卖房很赚钱，但雅戈尔还是想继续卖衣服
记者|陈奇锐近日，雅戈尔集团在宁波举办2022“三品”全国行高峰会暨雅戈尔时尚产业扬帆起航仪式。该集团董事长李如成在仪式上披露了雅戈尔时尚产业战略，回顾了过去几年在时尚行业的投资。过去5年，雅戈尔集团在时尚行业累计投资80亿元，其中2020年疫情爆发后投资50亿元，涉及上下游产业链。参与投资的品牌包括来自时装行业的AlexanderWang、UNDEFEATED，以及家居品牌Cabana和骑行品牌而意。雅戈尔集团未来发展计划将是以强化同名主品牌雅戈尔为主，同时加大对MAYOR、HARTMARX和HANP等子品牌的投资。具体来看，雅戈尔将在全国开设30个时尚体验馆，并继续推进“创新100”设计师扶持计划。界面时尚向雅戈尔集团寻求更多发展计划的细节，但截至发稿未获得回应。拍摄：范剑磊对于雅戈尔集团而言，此次发布时尚产业战略某种程度上相当于回归主业。虽然服装业务是雅戈尔集团发展的基石，但金融投资和地产开发却是它近年发展最为迅速的两项业务。2021年财报显示，雅戈尔集团营收同比增长18.6%至136.1亿元，但归母净利润同比下滑29.2%至51.3亿元。其中时尚板块收入增长7.7%至68.2亿元，归母净利润下滑2.6%至9.4亿元。而地产开发板块收入66.7亿元，归母净利润增长38.2%至22.9亿元，两倍高于时尚板块。而在2022年年中财报中，由地产业务集中交付项目，地产开发板块更是同比增长1736.62%至62.79亿元。作为对比，期内雅戈尔集团时尚板块收入下跌6.51%至32.79亿元，仅为地产业务的一半左右。雅戈尔时尚业务在近年增长放缓部分是疫情反复导致。但最主要的原因仍然是其主品牌形象老化。可以看到的是，相较于同行业的太平鸟和GXG等品牌，雅戈尔在年轻化和数字化转型上的举措相对迟缓，社交媒体营销也没有跟上。尽管男装领域的消费者喜好变动频率要小于女装，但如今雅戈尔不易吸引到年轻新消费者的困境也十分明显。雅戈尔集团也不没有在线上运营中做出尝试，它在2021出资1亿元成立了夸父科技有限公司，意在聚合线上多平台的运营。但从现状来看，该计划暂未对业绩有明显的推动作用。此外，雅戈尔集团的子品牌和投资品牌也未在市场上发展出相应规模。例如，MAYOR定位中高端男装品牌，在宣传中反复强调和LoroPiana等品牌共用一家国际面料供货商，定价也是千元级别。但在市场表现上，MAYOR这些年并没有在一线城市的中高端商场广泛布局，反而在下沉市场扩张，这让中高端形象难以确立。2021年财报显示，主品牌雅戈尔开设门店数量超过2000家，而MAYOR和汉麻世家分别只有129家和56家门店。此前其投资的AlexanderWang、Cabana和而意等品牌的门店数量则更少，无法形成体量优势。 原文链接：//shuzhiren.com/post/24549.html
