可持续发展成为行业主旋律 鞋企加快绿色低碳转型
一直以来，制鞋行业都是环境污染的重灾区。近年来，为了解决行业造成的环境污染问题，国内外的鞋履品牌都在积极探索绿色发展模式，通过公布碳减排计划、推出环保可降解面料产品等方式，助力行业加速向环保低碳方向转型。“每次一到换季，就觉得鞋柜里缺少一双漂亮的鞋子。”90后消费者小李总是有这样的烦恼，鞋子一旦过季或者穿旧了就不想再穿，于是在一通疯狂的“买买买”过后，新鞋越积越多，旧鞋却被遗忘在角落里。如今，像小李这样过度消费的人并不在少数。快速更迭的时尚风潮不断推动消费者进行购买，但越堆越多的闲置鞋服也造成了环境污染和资源的浪费。目前，纺织服装行业已成为仅次于石油行业的全球第二大污染行业。如何化解行业造成的污染困局，已成为每家企业需要深入思考的课题。为应对环境问题，国内外的鞋履品牌都在积极探索绿色发展模式。例如，Crocs、UGG、Dr.Martens、Allbirds等海外品牌开始设立ESG（环境、社会和公司治理）部门，并推出可持续单品。近日，美国网红运动鞋品牌Allbirds宣布，将于今年6月在丹麦哥本哈根举行的全球时尚峰会上正式推出其首款净零碳排鞋“M0.0NSHOT”。据悉，净零碳排鞋是指该款鞋主要使用的是负碳材料。这些材料在生产过程中吸收的碳，抵消了制造、运输等其他环境中排放的碳，包括负碳再生的美利奴羊毛鞋面、负碳再生甘蔗基泡沫中底、负碳的生物塑料孔眼，以及用源自甘蔗的负碳绿色聚乙烯制成的包装。在国内，不少企业也选择从材料入手，将环保低碳的理念融入产品中。特步集团在去年11月发布了品牌首款MassBalance低碳环保概念跑鞋“360-ECO”，这款鞋以棕榈油代替过往生产中所使用的石油作为主要原料，41码的“360-ECO”跑鞋单只可以减少碳排放212克，减碳率达81%；安踏集团发布的2022年度ESG报告称，旗下安踏、FILA、迪桑特等品牌都在积极研发环保面料，多个产品系列采用回收材料或是可再生材料；李宁则更注重环保材料的创新应用，曾经尝试用旧衣服、废报纸，以及可乐瓶制作新型环保面料，得到市场的一致好评。近年来，各类政策的出台也在推动行业向节能低碳绿色化方向转型升级。2021年6月，中国纺织工业联合会印发《纺织行业“十四五”绿色发展指导意见》，对纺织行业绿色发展提出四个目标和五大重点任务。2022年6月，工信部等五部门发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，意见中提到要在制革、制鞋、油墨、家具等行业，加大低（无）挥发性有机物（VOCs）含量原辅材料的源头替代力度，推广低挥发性无铅有机溶剂工艺和装备，加快产品中有毒有害化学物质含量限值标准制修订。如今，绿色发展理念已成为鞋企的共识。在我国明确提出“双碳”目标之后，各企业也先后设立专门的可持续发展委员会，将可持续发展作为长期的责任与目标。不过，在推动节能减排的过程中，行业也面临一些压力。从产业链来看，纺织服装行业的产业链较长，包括原料生产、产品设计、纺纱、印染、运输、零售、回收等每一个环节都会产生一定的碳排放，要实现低碳转型并不容易。而从研发环节来看，由于制作环保材料对于技术有更高的要求，环保系列的产品研发周期往往比普通产品要长，这就意味着生产成本和时间成本的增加。“面料、辅料的低碳环保开发存在过高的成本，导致在鞋服穿着设计应用方面有一定的难度，对于大众鞋服市场而言，由于推广成本过高，所以没有形成主流消费趋势。”鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示。在市场需求方面，尽管国内外品牌都在可持续技术应用、原材料获取、社会责任等方面不断投入大量精力与预算，但可持续发展的概念能否真正让消费者买单仍存在疑问。此前就有不少消费者质疑环保产品的消费门槛太高。有网友表示，自己看上了一款环保鞋，销售员告诉她这款鞋最大的卖点就是鞋面材料加上了软木材质，这种看起来像红酒瓶塞一样的材质让她产生了质疑。“普通一款鞋卖200元/双，加上了软木材质就变成环保产品，要卖500元/双，这让我不禁怀疑环保这个概念到底是不是噱头。如果环保产品就意味着高昂的价格，那谁还愿意主动使用环保产品？”2022年6月底，德勤发布了全球消费者状况跟踪报告，数据监测显示，与2021年9月相比，截至2022年3月，在超过12个国家和地区，购买可持续商品或服务的消费者比例下降。其中，环保产品的高售价是阻碍消费者购买的首要因素。对低碳的理念缺乏感知也是阻碍消费者进行绿色实践的拦路虎。中信银行联合咨询机构ipsos发布的《低碳绿色白皮书》显示，受访者对低碳的理念的平均践行度仅为32%，低碳理念尚未普及、经济实力限制、正向反馈不足等，都是践行度偏低的主要原因。同时，环保产品也对生产过程中的技术提出了更高的要求，加上可回收材料的利用率低，环保包材的成本更高。此外，由于消费者对环保产品的认知还不成熟，品牌需要通过营销将环保的概念打出去，这又会产生额外的营销成本，进一步抬高价格。除了定价高，有些使用特殊材料的环保产品在耐用性上也有所降低。在性价比面前，环保理念虽重要，但并不是影响消费者决策的必选项。在业内人士看来，绿色环保低碳转型确实是未来行业的发展趋势，但鞋企不能以环保低碳作为营销噱头抬高产品的价格。“企业需要针对自己的用户群体做好需求调研，根据用户需求做好相应的低碳环保产品研发以及功能面辅料应用，在营销推广和价格策略梳理中更加理性务实，不能脱离用户的穿着配搭而设置过高的门槛。”程伟雄表示。随着线上零售等新兴销售渠道的发展，我国消费者对于鞋品的需求量会进一步增大，未来我国鞋类行业市场规模将保持增长趋势。权威市场调查机构欧睿咨询披露的数据显示，预计2023—2028年我国鞋类行业市场规模将以年均增长率4.4%的趋势增长。到2028年，我国鞋类行业市场规模或达到6119亿元。(记者贾欣然)转自：中国商报 原文链接：https://shuzhiren.com/post/33372.html
