产业总规模超3万亿元 户外运动产业的春天或将到来

日前，国家体育总局、国家发展改革委、工信部、自然资源部、住建部、文旅部、林草局和国铁集团等八部门联合印发《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》（以下简称《规划》）。《规划》以6大主要任务和20项重要举措直面我国户外运动产业发展中的问题与薄弱环节，引领我国户外运动产业未来发展。《规划》提出，到2025年，户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元，户外运动产业的春天或将到来。打造线上线下协同发展新模式《规划》提及，5G、大数据、区块链、物联网、人工智能等新一轮科技革命将助推户外运动产品创新和服务升级，增加户外运动产业发展的动力。“当前，我国户外运动产业发展还存在一系列体制机制障碍，5G、大数据、物联网、人工智能等新技术助推户外运动产品创新和场景拓展还不多。”中国宏观经济研究院社会发展研究所副研究员范宪伟表示，要以改革为动力，以创新为引领，破除制约户外运动产业发展的瓶颈难题，提高发展的质量和效益。不断创新户外运动消费新场景、新模式、新业态，推动科技赋能户外运动场景，打造户外运动线上线下协同发展的消费新模式。《规划》明确提出促进区域户外运动产业协调发展，构建“五区三带”户外运动产业空间布局，依据各地特点，分别打造北方冰雪运动引领区、华东户外运动示范区、中部户外运动体验区、华南户外运动休闲区、西南户外运动集聚区以及黄河文化户外运动带、长江水上运动带、滨海户外运动带。“统筹开展山地类、水域类、高空类、陆地类等户外运动项目，系统优化产业空间布局，强化区域协调发展，形成重点项目突出、比较优势显著、区域融合互动的户外运动产业空间发展新格局。”范宪伟介绍。促进多层次高水平多元化供给值得一提的是，当下，我国户外运动产品供需仍存在矛盾。户外运动产品供给相对单一、项目新颖性不够，新冠肺炎疫情影响下，户外行动存在露营“一帐难求”、骑行“一车难买”等现象。此次，《规划》首次提出优化露营产品供给，通过建设露营基地、完善配套设施、研制新型装备、建立规章制度，推动露营产业健康可持续发展。“这一系列举措符合国际露营产业发展规律。同时，《规划》还提出丰富户外健身休闲产品、提升户外赛事与节庆活动品质等多项举措，促进户外运动产品多层次、高水平、多元化供给。”浙江大学教授周丽君表示。积极培育户外产业发展主体培育户外运动产业发展主体是促进户外运动产业发展的动力源泉。现阶段，我国户外运动产业发展主体，面临着品牌影响力不足、驱动力不强的问题。“《规划》提出，着力培育户外运动龙头企业，通过促进强强合作，提升企业的核心竞争力与品牌影响力。”周丽君表示，尤其是，《规划》引导中小微户外运动企业向“专精特新”方向发展，争创细分市场冠军，塑造品牌形象。周丽君进一步指出，国际经验也证明这一举措的有效性。例如，日本禧玛诺公司深耕自行车、渔具等细分市场，精准把握消费趋势，不断提高产品专门化与创新水平，成功塑造企业国际品牌形象，带动日本户外运动产业发展。此外，《规划》还提出，鼓励社会力量创新赛事IP。提出户外运动赛事与节庆品牌培育工程，通过支持培育全国性与地方性户外运动赛事与节庆活动品牌、鼓励社会力量创新自主赛事IP等举措吸引参与者，高质量发展赛事经济。光大证券发布研究报告称，《规划》的出台在前文基础上明确和细化了我国户外运动产业的发展目标和方向，有助于促进户外运动产业发展走向成熟，持续激发户外运动市场活力、释放户外运动消费潜力，从而带动拥有各种户外运动产品相关布局的企业长期实现良好增长，运动鞋服和户外用品相关上市公司将相应受益。 原文链接：//shuzhiren.com/post/24530.html