区块链如何颠覆广告业的未来
广告业存在的弊病由来已久，到了数字时代，广告业的问题则集中在利益分配不均上，广告中介分走了超过55%的广告预算，而贡献注意力的用户则颗粒无收。比特币带来了区块链，区块链技术+注意力经济，将为广告业带来来一场关键变革，区块链正迅速成为解决所有广告领域烦恼的灵丹妙药。事实上，这是广告业的一次巨大飞跃，这项革命性技术正在广告界掀起一场风暴，而RichTree正处于这场风暴的正中心。广告业的系统性问题都源于这样一个事实:当广告商向用户分发广告时，价值交换是单向的。用户被粗暴对待，他们被广告淹没轰炸甚至欺骗，最终变得完全疏远广告，而RichTree通过引入RICH奖励系统来改变这一传统体系。区块链吸引人的另一个特点是，它能提供一定程度的透明度。事实上，区块链技术可以用一种广告生态系统中从未存在过的方式来促进数据的透明度，从而促进业界的信任，而RichTree正在建立这样一个广告生态系统。数据隐私是广告业的主要挑战之一。对于数字广告领域来说，数据是珍贵的，也是成功的关键。如今，RichTree利用区块链的去中心化特性，将让用户完全拥有自己的数据。就数据隐私而言，区块链技术为用户提供了加密和保护其数据的手段，甚至可以选择谁可以访问他们的信息。区块链驱动的数据市场也为数据所有者提供了按需求将数据选择性出售的方式，并为多方提供数据访问服务。区块链，这个终极民主化的工具确实是在彻底改变着广告行业。所有的广告交易都不需要中间商，只需要在用户和广告商之间直接发展，而RICH成为链接双方的关键纽带。RichTree为数据所有者提供了一种去中心化方式来分享数据并从中获取收入。通过该平台，用户将能够安全地匿名出售自己的信息。而区块链技术则有助于促成数据交易，确保买家和卖家获得应有的收益。RichTree的愿景是，用区块链让投放流程更透明、利益分配更公平、从而增加用户的参与、削弱中间商的力量，从而增加广告投放的效率和精度。任何行业的大规模变革都是随着人类习惯的改变而发生的。RichTree想要完全改变人们在页面上与广告互动的方式，更重要的是，他们希望从整体上改变用户对广告的看法。RichTree的理想未来源于这样一种信念:每一笔交易的各方都应该赢得并分享回报，这就是RICH作为行动奖励的生态系统会变得强大的原因。今天的广告从用户身上拿走利益，而RichTree给你利益。今天的广告滥用用户数据，而RichTree将让用户完全掌握自己的数据。今天的广告是由不可信的中介代理机构提供，而RichTree的则通过RICH推动完全透明的共识。最终，这个行业将转向分散化和区块链，不是因为它想这样做，而是因为它必须这样做才能生存下去。 原文链接：//shuzhiren.com/post/16694.html
