馆藏文物变文创顶流 九成受访青年觉得文创产品越来越受欢迎

馆藏文物变文创顶流九成受访青年觉得文创产品越来越受欢迎67.4%受访青年觉得文创破圈有助于增强文化自信和文化认同铜奔马玩偶、三星堆棒棒糖、飞天口红……博物馆中的镇馆之宝，变身文创圈的顶流，如今文创产品越来越受到大家的欢迎。近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com)，对2006名青年进行的一项调查显示，90.8%的受访青年觉得近几年文创产品越来越受欢迎了。对于文创破圈，67.4%的受访青年认为有助于增强文化自信和文化认同。受访青年中，00后占30.2%，90后占51.2%，80后占18.6%。博物馆/展览馆和影视作品是受访青年了解文创产品主要渠道首都师范大学数字媒体艺术专业大三学生王佳婧，很喜欢文创产品，平时去参观博物馆、艺术展时，会去售卖文创的店铺选购，“有时看一些影视剧、动画，也会去电商平台购买衍生的文创产品”。调查中，77.5%的受访青年买过文创产品。交互分析显示，90后受访者买过的比例更高(80.4%)，然后是00后(77.7%)。王佳婧也是一名文创产品的设计者。今年，她带领团队参加了“挑战杯”创业比赛的文创赛道并荣获了市级金奖。王佳婧向记者介绍，团队设计的这套文创产品以建团百年为背景，以青年运动史为主题，他们希望用文创的方式来引导青年学团史。“考虑受众年龄，我们选取了实用性较高的生活、学习物品进行设计，产品包括书签套装、手账本、珐琅徽章、火漆印章套装。”王佳婧说，在制作过程中运用了图形平面构成和插画海报的设计方式，将红色故事与现代设计结合，展现了共青团百年的发展历程，让团史文化走进生活，也增加了日常生活用品的创意美和故事感，“我们还采用线上线下联动的方式，开发H5小游戏，利用互联网信息的时效性和交互性，吸引更多的青年消费者”。在北京工作的90后李玉婷(化名)经常会选购一些实用类的文创产品，也会把文创产品作为礼物送给亲朋好友，“有时还会给亲戚朋友家的小孩买文创玩偶，给小朋友讲文创背后的文化故事，希望可以激发他们对博物馆的兴趣，了解更多文化知识”。数据显示，博物馆/展览馆(50.6%)、影视作品(49.4%)是受访青年了解文创产品主要渠道。其他还有：宣传片(48.0%)、电商平台(45.0%)、旅游景点(40.4%)、博览会/展销会(39.8%)和综艺节目(29.8%)等。对于文博类文创产品的发展，复旦大学博物馆馆长、复旦大学文物与博物馆学系教授郑奕认为，这是博物馆在“迎合大众需求”与“维护文化资源本来样貌”之间实现的平衡，“两者之间并不矛盾，毕竟社会大众才是终端的买单者，具有话语权”。郑奕举例，像甘肃省博物馆近年来在文创上的发展，就是一个典型代表。除了在社交平台上受到很多关注的铜奔马文创，该馆今年还推出了“绿马”口罩。铜奔马本身是一匹绿马，“绿码出行”的寓意可以给出行的人们带来好彩头。这款不走寻常路的口罩，引得大家争相佩戴并上传到社交平台“打卡”。90.8%受访青年觉得近几年文创产品越来越受欢迎了王佳婧感觉，这几年文创产品的受众逐渐增多，身边有很多朋友喜欢文创，无论老少，都会买一些文创产品。她觉得，在政策的支持鼓励下，文创产品不断更迭，产业前景也很广阔，“随着人们审美和接受能力的不断提高，大家对文创的要求也高了，这让一些光做样子没有文化底蕴或做工不好的文创产品被淘汰”。调查中，90.8%的受访青年觉得近几年文创产品越来越受欢迎了。对于文创破圈，67.4%的受访青年认为有助于增强文化自信和文化认同，64.6%的受访青年认为可以让传统文化“活”起来。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举分析，文创越来越受欢迎，一方面体现了个性化的文化消费正在兴起，另一方面也体现了文创供给越来越成功。“文创产品比起一般的消费品或旅游纪念品，非常突出的特点是审美意义上的个性化，它的设计感也更强。供给创造需求，有越来越多的文创产品，也相应地激发了消费者的热情和热爱”。王佳婧觉得，在文化基础上发挥创意进行创造，产出高附加值的产品，有助于增强文化自信和文化认同，让传统文化“活”起来，“文创产品的发展也带动了文博事业、旅游景区的发展，是一个良性循环”。调查中，56.1%的受访青年认为文创破圈可以带动文博事业发展，46.0%的受访青年认为可以实现更多的IP转化，44.2%的受访青年认为可以吸引更多人走进博物馆，33.9%的受访青年认为可以给旅游景区带来更多宣传推广。“文创破圈意味着原本属于小众领域的文创产品，逐渐将影响力拓展到了大众文化消费。”魏鹏举认为，这体现了文化日益大众化，很多高雅文化进入到日常生活，起到了很好的文化传播与普及作用。“另外，原本满足特定人群的文博产品，破圈进入寻常百姓家，尤其是年轻人的生活空间，成为他们的一种生活现象，这也是文化繁荣发展的重要体现”。“文化的传承和普及，是文博机构很重要的使命。文创的发展，可以让文化更加贴近生活、深入人心，尤其是更加吸引年轻人。这可以在数字化时代更好地发挥文化的传承和社会教育作用。”魏鹏举说，文博机构破圈发展，生产更多优质的文创产品，不仅服务本地市民的文化需求，也为游客提供综合的文化服务，可以给他们带来更好的文化享受，从某种意义上成为文旅融合的典范。中青报·中青网记者孙山实习生尚佳姚秀清来源：中国青年报 原文链接：//shuzhiren.com/post/23460.html