在首位，也表现出整个经济工作的出发点和落脚点，就是为了保障和改善民生。”国务院发展研究中心宏观经济研究部研究员张立群分析称。张立群认为，此次会议中特别强调要发挥好终端需求对供给的拉动作用，实际上指的就是消费。整个经济发展的最终目的是为了改善民生，也就是扩大和改善消费。消费、投资是扩大内需的两大重点。展望下半年，消费投资对于稳定经济恢复增长方面会继续起到何种作用？“总体来看，支持投资回升因素目前正在不断增加，下半年投资回升前景会越来越明确，这些会对企业生产经营活动形成越来越有力的拉动。而企业生产经营形势不断好转，进而拉动就业、居民收入和消费。一切都表明中国经济现在正在蓄积力量，形成全面回升的良好态势。”张立群指出。赵锡军表示，消费、投资在下半年稳定经济恢复增长方面，都起到了非常重要的作用，尤其是消费，从目前的情况来看，消费对整个经济拉动作用贡献越来越大，估计下半年可能会达到70%左右。赵锡军指出，经济整体增长，消费占据最主导甚至根本性作用，或将直接影响经济下半年能否实现预期目标。消费如果能够恢复正常，经济预期目标也会达到。洪勇认为，下一步，应采取多项措施创造良好的消费环境，推动消费提质扩容。“比如，继续健全消费政策，减税降费，进一步增加居民可支配收入，让大家愿意消费；再比如，加大创新力度，推动产品升级和服务升级，满足消费者多样化的需求。”洪勇表示，下半年促消费的重点在3个方面，一是增加居民收入。通过增加居民收入来扩大消费，可以采取多种措施，例如提高最低工资标准、加强社会保障制度等。二是扩大终端需求。通过终端需求来带动有效供给，可以采取多种措施，例如加强品牌建设、提高产品质量等。三是促进消费升级。通过促进消费升级来提高消费水平，可以采取多种措施，例如推广高端消费品、加强消费者权益保护等。在郑后成看来，消费增速在根本上取决于宏观经济增速，所以需要加大力度推动宏观经济的增长，推升CPI当月同比与收入增速，在价格与数量两个角度同时推升消费增速。转自：中国食品报 原文链接：http://shuzhiren.com/post/46434.html