北京各区竞速“夜经济”

“2023北京消费季夜京城”活动启动以来，北京各区争相抢跑夜经济，近期的夜间活动也精彩纷呈。石景山区将举办夜经济活动超过50场、延庆区四海镇首次开办花海夜市、朝阳区亮马河国际风情水岸办起了“国际茶香文化节”……夜食、夜购、夜游、夜娱，作为经济的晴雨表之一，北京各区的夜经济已然显现出经济拉动力。有数据显示，3月以来，北京地区夜间休闲娱乐消费订单同比增长37.5%。有关分析认为，暑期档即将过去，接力暑期夜经济，北京各区需提前做好准备，可以跟数字化相结合进一步开发一些夜游活动，也要注意通过利用好当地的历史、文化、地理资源做好立体化营销，把夜间经济真正地跟当地的特色产业相结合，做到“一区一品”。夜经济正旺8月13日晚，位于石景山区的首钢园六工汇已热闹起来，消费者们在灯光下穿梭于琳琅满目的摊位之间，一高炉前的广场附近同样人流如织。据悉，首钢园获评2023年夜京城特色消费地标，今年承办活动超200场，涉及夜经济活动超过50场，二季度至四季度，园区将充分发挥滑雪大跳台、服贸会场馆、三高炉、四高炉等独特的空间优势，举办啤酒节之夜、演唱会、摇滚音乐会、水乐汇、首钢园·星光季等夜间经济系列活动。不仅是石景山区，北京各区均在抢抓暑期的夜经济机遇。8月12日，北京市延庆区四海镇2023年花海山谷旅游季正式启动。据四海镇镇长代强介绍，花海山谷旅游季正式启动，四海镇在观赏千亩花海基础上又转型升级，首次开办花海夜市、花海乐园。据悉，四海镇也将持续围绕庆丰收、摘秋果、品美食、体育赛事、主题节庆等内容，充分利用“四季花海”文化IP，打造网红打卡地，点亮东部山区夜经济。在大兴区，8月11日开始，为期15天的林校路“夏夜回归计划”市集活动也正式开集迎客。此外，自“月华璀璨京彩未央”2023北京消费季夜京城活动5月10日在SOLANA蓝色港湾启动以来，朝阳区亮马河国际风情水岸办起了“国际茶香文化节”，还将推出新型夜游产品，在游船上及沿岸重要节点空间打造创新体验型消费空间；国贸商城等多个商圈将围绕“夜味”“夜动”“夜购”，推出优惠满减、充值送积分等活动；朝阳大悦城将举办啤酒后花园嘉年华，丰富消费者夜间消费体验……不断发力夜经济的朝阳区正“越夜越繁华”，从夜市到商圈再到夜间文旅消费集聚区一片繁荣景象。经济“晴雨表”夜经济一头连着经济，一头连着民生，是城市经济的重要组成部分，其繁荣程度被看作是一座城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表。因而，从北京的夜经济发展已可窥见经济复苏的“晴朗度”。从个体上看，今年5-6月，北京胡大饭馆4家门店日均接待客流6000余人，比4月增长了10%左右。从整体上看，艾媒咨询数据显示，3月以来，北京地区夜间休闲娱乐消费订单同比增长37.5%，“夜市”搜索量同比增长279.9%，“夜京城”效应初显。此外，还有数据显示，今年3月以来，北京市夜间消费（18时-次日6时）大幅增长，餐饮消费订单同比增长57.8%，其中，蓝色港湾商圈订单同比增长152%，燕莎商圈消费订单同比增长101.2%；休闲娱乐订单同比增长31.2%，即时零售消费订单同比增长32.9%。北京市社会科学院副研究员王鹏指出，北京各区纷纷开始布局夜经济背后有一个背景，即今年的核心发展目标就是扩内需、保增长、促消费。“夜间经济本身就能拓宽很多消费场景、消费渠道。”王鹏在接受北京商报记者采访时表示，对于疫情之后的复苏来说，夜经济能够拉动生产，同时又能扩大就业，促进区域经济的发展。他指出，夜间经济无形中增加了商业综合体消费的时长，从内容上来说，又增加了消费的场景、业态，丰富了消费的内涵，有助于满足人民日益增长的需求，从消费业绩和数量的角度来说，其实也是通过需求侧消费来带动供给侧的发展，有助于更好地提振经济、提振信心。IPG中国首席经济学家柏文喜也向北京商报记者表示，夜间经济可以丰富人们的夜间文化生活，提供更多的娱乐和休闲场所，丰富夜间文化活动，增加人们的幸福感和满足感，还能推动产业链的完善和提高整体经济的竞争力。“一方面，夜间经济可有效延长消费时间，提供更多的消费场所和选择，激发市场活力，促进消费增长。”柏文喜表示，“另一方面，北京各区发力夜经济，也关乎区域发展，通过夜间经济的发展，可以提升城市、区域的品牌形象，增加当地的吸引力，吸引更多的人才和投资，推动城市的发展和繁荣。”多节点再发力已然进入8月中旬，尽管距离暑期档结束仍有时日，但秋季将至，北京各区又将如何以夜经济接续促消费的后半程？“从长线来说，暑期过去之后，北京作为全国非常重要的旅游城市，有大量的历史文化资源，接下来的秋季、冬季其实有很多的节假日、重大活动，比如“十一”、9月马上会到来的服贸会，届时会有很多国内外游客，需要提前做好准备抓住这些时间节点。”王鹏认为，各区在打造夜间经济时其实也可以跟数字化相结合，也可以进一步开发一些夜游活动，夜游故宫、夜游长城、夜游国博等等，还可以在适当且安全可控的情况之下开展一些步行街外摆市集，“让商业活动更有活力、更有生活气息”。分区域来看，王鹏认为，北京市各区在建设夜经济上还是要“一区一品”，突出各区的特色。“比如东城区要跟南锣鼓巷等做好一体化的联动，做好深度体验；西城可以跟金融街、西单百货商场等通过购物节的方式进行数字化的营销，提升业态；通州副中心的运河商务带就可以通过夜间的活动扩大消费场景；大兴可以用好空港示范区、大兴机场、北京野生动物园等等。此外，远郊区，比如怀柔、平谷、延庆就可以通过农家乐，利用好当地的历史、文化、地理资源做好立体化营销，把夜间经济真正地跟当地的特色产业相结合。”值得注意的是，其中不少的内容北京已然将其规划其中。在“2023北京消费季夜京城”活动正式启动之时，北京市商务局就发布了2023年“夜京城”的13个特色消费地标、38个融合消费打卡地和30个品质消费生活圈点位，包括前门-大栅栏、什刹海-地安门、蓝色港湾-亮马河国际风情水岸、798-751艺术街区、国贸中心-CBD、工体-三里屯、“鸟巢”-奥林匹克森林公园等13个“夜京城”特色消费地标，簋街、朝阳大悦城、郎园Park、北京欢乐谷等38个“夜京城”融合消费打卡地，五道营胡同、崇文门、奥运村、朝外等30个“夜京城”品质消费生活圈。此外，从时间节点上看，该活动还将围绕暑期、中秋、“十一”等多个促消费节点，融合商旅文体多个领域，开展百余项促进夜间消费的主题活动。北京商报记者金朝力冉黎黎 原文链接：//shuzhiren.com/post/46687.html