体育消费火爆为发展注入新动能

兔年春节假期，中国城乡迎来了久违的烟火气，旅游餐饮等消费火爆，城市街道上人头攒动，消费市场繁荣重现。在这袅袅升腾的烟火气中，体育消费成为其中一道独特亮丽的风景线。在“双奥之城”北京，首钢园区以“冰雪汇”“秀冰场”等冰雪活动在假期吸引了超17.6万人次入园，总销售额超800万元。在南京，50余处体育消费新场景吸引30万人次打卡，拉动消费超2亿元。在云南，露营、飞盘等运动带动当地经济，成为景点之外的新风景。各地体育馆热度在假日达到顶峰，线下体育消费火爆的同时，线上体育消费也呈现出红火景象，体育装备、家庭体育器械、手环等数智化体育产品热销。春节假期体育消费的亮眼表现在意料之中，也为体育产业长期发展带来启示。未来，应当通过优化体育供给的方式，壮大我国体育产业规模，进一步激活消费，拉动内需。根据国家体育总局数据，2020年我国经常参加体育锻炼人数比例达37.2%，体育产业总规模27372亿元。国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》提出目标，到2025年，带动我国体育产业总规模达到5万亿元，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。对比欧美国家体育产业，我国体育产业还有很大的增长空间。2012年我国体育产业占当年GDP的0.6%，2020年比重上升到1.06%，进步显著，但相较全球平均2%的比重还有差距，距离欧美国家3%的比重差距更大。政策的有力支撑，叠加庞大的潜在发展空间，为我国体育产业营造了新的发展机遇。发展壮大体育产业，关键在于优化供给。在体育用品领域，我国已经出现了很多具有代表性的运动服装品牌，未来要注重运动服装品牌和国潮融合、和时尚融合，以设计能力打响“中国制造”的口碑和品牌。另外，体育用品品类方面应不断扩容，VR、手环等智能电子设备与体育产业的深度融合将带来全新的消费需求，这些设备连接线上平台，也能为用户提供更完善的运动规划。在体育服务的线下领域，应多措并举满足人民日益增长的体育需求。首先就是要进一步增加体育场馆基础设施的供给，拓展户外运动空间。这里既包括一般的体育场馆，比如足球、篮球场地，也包括一些特色运动场馆，比如冰雪项目的滑雪场和溜冰场，增加居民户外体育运动的可选性。再者，“体育+旅游”成为体育产业发展的新动力，诸如春节假期火爆的冰雪项目，夏季火爆的水上项目，还有近几年兴起的露营等，应加强相关配套设施建设的规划和投入，充分满足新兴体育消费需求。在体育服务的线上领域，主要的供给发展方向则是“体育+内容”。围绕“吃穿用练”展开，传播科学合理的运动理念，以体育运动为纽带展开社交。未来，配合数智化运动健康监测设备，将体育和健康监测相结合，打造运动健康集成生态，在为用户提供更好的运动体验的同时，也为体育服务企业开辟多样化的发展路径。综合看，随着疫情结束，体育运动需求将再次爆发，体育消费的火爆不会局限在假期，而是会回归到居民的日常生活当中。体育产业是消费市场的重要组成部分，在扩大内需的大背景下，体育产业跨越式发展将为经济发展注入新动能。（盘和林浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员）转自：光明网 原文链接：//shuzhiren.com/post/31372.html