需求升级 家电品牌发力智慧场景建设
“出去旅游人太多，正好趁放假给新装修的房子配家电。”在北京的一家电器卖场门店内，消费者张先生对中国商报记者表示。张先生新婚不久，准备为正在装修的新房配备电视、冰箱、抽油烟机等多种家电产品。近一段时间以来，特别是五一假期期间，和张先生一样在线下门店试用选购家电的消费者还有很多。进入第二季度，家电市场有所回暖。苏宁易购数据显示，五一小长假期间，苏宁易购全国门店客流同比提升23%；五一假期首日，苏宁易购全国门店订单量同比增长47%。智能化是近日举办的2023年中国家电和消费电子博览会（以下简称AWE2023）传递出来的重要信号，也是近期家电市场的一大趋势。在AWE2023现场，多个黑电品牌都展示了其MiniLED电视产品。资深产业观察家梁振鹏对中国商报记者表示，这两年，激光电视和OLED电视的销量有所下滑，但更加智能的MiniLED电视实现较快增长。除MiniLED电视之外，壁纸电视也成为市场新宠。在AWE2023现场，创维壁纸电视A7D系列凭借“超薄无缝贴墙”的独特产品形态吸引了众多参展观众驻足。北京市某大中电器门店的一位销售人员也对中国商报记者表示，今年以来，壁纸电视较受消费者青睐。“智慧场景”是本次AWE2023的亮点，海尔、TCL、海信、博西家电、德国美诺、松下、三星、京东、格力、方太、老板、创维等品牌发力智慧家居场景化展示，规模远超往年。以海尔为例，作为智慧家庭场景的先行者，今年海尔专门搭建“四大场景盒子”的全场景智慧样板间，让用户可以沉浸式感受到全新的智慧场景；方太用新美学文化来演绎全新智慧烹饪解决方案，其集成烹饪中心突破厨房中的传统线条，以嵌入式集成美学，将烟、灶、蒸、烤等多种烹饪功能自然融入家居场景；博世舒适科技在现场展出以高效节能、智能互联为特征的分户采暖系统……不难发现，电器头部品牌正从智慧家电迈入智慧场景、智慧生活，根据消费者个性化需求，提供套系化、一站式的整体智慧生活解决方案。苏宁易购发布的数据显示，五一小长假期间，苏宁易购智能家电家居类商品销售同比增长73%。其中，亚太天能智能门锁D11F同比增长177%，西门子12套嵌入式智能洗碗机系列销售同比增长264%。针对彩电产品，苏宁易购还联合海信、创维、TCL、康佳等品牌推出专属“焕新”补贴，拉动拥有大屏和创新显示技术的高端彩电持续热销。绿色节能是国家倡导的家电行业发展走向，也是各大家电企业努力的方向。2022年年初，国家发改委等部门印发《促进绿色消费实施方案》，提出鼓励引导消费者更换或新购绿色节能家电、环保家具等家居产品。同年7月，商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出要补齐家电市场短板弱项，打通家电消费堵点，满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级的需求。今年3月至12月，北京市结合传统节假日等重要促消费时间节点，面向在京消费者发放“京彩·绿色”消费券，适用商品共计55类。五一假期，苏宁易购深度参与上海、北京、江苏、浙江、河北、河南、湖北等省市政府促消费补贴活动，助力消费者家电绿色“焕新”。数据显示，五一小长假期间，苏宁易购绿色节能家电销售同比增长56%，其中新风空调销量同比增长95%，新一级能效空调同比增长98%。中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋对中国商报记者表示，从目前家电市场促销和企业产品销售结构来看，绝大部分都是绿色家电。例如，空调、冰箱、冷柜等耗能大的产品多是一二级能效产品，且一级节能产品销售占比越来越高。2020年7月1日，新版《房间空气调节器能效限定值及能效等级》（以下简称空调新能效标准）正式施行。此版标准中的一级能效指标已达到国际领先水平。“空调新能效标准的施行将全行业能效水平提升了30%以上，不仅带来了技术路线的优化升级，也推动家电业从追求规模向追求品质的方向发展。”中国标准化研究院研究员成建宏介绍。套系化是近来家电市场呈现出的一大特点，也是家电厂家、渠道商以及消费者的新追求。记者在AWE2023现场了解到，家电市场套系化趋势越来越明显，很多白电品牌涵盖卧室、客厅、厨房、卫生间等多个场景，致力于为用户提供跨空间、无缝隙的生活体验。在北京市一家苏宁易购线下门店，老板电器销售人员向中国商报记者介绍了其旗下多套产品，分别针对不同尺寸的厨房量身定制，都有较大力度的促销活动。“成套产品美观、智能，目前更受消费者欢迎。”苏宁易购数据显示，五一小长假期间，公司线下门店5万元以上套购订单同比增长65%。五一假期首日，万元以上家电套购订单同比增68%。梁振鹏表示，在厨电市场，华帝、方太等品牌推出的集成烹饪中心近来较受消费者青睐，其产品设计既不违背油烟上蹿的原理，又有套系化产品的智能、美观等优势，具有较好的用户体验。张剑锋谈道，无论是从家电厂家的主推产品来看，还是从渠道商的反馈来看，套系化产品销售都明显增多，且价格有所上扬，套系化、全屋定制将成家电市场未来一大发展方向。“套系化、场景化、高端化是这个行业未来5—10年的发展主旋律。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂认为，生产优质产品满足全球消费者品质生活的需求会成为主旋律。家电行业分析师刘步尘对记者表示，在AWE2023现场，很多参展商围绕智慧家庭生活、智能化解决方案进行布展，而近来家电市场消费也呈现出套系化的趋势，反映出智慧家居时代正在加速到来。近日，格力电器、海尔智家、美的集团发布2022年业绩报告，三家上市公司业绩均实现上涨，2022年营业收入共计约7794亿元，同比增长2.53%；净利润共计约688亿元，同比增长6.27%。中商产业研究院发布的数据显示，预计今年我国智能家电市场规模将达到7304亿元，智能家电市场规模呈现出持续扩大的趋势。（记者周子荑）转自：中国商报 原文链接：//shuzhiren.com/post/34104.html
