平台数据亮眼 “看球热”拉动多领域消费升温
多个平台近日发布的数据显示,2022年卡塔尔世界杯“热度”拉动我国多领域消费增长。开赛以来,零售、饮料等外卖订单增幅显著,投影仪、蓝牙音箱等数码产品热销,“世界杯周边热”也在带动球鞋、队服等体育用品市场。相关搜索升温“看球热”带动相关商品搜索热度不断升温。世界杯效应下,9至11月,足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里巴巴国际站搜索关键词,其中足球鞋的全球买家同比增长近100%,足球守门员手套的全球买家同比增长323%。京东消费及产业发展研究院发布的《“看球经济”——世界杯线上消费趋势洞察》显示,世界杯开赛后,相关搜索量大增,其中,啤酒、火锅、足球、吉祥物、球鞋成为搜索量前五商品关键词。随着世界杯热度升温,不少企业抢抓商机,积极备货。美团外卖数据显示,世界杯开幕前一周,线上提供世界杯相关菜品、套餐的商家环比增加超一倍。此外,天猫超市也推出世界杯夜宵专场,看球必备的夜宵、酒水能一站式购齐送货上门。周边消费增长平台数据显示,在世界杯热度带动下,家电、数码产品、零食、体育用品等消费明显增长。“今年世界杯期间流行‘线上点单,居家看球’。”聚点烤串相关负责人韩琳娜介绍,世界杯开赛第一天晚上,多家门店的外卖订单明显增长。宅家看球,也少不了休闲零食。美团平台上,世界杯开赛以来,零食、饮料等外卖订单增幅显著,其中瓜子外卖在世界杯开幕当日环比增长69%。盒马方面,11月啤酒销售额同比增长168%,咖啡类商品销售也明显增长。除了“助燃”冬季夜宵经济外,世界杯热度还投射在家电和数码产品上。“11月以来,我们的投影仪销量同比增长了8倍,卖了1.2万台。”主打投影仪的深圳速卖通商家艾琳康科技有限公司相关负责人说。京东数据显示,11月21日至今,75英寸及以上大屏电视订单量较去年同期增长超2倍,观赛效果更佳的游戏电视订单量较去年同期增长超4倍。美团数据显示,投影仪、手机/平板支架、网卡/网线、蓝牙音箱、耳机等成为世界杯期间最受北京球迷青睐的外卖数码产品,订单量均同比大增。赛前点单、即买即得、即时享受成为本届世界杯期间的消费新趋势。体育用品热度也不断升温。京东新百货数据显示,足球鞋、足球和足球衣裤大受欢迎,不少父母还为孩子选购足球相关的配饰和玩具。世界杯开赛后一周,儿童足球配饰成交额环比增长326%,儿童足球玩具成交额环比增长169%。扩大经济效应专家表示,“看球经济”不断升温,场景化消费趋势愈加明显,带动的消费升级和健康运动热潮值得关注。“本次世界杯期间,沉浸式观赛需求增加,以外卖消费为代表的‘宅经济’效应更加明显。”厦门大学经济学院教授孙传旺认为,世界杯赛事带动的消费有助于提升市场需求,提振消费信心。“当前体育产业同周边行业融合不断深入,体育消费价值链持续延长。下一步应继续拓宽体育上下游产业,探索‘体育+’消费需求,构建体育消费新场景。”孙传旺表示,对于企业而言,抢抓世界杯商机要更加注重线上线下同步发力,提供沉浸式消费体验,打造企业营销新模式。同时,发挥世界杯的全球影响力,有效提升品牌全球认知,推广特色商品与服务,充分挖掘客户需求,增强国际市场综合竞争力。无锡数字经济研究院执行院长吴琦表示,世界杯的经济效应呈现出几个特点,一是“看球热”带动消费升温,与世界杯相关的消费品热卖,因赛程、时差等原因,夜间消费大涨,观赛体验进一步优化;二是中国元素布满世界杯赛场,从小商品到赛事服务供应链,中国制造、中国品牌加快海外布局;三是全民健身、健康消费理念深入人心,在更加多样化、个性化的体育营销加持下,有望在世界杯后进一步拉动体育消费。吴琦认为,企业应充分利用世界杯蕴藏的巨大商机,把握国内球迷的消费需求变化,提升创新能力,创造更多新消费业态和形式,提供多样化、智能化、个性化、定制化的消费产品和服务。同时,加快海外业务布局,从基础设施建设到消费品的生产、销售、售后服务,提供更有品质的中国产品和服务,进一步塑造“中国制造”的品牌形象。 原文链接://shuzhiren.com/post/18123.html