长三角消费市场透视：新场景新业态涌现 四季度将持续回暖

长假是观察消费市场走势的重要窗口。近期多个省份中秋国庆双节文旅消费数据出炉，长三角地区交出亮眼成绩单。除数据有较大幅度增长外，长三角地区消费市场涌现出大量新场景、新业态。专家表示，在多项政策助力下，四季度消费市场回暖可期。新场景、新业态涌现无论是销售额远高于去年同期的上海首家京东电器城市旗舰店，人满为患的杭州亚运会特许商品零售城市体验店，江苏各地花样繁多的夜间文旅活动，还是安徽火热的新能源汽车销售现场……伴随着新场景、新业态、新产品的不断“创新试水”，长三角地区消费市场一片火热。据统计，2023年中秋国庆双节假期，浙江省银联商务消费总额达1191.06亿元，同比增长13.64%；上海市线上线下消费支付金额达760多亿元；江苏实现旅游总收入907.59亿元，同比增长151.9%，较2019年同期增长25.8%。“惊喜连连”是消费者对长假消费的真切感受。不少消费者表示，长三角各地推出各式各样的创新消费场景，例如消费新地标打造、消费新业态培育、商旅文体展联动等方面都给人留下了深刻印象，也切实推动了消费回暖。上海证券报记者调研获悉，旅游、餐饮、电子产品、食品、汽车等是增长较为明显的板块。以上海和安徽为例，相关监测数据显示，9月28日至10月5日，上海线下消费金额449.2亿元。其中，电子产品、百货、文体用品、便利店等，同比分别增长103.8%、57.3%、26.4%和17.8%；安徽省商务厅重点监测的15家汽车类销售企业，假期内实现销售额1.27亿元，同比增长43.53%，较2019年同期增长30.94%。消费数据一路上涨，还与各地频推的消费“福利”有密切关联。记者了解到，中秋国庆假期，合肥、亳州、宿州、阜阳、淮南、滁州、六安、马鞍山等地发放消费券累计超5000万元；杭州发放了1000万元数字人民币餐饮专项消费券；常州、扬州对外地游客乘坐公共交通实行免费；盐城发放1.1亿元文商旅消费券。四季度消费回暖可期随着长假消费落下帷幕，不少专家对四季度消费持乐观态度。中国宏观经济研究院决策咨询部形势室主任郭丽岩表示，文旅消费在居民消费中占据着非常重要的地位。上半年，最终消费对整个经济的贡献超过77%。在文旅等基础消费的带动下，前三季度消费对于经济增长的贡献有望保持在70%以上。展望全年消费，将是推动经济稳步回升向好的主要动力。“文旅消费不仅是从消费的角度来带动经济回升向好，它还会带动相关制造业，创造更多就业岗位，增加收入，进而促进消费。而消费的回暖又会带动供给，形成良性循环。”郭丽岩说。厦门大学经济学院教授孙传旺表示，中秋国庆假期，消费市场复苏势头强劲，消费数据明显攀升，四季度消费市场实现开门红，折射出经济持续向好的发展趋势。在孙传旺看来，四季度历来是传统消费旺季，伴随着消费产品推新、消费渠道扩展及一系列促消费举措发力，预计消费将持续回升向好。孙传旺认为，下一阶段应多措并举，对四季度促消费进行多重部署：一是立足消费需求特征，瞄准绿色化、智能化、健康化的新型消费趋势，加快培育更多消费新增长点；二是积极拓展消费新业态，借助电商直播、即时零售等新模式，打造沉浸式、互动式的新型消费场景，充分激发消费潜力；三是顺应消费结构升级趋势，聚焦汽车、家居、家电等重点消费领域，加大消费支持力度，推动消费市场持续升温。◎记者杨烨 原文链接：//shuzhiren.com/post/49205.html