观众对纸质票何以热情不减

“我的纪念票打印出来啦，咱也可以收藏了！”社交平台上，一位观众兴致勃勃地晒出她打印的华晨宇鸟巢演唱会“纸质票”，这张纸质票并非是真的演出票，而是自己将购票平台提供的电子纪念票截图打印到卡纸上。没想到，她的晒图获得不少网友点赞，大家纷纷留言：“这是怎么做的，尺寸是多少？我也好想要！”随着电子验票的普及，越来越多的大型演出不再提供纸质演出票，但纸质票并非很快被淘汰，反而成为部分歌迷热衷拥有的纪念品。在数字化时代，观众对纸质票何以热情不减？纸质票被粉丝视为收藏品出于减碳减排的目的及方便人证合一的查验，目前，电子票成为大多数大型演唱会和不少剧场演出选择的出票方式。虽然不少大型演唱会在购票须知处说明，本场不再设置纸质票，但歌迷们却有了新的需求。陈女士不久前在京观看了林俊杰的演唱会，这场演唱会的主办方不提供纸质票，进场前，她拿到的是一张热敏纸打印的小票。“没有纸质票，我就把这张小票留下了，可惜小票上的字会随着时间消失。”陈女士说，自己会把看演出和看展览的票都留着，“尤其是演唱会的票，去看的是自己喜欢的偶像，而且一张票也不便宜，还是希望能留下来，很有纪念意义。”陈女士代表了不少歌迷粉丝的想法。网上，不少粉丝会收藏自己追随歌手前往各地观看演唱会的演出票，有的还制作了精美的票夹或手账本，用演出票串联起每场演出的时间地点。还有网友自己动手设计票面，用制图软件做出一张门票模板，演出后打印出来收藏。而在已经开通电子票验票的各大剧场，也会出现独特的现象：每每演出开场前，票机前还是有不少观众排队，为的就是打印纸质票存留。“我喜欢的演出一定会把票打出来，不仅可以发朋友圈，有时候剧场有纪念章盖戳的活动，盖到票上最合适。”音乐剧爱好者芃芃说，她有几张收藏的演出票上还有演员签名，那是她在演出后去演员通道找演员，专门签在票面上的。电子票绿色环保已成趋势粉丝们对纸质票的期盼，在某种意义上折射的是电子票观演已经成为大势所趋。早在2018年至2019年，大麦作为平台方就开始推行“无纸化”。2019年末，文化和旅游部也明确表示，将引导演出、文化娱乐等场所广泛应用互联网售票、二维码验票。2020年1月1日，张信哲在无锡体育中心体育馆举办的“未来式”世界巡回演唱会上，大麦网购票用户全部凭电子票扫码入场，这是无纸化技术在国内大型演唱会现场的首次规模化应用，“扫码观演”时代到来了。2020年，始料未及的新冠疫情到来，在防疫条件允许的情况下，剧场演出日渐开放，“无接触”的需求大大提升了公众对电子票码的接受度，电子票证无接触验票逐步推广。有数据显示，2019年大麦无纸化消费占比仅为25%，2021年这一数据已经提升至64%，“扫码”“刷证”观演成为不少年轻人的选择。“我很容易接受电子票，主要不再担心忘带票，原来忘了带票只能风风火火回家拿，现在到剧场打开手机就行了。”观众方女士说。“电子票的推行有其便利所在，便携易检票，确保人票证合一，绿色环保，相比之下，纸质票的存在更像是满足歌迷心里的收藏价值。”知名乐评人卢世伟说，电子票和纸质票的对比，有点像在数字音乐时代，还有人喜欢买磁带和黑胶唱片，“有人觉得实体的东西更有仪式感。”“仪式感”需求可合理解决一边是盛行的电子票，一边是歌迷希望收藏的纸质票，看似冲突，背后其实是技术升级换代过程中带来的体验感的变化。“观看演出不只是纯物质消费，也有精神愉悦感，对于一些观众来说，票纸像一串钥匙，打开的是一段记忆。”卢世伟说，他很理解歌迷对仪式感的需求，他建议主办方或票务平台可以推出类似于纸质票的周边产品，可以融合艺人创作和巡演概念，做成纪念卡、明信片等偏设计感的卡纸，不一定只表现为演出票的票面。网络上，也有部分歌迷建议演出主办方，希望提供可打印的纸质纪念票，就像现在的纸质火车票一样，有需求可以打印，或者演出之后提供寄送服务。观众陈女士说，“只要价格不太贵，我能接受，毕竟现在演唱会现场，只有荧光棒可以拿走留作纪念了。”观众希望保有“仪式感”的需求，也被主办方、相关票务平台看到，部分热门演唱会主办方会与票务平台推出官方电子纪念票，观众购买后，长方形的纪念票会出现在大麦APP的“票夹”中。今年，2023张杰未·LIVE“曜·北斗”演唱会在京举办，大麦也曾联合主办方推出数字藏品门票，运用区块链技术，再附上张杰的语音邀请，带给粉丝独一无二的稀缺性体验。 原文链接：//shuzhiren.com/post/49257.html