奢侈品巨头们为何钟爱实体书刊？
羊城晚报讯记者许悦报道：消费强势复苏的大背景下，奢侈品巨头们在品牌营销方面下足功夫，除了以美轮美奂的秀场走秀、展览、橱窗设计争夺消费者视觉重点之外，发售实体书刊也成为奢侈品牌对外表达品牌文化和价值的潮流趋势。近日，爱马仕报刊亭来到海口。这是爱马仕报刊亭世界巡航的中国第二站，2022年11月曾抵达成都，时隔半年再到中国，显示出爱马仕对中国市场的重视。近日，在海口“天空之山”驿站广场中央，以经典爱马仕橙为主色调的爱马仕报刊亭，邀请往来行人一同体会《爱马仕世界》杂志的大胆创新、自由创意与奇思妙想，领略隐藏在书页中的创造力和惊喜。据介绍，爱马仕报刊亭受标志性巴黎书报亭启发而来，于2021年秋在布拉格首度启航。在此番游抵海口之前，爱马仕报刊亭还拜访过东京、旧金山、伦敦等地。羊城晚报记者观察到，实体书刊一直备受奢侈品巨头们钟爱，即使在互联网时代，一直从未放弃过以纸媒为品牌视觉窗口。《爱马仕世界》杂志就创刊于1973年，是一本已发行60万册的半年刊刊物，共有十种语言译本。在品牌们看来，与数字媒介相比，纸质的载体更能系统化、差异化、完整独立地呈现品牌历久弥新的品牌价值文化，并且长久保留下来，让他们想传递的品牌价值不会很快淹没在社交媒体的海量信息之中。在很多奢侈品门店，精品书籍一直都是很好的陈列品，品牌以精美考究的书刊呈现品牌价值，给读者带来阅读新鲜感，同时加深品牌的文化内涵，能触及到更多非目标群体以外的大众消费者，加深对潜在客群的品牌感知。活动现场，当《爱马仕世界》杂志主编OlivierWicker被问及如何维持杂志的灵感时，他告诉记者，杂志每年会更换60%的团队成员，选用年轻摄影师，鼓励团队成员发挥天马行空的想象力。 原文链接：//shuzhiren.com/post/5305.html
