业绩承压 东鹏饮料喝咖啡

当业绩有些“累了困了”，东鹏饮料选择喝咖啡。4月3日，东鹏饮料发布投资者关系活动记录表显示，“2023年东鹏大咖将作为第二曲线，投入资源重点发展”。这意味着东鹏饮料将进一步加码多元化布局，着力开发咖啡业务。对于为何选择咖啡业务作为“第二曲线”，东鹏饮料认为，东鹏大咖性价比的优势较明显，具有一定的发展潜力，目前正处于铺货状态。一向以能量饮料为主打产品的东鹏饮料为何开始“争饮”咖啡？这背后或许是其业绩增速放缓以及能量饮品的成长压力凸显。东鹏饮料发布的2022年度业绩快报显示，2022年度营业总收入为85.01亿元，同比增长21.84%；归属于上市公司股东的净利润为14.42亿元，同比增长20.87%，但与以往数据相比，营收增速有所放缓。近年来，东鹏饮料不断开拓多元化布局。在先后推出无糖版能量饮料、女性能量饮料、茶饮料、果汁、饮用水等产品后，2021年9月，东鹏饮料推出旗下第一款即饮拿铁咖啡饮品，命名为“东鹏大咖”，此后正式进军即饮咖啡赛道。不过，新赛道也并不好闯。推出东鹏大咖一年后，东鹏饮料咖啡业务所在的其他饮料板块营收出现了下滑。财报显示，东鹏饮料2022年前三季度其他饮料业务贡献营收2.41亿元，较上年同期3.07亿元的营收同比下滑了21.5%，仅占总营收的5.54%。在业内看来，东鹏饮料自身所处的能量饮料行业竞争激烈，而即饮咖啡市场近几年持续增长，东鹏饮料希望通过咖啡等业务获取新的业绩增长点。但长期以来，消费者对东鹏特饮能量饮料的认知基本形成。要布局多元化、发展咖啡为第二曲线，东鹏饮料接下来的挑战或将不小。对于东鹏饮料咖啡业务的发展前景，广科咨询首席策略师沈萌认为，“能量饮料和咖啡虽然具有一定重合性，但是在营销和销售等方面存在明显差异，同时咖啡市场竞争已经非常激烈，相比之下或许收益率不如能量饮料，并不符合商业性”。针对上述问题，北京商报记者通过官方邮箱向东鹏饮料方面发送了采访邮件，但截至发稿未收到回复。北京商报记者郭秀娟张函 原文链接：//shuzhiren.com/post/7473.html