新媒体在新时代发展带来的挑战

对于新媒体时代的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、iptv等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体？新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。

新媒体时代已经到来。随着互联网的发展，新媒体盛行的时代已经到来，广告形式开始多样化，不再只是大街上的宣传单，也不再仅仅传播于传统的电视、广播、报纸上。传统的电视、广播、报纸等媒体对于人们的吸引力在互联网的冲击下逐渐减少，转而人们花在互联网(PC 端、移动端)上的时间变多。国内传统电视广告市场份额也在逐年在下滑，这主要是受到以互联网为代表的新兴媒体的分流影响，可以说以网路广告为主导的新媒体广告时代已经到来。从客户端口来看，受经济疲弱影响，广告客户广告预算减少，行业竞争加剧，挤压营销类公司的盈利空间;从媒体端口来看，随着互联网的高速发展，拥有内容、用户数据等优势一线媒体愈发强势，对于其上游广告营销类公司的议价能力提高，进一步挤压了媒体广告行业的利润空间。1、市场扭转，传统媒体面临挑战2、“广告内容及创意”是吸引网民的首要因素3、流量为王 ，BAT等巨头聚集效应明显