家电业迎难而上谋发展

2022年，家电业遭受超预期因素冲击，行业企业克难前行。2022年1月至9月，家电行业主营业务收入1.3万亿元，同比增长4%；利润973亿元，同比增长21.7%。“尽管家电市场压力较大，但产业长期向好基本面没有变，人们对高品质消费的需求依旧存在。”中国家用电器协会执行理事长姜风表示，家电业要紧抓扩大内需机遇，深化供给侧结构性改革，在高质量发展方面迈出新步伐。承压运行颇具韧性2022年以来，受房地产表现低迷、疫情冲击等因素影响，家电市场表现疲软，内销需求释放不足，整体规模下滑。奥维云网推总数据显示，2022年1月至9月，我国家电零售额为5130亿元，同比下降6.1%。红顶奖组委会最新发布的《2022中国高端家电市场报告》预测，2022年全年我国大家电市场整体销售额预计同比下滑5.3%，小家电产品预计同比下滑1.9%，消费电子类产品预计同比下滑12.4%。不过，我国家电市场韧性较强，一些确定性成长机会正在出现。2022年“双11”期间，家电依旧是各大平台销售热门品类。京东28小时售出家电商品超过1500万件。苏宁发布数据显示，“双11”期间，线下门店绿色节能家电销售环比增长126%，万元以上高端家电销售环比增长137%，智能家电销售环比增长143%。奥维云网副总裁何金明分析，“双11”期间家电市场品质消费、下沉消费并行，消费分级明显。品质类消费迎来爆发式增长，下沉渠道潜力巨大。《2022中国高端家电市场报告》也指出，高端品质型消费正在成为家电市场成长、贡献企业利润的重要来源。在大家电市场中，“轻薄嵌入”成为包括冰箱、洗衣机等产品在内的潮流趋势。在小家电市场，细分、高端、个性化需求也在加快释放。以全自动咖啡机为例，2022年其市场销售额约为6.76亿元，同比提升14.6%。捷孚凯市场研究集团（GfK）中国家电事业部总监蔡凌分析认为，中国市场家电产品的更新速度位于全球前列，产品大容量升级趋势明显。提质增效加快升级2022年前三季度家电业利润状况改善，体现了家电企业推进提质增效升级的成效。高端市场已成为家电业必争之地。海尔智家在16年前就布局了其高端品牌卡萨帝。如今，卡萨帝在高端市场领跑基础上，前三季度高价位段的产品份额进一步提升，在万元以上冰箱、万元以上滚筒洗衣机、1.5万元以上空调市场零售额份额分别达到38.6%、79.4%、31.2%。从2022年前三季度情况看，长虹技术实力、品牌运营能力和关键产品竞争力进一步凸显。以电视为例，长虹依托“5G+工业互联网”的智能电视生产线深入推进大规模高端定制化生产，并在大屏运营与价值深挖方面持续发力。“目前国内家电业务以存量市场为主，企业需要坚守产品主义加快升级换代，创新场景满足新需求。”长虹控股集团新闻发言人饶彬彬表示，一方面长虹加速产品结构升级与品质提升，以大尺寸场景化“爆品”、高端化“精品”和技术类“新品”等满足用户对产品升级换代的需求；另一方面，结合用户生活习惯与痛点，丰富彩电品类场景应用。小家电自主品牌发展势头良好。2022年前三季度，新宝电器股份有限公司国内销售收入27.42亿元，同比增长26.44%。业内人士认为，这靠的是硬核实力，通过建立健全科技创新机制，以市场需求为导向，不断增加研发投入。2019年至2021年，新宝股份连续3年研发投入同比增长超过10%。满怀信心寻求突破展望新的一年，尽管不乏困难和挑战，但家电业人士对于行业发展充满了信心。红顶奖组委会负责人吕盛华分析，从需求侧看，我国家电内销市场规模在8000亿元左右，虽然行业增势趋稳，但新机会、新赛道仍不断涌现；从供给侧而言，家电企业在实践中积累了丰富的思路和方法。业界普遍认为，随着国民经济恢复发展，家电市场形势也将好转。同时，促进家电消费措施的效果将进一步显现。2022年7月，13部门印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，从以旧换新、家电下乡、加强废旧家电回收利用、落实财税金融政策等方面入手，支持家电市场良性发展。“我国家电规模化更新换代的窗口期已开启。”姜风介绍，经历了上一轮家电下乡政策后，农村家电产品基本到了更新期。以旧换新和家电下乡，是家电产业未来需重点开拓的领域。加快淘汰超期服役家电，大力推广绿色智能家电，符合消费升级和产业发展的大趋势，既有利于进一步提高居民生活质量，又能够拉动经济、促进可持续发展。从近期情况看，多地积极出台措施促进家电消费。12月16日，江苏省启动“苏新消费·冬季购物节”活动，开展持续2个月的促消费活动。“苏宁易购启动‘冬季购物节’家电补贴活动，将推出包括补贴力度、场景方案、绿色消费、双线体验和服务承诺升级等服务。”苏宁易购集团副总裁范春燕表示，公司将以江苏省内1073家线下门店为落点，联合百余家品牌家电厂商、29家银行及53个APP，发放首轮10亿元家电消费补贴。 原文链接：//shuzhiren.com/post/19691.html