“潮运动+新场景”火爆出圈 多元化体育消费不断凸显

数智人2023-08-30产业资讯173
现在,随着生活水平的提高,人们对健康体魄也有了更多要求,愿意为体育锻炼付费的人越来越多,大家的运动方式也越来越个性化、多样化。公路上、游泳馆里、绿道上、健身房里、球场上,时时都能看到在锻炼的人们,这同时也折射出体育消费的火热。要说热,在这个暑假,一场场火爆的“村系大赛”不知“点燃”了多少人的夏夜。看,20支乡村球队,98场比赛,贵州榕江县的“村超”跨界破圈,打出了世界级赛事的体验。场上激烈角逐,场下热情高涨。持续了半个月的贵州台江县台盘村“村BA”让这个只有1000多人的村子,吸引了全国60万游客“奔赴”而来。村BA的火爆“出圈”,让当地政府看到了体育消费的巨大市场。借着赛事的热度,他们顺势推出了村BA线下体验店。村BA线下体验店工作人员欧正霜:篮球服、球包还有篮球以及村宝宝,这几个产品都是卖得比较好的。篮球,首先是“村BA”的商标,有贵州台盘地标,再有苗绣绣片的图案在上面。这些商品将篮球运动与当地少数民族文化相融合,既实用又有特色,体验店成了篮球爱好者们来当地观赛之余的必到打卡地。看来,不管喜欢什么体育运动,置办一身像样的行头都是必备动作。用圈儿里话说:“技术不够,装备凑!”仪式感得拉满。这个姑娘在店里挑了一个多小时,已经挑花了眼。现在,大众热衷的运动不再局限于跑步、游泳等这些传统项目,一些有着社交属性的新兴潮流运动,像骑行、滑板、飞盘等也格外受欢迎。自然,这些“潮运动”的装备也持续热销。迪卡侬北京常营店运营经理杨扬:骑行运动的增长用户群体比较多,带动着自行车品类其他服装、装备类销售也会有所提高。除了自行车,今年暑期桨板的咨询也比较多,越小众越特别的运动他们越喜欢,又能显示独特个人的个性。潮、有个性、能社交,商家敏锐地抓住这些消费新需求,各显神通,体育用品不断推陈出新,品类也越来越精细和专业化。迪卡侬北京常营店运营经理杨扬:之前自行车对于大众来讲可能只是一种交通工具,现在它用于运动了之后就会有很多不同类型,比如说我们的公路自行车、山地自行车、旅行自行车,折叠自行车等。在公路自行车里面我们又细化成竞速公路自行车、长途公路自行车。如果不是骑行发烧友,这么多种类的自行车听着是不是有点晕?你能想到这么潮的运动不只是年轻人的专属,有越来越多的老年人也加入其中,而且置办装备的热情一点也不输给年轻人吗?两个人四辆车,山地车、公路车,还有这些头盔、一衣橱的骑行服,这对60多岁老年夫妇的骑行装备是不是很酷?河北定州骑行爱好者杨建茹:陆陆续续买的这衣服,我最喜欢就是这几种牛奶丝的,透气的,网眼的,穿起来特别舒服,还配着衣服买的面巾,五颜六色的面巾特别漂亮。“装备党”“器材党”“技术党”……消费群体各有所好,怎么能把握住暑期这个大好时机、精准地投其所好?各路商家纷纷主动出击,生怕在竞争中被落下。看,网红室外运动项目被搬进了场馆,不用再被烈日晒;不知道对哪项运动感兴趣,那就都体验体验;如果不想运动,看看这些体育展览也不错。近年来,随着全民健身的理念深入人心,运动在我们生活中也变得越来越重要。数据显示,我国经常参与体育锻炼的人数超过5亿人,已经成为全球最大的体育消费市场之一。2023年上半年,全国体育场地总数450.9万个,同比增长约6.7%,7月以来,全国运动健身的线上订单量同比去年增长120%。当前我国体育消费规模约1.5万亿元,预计2025年将增长至2.8万亿元。活力四射的体育消费正在成为消费市场的新亮点。南开大学中国城市与区域经济研究中心主任周密:随着衣食住行等消费需求的满足,体育消费等多元化的消费开始不断地凸显。今夏体育消费持续火热,体现了人们对美好生活的向往,折射出公众的健康需求。转自:央视网 原文链接://shuzhiren.com/post/47392.html

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