火爆不再 密室逃脱市场加速挤泡沫
一度在线下娱乐中叱咤风云的密室逃脱，如今也不可避免地迎来冷风。北京商报记者实地走访北京市内多家密室逃脱店发现，曾一到休息时间便爆满的辉煌正渐渐消散，甚至连周末都会出现大范围的空场。这背后除了受到疫情冲击外，线下娱乐产品多样化分流客群、密室逃脱优质主题稀缺等问题也已显现。而面对当下市场规模增速较往年明显下滑的趋势，密室逃脱行业的泡沫正被加速挤出。位于北京朝阳区的世茂工三，因汇集多家密室逃脱品牌而一度成为相关爱好者的聚集地，但如今却显得有些寂寥。北京商报记者日前实地走访发现，应正值客流高峰期的双休日，却门可罗雀，不少密室逃脱店均有多个主题处于空置状态，安静地等待着消费者。据世茂工三二楼某密室逃脱店工作人员透露“现在热门主题可能会在周末有等位的情况，但提前预约基本都能将时间岔开，不会冲突。而在平常，基本每个主题都不需要等位，什么时候来就能什么时候开场”。正当该工作人员说着平时客流情况时，一波人热热闹闹地在楼层间穿行。“你看，这都是去看脱口秀的，基本上看完就走了，也不在楼里长时间停留，更别提来玩密室逃脱了。”上述工作人员如是说。为了拉客，密室逃脱店也在不断降低门槛，原本标示着4人或6人才能开场的主题，如今即使是1-2个人也能开场。“很多玩家自己凑不到人，又不喜欢拼场，为了能让玩家体验，就会降低开场人数的限制。”另一家密室逃脱店工作人员表示，只要能保证玩家数量足够完成主题内的不同任务，就能开场，比如一个主题需要于同一时间在两个房间分别完成任务，那么该主题的最底线人数就是2人，即使标注着4人开场，现场只有2个玩家就能进行体验。玩家田先生便曾2个人玩过4人开场的密室，“本来以为玩不成，后来经过咨询，店家很痛快就开了场，最后我和朋友每人负责主题内的两个角色，很顺利地通关了。等到出来后发现，那家店后边是一个玩家自己开一场”。经营了五年密室逃脱店的王林，曾经历密室逃脱市场的快速发展，也见证了近两年的冷清，“以前人多的时候，不光是白天人群爆满，夜间场也得预约排队，尤其是热门主题的休息日场次，最热时甚至需要提前一周或更长时间预约，现在市场环境的变化确实让密室逃脱比以前冷了不少”。艾媒咨询发布的《2022-2023年中国密室逃脱行业发展及消费洞察分析报告》（以下简称《报告》）显示，由于线下娱乐消费受到疫情影响，消费者减少线下消费频次，预计2022年密室逃脱市场规模为79.7亿元，同比减少21.2%。而纵观2018年至今的市场规模变化，自2019年实现同比99.4%的增幅后，密室逃脱行业的市场规模便未再实现如此高的增速，并迅速降至不足三成，预计2025年起，增速将不足一成。不只是市场规模，密室逃脱行业的投资情况也反映着近两年的市场变化。据启信宝数据，相较于密室逃脱、剧本杀相关企业融资金额在2019年达到近90亿元，到了2020年便已降至22亿元，而在2021年则进一步降至不足10亿元。在王林看来，密室逃脱最热时，线下娱乐领域能与之抗衡的似乎只有KTV，但后来剧本杀的崛起以及更多线下娱乐方式的接连出现，也分流了密室逃脱的关注度与客流。再加上密室逃脱大多仍属于一次性体验，无法重复玩同一个主题，若要推出一个高质量新主题，又需要一段时间的研发，单价相较剧本杀、KTV等也缺少竞争力，这难免消耗了部分消费者的热情。除了消费端的影响外，外界客观环境也在一定程度上影响着资本对密室逃脱行业的看法。投资分析师许杉认为，近两年特殊时期的出现令线下实体承受着冲击，线上更为火热，资本层面在考量风险后会谨慎布局。密室逃脱行业此后还会迎来新的春天吗？“我认为密室逃脱肯定不会就此一蹶不振，玩家还在，也还没有其他线下娱乐项目能够完全替代密室逃脱，关键在于对主题进行升级，契合玩家的需求点，但这一过程中势必会淘汰不少门店。”王林如是说。北京商报记者调查发现，密室逃脱行业的从业者们如今正在向“未来端”布局，借助NPC以及全息投影、VR、AR等新技术带来的沉浸式、科技感成为密室逃脱的新招牌，甚至将线下实体与线上App进行融合，并将机械解谜添加更多跌宕起伏的故事，来增强体验感。与此同时，《报告》指出，近年来，密室逃脱不断更新迭代，极强的沉浸式体验感也吸引了越来越多新的消费者。调研数据显示，密室逃脱商家的口碑、排名是消费者最注重的因素，占比53.2%。其次是密室场景的设计，占比45.7%。此外，密室逃脱的消费价格也是消费者较为关注的因素。随着越来越多规范与监管类的政策文件落地，不规范的设计和不合理的体系势必会被逐渐淘汰，行业将逐渐规范化发展。消费者猎奇心理日益增强，密室逃脱游戏实体店在未来的发展中将与旅游、聚会、露营甚至餐饮等服务行业逐渐结合，形成更有特色的娱乐项目门店。数字文创产业智库研究员李杰表示，密室逃脱中破解谜题的紧张感一度吸引着消费者，而在市场化发展下，物竞天择、适者生存。同时当下的社会发展以及生活状态也会令消费者对于体验质量的高低有更为清晰的要求，并进一步提升，倒逼着密室逃脱行业从业者向着高标准优化发展，刺激消费者的体验欲望。北京商报记者郑蕊 原文链接：//shuzhiren.com/post/23987.html
