阿迪耐克在华业务受挫 国产品牌乘势而上

近日，“阿迪达斯在华收入下跌16%”的消息引发关注。今年二季度，大中华区成为阿迪达斯唯一收入负增长的地区，收入只有10亿欧元。相比之下，国产运动品牌安踏、李宁等频传捷报。国货运动品牌逆袭的机会来了吗？今年二季度财报显示，阿迪达斯营收达到50.77亿欧元，同比增长52%，营业利润达到5.43亿欧元。虽然实现扭亏为盈，但阿迪达斯各区域市场发展却很不平衡，北美地区营收同比增长87%，EMEA地区（欧洲、中东和非洲地区）同比增长99%，拉丁美洲同比增长230%，但亚太地区增速却只有66%。其中，大中华区收入只有10亿欧元，同比下降16%，这也是阿迪达斯当季唯一收入负增长的地区。阿迪达斯方面解释称，集团的确看到现在大中华区的市场需求已经偏向中国本土品牌而不是全球品牌。然而，集团也有信心让市场再次回归平衡。其首席执行官卡斯珀·罗斯特德对外表示：“我们看到了在华业务出现的不稳定性，但我确信今年在华业务将会取得好成绩。”事实上，除了阿迪达斯，国际体育品牌巨头耐克的在华业务同样受挫。财报显示，在截至5月31日的三个月里，耐克在大中华区的销售额为19亿美元，没有达到22亿美元的预期水平。美国投资研究机构晨星公司报告显示，今年4月，阿迪达斯、耐克的天猫旗舰店销售额分别同比下滑78%、59%，而国产运动品牌李宁、安踏的天猫旗舰店销售额显著增长。相比之下，国产运动品牌的销售热火朝天。京东于今年7月24日发布的报告显示，7月22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。鸿星尔克、安踏、361°、匹克等国潮运动品牌销售额暴涨，位居销售规模前列。值得注意的是，鸿星尔克于7月23日当日销售额同比增长超52倍。“虽然此次国产运动品牌‘爆红’，但我们还是要正视国产运动品牌和国外运动品牌的差距，包括在品牌传播、市场运营、产品开发等方面的差距。这种差距不是靠爱国情怀就可以追平的，想缩短和国外运动品牌之间的差距，就需要品牌长期的投入与沉淀。”鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向中国商报记者表示。服装行业专家马岗也向中国商报记者表示，阿迪达斯在中国的影响力依旧存在，部分消费者也有可能在一段时间后回流到阿迪达斯等国外运动品牌中。目前，国产运动品牌在中低端市场的占有率比较高，未来需要进军高端市场，提升高端市场的占有率。转自：中国商报 原文链接：//shuzhiren.com/post/26344.html