喜茶平价子品牌“喜小茶”最后一家门店关店
近日，喜小茶位于广州城投大厦的门店关闭。至此喜茶关闭了旗下子品牌“喜小茶”的所有门店，这距离它首店开出，仅过去2年半时间。喜小茶最后一则公众号推送停留在了7月；大众点评上，它的所有门店均显示“歇业关闭”。2020年4月，喜茶在深圳华强北开出第一家喜小茶门店。单品定价在8元-16元之间，相当于当时喜茶价格的一半；产品方面，喜小茶最初的主推产品为奶茶、咖啡、果茶、冰淇淋、纯茶5个大类，对标CoCo都可、1点点、益禾堂这类品牌；它的店面不大，供顾客点单、取货的空间仅有约3-5平方米，更倚重即买即走模式和外卖业务，选址多在如华强北一般，热闹却主打平价消费的商圈。2022年1月，喜茶宣布下调部分产品价格，其中，纯茶类降价3-5元、5款水果茶降价2-3元、芝士茶降价1元。2月，喜茶又宣布年内不再推出29元以上饮品，并承诺现有产品不涨价。后续更进一步宣布全线新品定价均不超过20元。喜茶的一系列降价策略，与喜小茶所在价格带形成直接冲突，导致两个品牌在产品定位和定价上趋于重合。中国连锁经营协会新茶饮委员会发布的《2021新茶饮研究报告》显示，2020年新茶饮增速增速为26.1%，2021-2022年增速下降为19%左右，新茶饮市场正在经历阶段性放缓。 原文链接：//shuzhiren.com/post/23758.html
