电影市场试水“分线发行”

日前举行的第24届全国电影推介会暨首届全国电影交易会上，《再团圆》《红猪》《小行星猎人》等24部影片完成了分线发行签约，本月1日上映的《沉默笔录》成为首部分线发行的新片。业内人士表示，分线发行模式增加了电影市场的多元化和丰富性，意味着通过市场的有效调节，为片方和院线提供“双向奔赴”的空间。分线发行，是指一部影片可以不再由全国院线统一放映，片方可以选择提供较优条件的院线或影院投资管理公司进行交易，如提供的黄金场次较多、排片比例较高、放映周期较长、影片票房结算分账比例较高等，都属于择优考虑的范畴。《“十四五”中国电影发展规划》中，明确鼓励开展分线发行、多轮次发行、区域发行、分众发行等创新业务。目前分线发行启动实施，是因为国内电影行业已经到了既需要探索分线发行，又具备尝试分线发行能力的阶段。此前，国内上映电影大多采用统一发行、大规模集中上映模式。其优势在于，很多商业大片都会在全国上万家影院上映，观众无论在哪都可以看到；缺点则是一些中小成本及文艺片会因为票房不高而早早在市场“消失”。推动分线发行，最主要的目的是满足多样化的电影消费需求。分线发行带来的直接作用是让上映的影片数量增加，观众的选择增多，这对于拓展电影市场空间，激励电影创作有重要意义。市场空间的扩容，可以让观众、片方及院线三方受益。目前，电影市场存在一系列困难，如观众对一些中小成本影片感兴趣，但发现想看的影片已经下线；片方拍摄的作品因为卖点不足而找不到市场；影院排片只得让位于高票房的电影等。分线发行后，院线可以通过差异化的经营，为中小成本电影和一些影院提供更多彼此选择的空间，做出更多自主选择，提升吸引力。分线发行可以提高片方与影院的收益。目前通行的分账比例是片方43%、影院57%。分线发行模式启动后，在统一发行、统一放映的基础上，片方可以和院线采用灵活协商的交易新方式，提高影院和银幕的利用率，提升双方的收益。统计表明，今年国内电影院达到11000家、银幕数突破83000张，除暑期、国庆、春节等重要档期，淡季票房偏低，观众观影意愿不强，影院排片资源被浪费。分线发行将为中小成本电影提供更多的排片空间，增加影院收入。一些地方色彩浓郁的影片，可以选择区域性放映，达到作品和观众的“双向奔赴”。2021年年底，《爱情神话》全国上映，由于影片从故事到台词都具有鲜明的上海特色，该片在上海市场大获成功，累计2.6亿元票房中，上海产生的票房就达到1.08亿元，占比超过40%。由此可以看出，如果在分线发行机制下，这类地域属性强烈的影片可以进一步提升收益。天津电影公司梁煜表示：“分线发行是国内电影产业走向精细化、差异化发展的重要一步。近年来，国内每年拍摄的电影近千部，但是只有一半能够上映。这种现象既有影片质量不高的原因，也有全国统一排片，市场竞争激烈，导致影院只能优先考虑商业大片的因素。分线发行则可以有效解决这一难题，让那些中小成本电影有机会与观众见面。此外，分线发行对于片方和院线也提出了更高要求，需要片方具有精准营销能力，对于影片的特色和受众群体有清晰判断；院线则要对各地的影院非常熟悉，根据当地观众的偏好选择适当的电影。”转自：天津日报 原文链接：//shuzhiren.com/post/62224.html