以旧换新加力推动消费结构升级

2024年年终回顾与前瞻“你以旧换新了吗？”消费品以旧换新政策，无疑是2024年各地消费市场的一大亮点，显现出良好的拉动效果——商务部12月中旬发布的数据显示，今年以来，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。拉动销售额数量提升之余，新一轮以旧换新政策有望刺激高端和智能产品的消费，从而让企业迎来新机遇，消费者获得更多红利。业内人士普遍预计，以旧换新将迎来进一步的政策支持，更充分发挥消费市场的拉动作用，特别是家电以及智能穿戴设备市场可能会出现以中高端产品为驱动的结构升级。换新政策延续以旧换新政策对消费市场支持效果显著明年的相关政策正在抓紧研究制定今年以来，我国实施消费品以旧换新政策，全力推进汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”以及电动自行车以旧换新。从数据上看，效果相当显著。12月20日，商务部专题新闻发布会上，商务部消费促进司司长李刚表示，这项工作开展以来，各方参与度很高，全国范围以旧换新热度不减，政策成效显著。据介绍，截至12月19日24时，全国汽车报废更新近270万辆，汽车置换更新超310万辆，超3330万名消费者购买相关家电以旧换新产品超5210万台，家装厨卫“焕新”补贴产品超5300万件，电动自行车以旧换新超100万辆。星图金融研究院高级研究员付一夫表示，从2024年实施情况来看，以旧换新政策对于消费市场活力的支持效果显著，未来有望迎来更进一步的政策利好。中央经济工作会议提出“加力扩围实施‘两新’政策”。为了保证政策的延续性，从商务部到各个地方，纷纷表示正在积极研究制定下一步政策举措。12月20日，李刚在商务部召开的消费品以旧换新专题新闻发布会上表示，商务部认真贯彻落实会议精神，正在与有关方面一道，抓紧研究制定明年的相关政策。海通国际在2025年宏观展望的研报指出，2025年财政方向上或从以往的“投资”主导向“消费”领域边际倾斜。以旧换新政策或在明年将延续和扩大。今年“国补”针对8类家电产品进行补贴，部分城市把扫地机器人、智能投影、智能门锁、智能卫浴等产品也纳入补贴范围，明年部分产品有望在全国范围推广。旧品类“加力”更多家电产品、生产销售企业加入“国补”阵营线上、线下政策可能打通“以旧换新大大激发了消费市场的活力，未来可以考虑基于各个地方的实际情况，进一步放宽政策实施范围。同时将更多智能化、服务类产品纳入补贴范围，比如智能家居、电子产品等，从而保证政策的长期有效，促进消费潜力有效释放。”付一夫说。对于明年家电以旧换新产品扩容的范围，中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建预计，家电家居以旧换新消费补贴会扩大范围（产品扩容、网点扩面），随着政策细则的优化完善，将会有更多家电产品、生产和销售企业加入“国补”（国家补贴政策实施）阵营，形成稳定市场的基本盘。同时，线上、线下政策也有可能打通，回归常态化竞争，从而降低线上渠道对线下渠道的冲击。吴咸建表示，很多地方在2024年“国补”政策实施的过程中已经扩容了，从传统的八大类家电（彩电、空调、冰箱、洗衣机/干衣机、热水器、抽油烟机、燃气灶、电脑），扩大到智能家电、3C数码、穿戴设备、教育电子及环境健康电器等。广州日报记者也从业内人士获悉，接下来广州以旧换新政策将继续加码，而且适用品类还将拓展，比如家电活动预计将新增净水器、洗碗机、微波炉、电饭煲等品类。“我们认为，明年家电市场会出现以中高端产品为驱动的结构升级。”奥维云网（AVC）研究创新部副部长刘冀元认为，以旧换新的政策在不同的区域之间的节奏和重心会不一样，因此保证政策在地方的灵活性很重要。此外，家电厂商的配套售后服务也很关键。“家电的生意早已不再是简单的售卖电器，而是进入用户经营的阶段。”刘冀元认为，家电需求的挖掘一是在于对沉默和摇摆的用户的激活，并不断沉淀自己的用户资产；二是在于坚持产品创新，以高端、智能的产品不断提升用户价值。前者用户的总量是有限的，但后者产品的价值是可创造的。新品类“扩围”广东“试水”智能穿戴设备换新受欢迎明年补贴范围有望进一步扩大据国家发改委和财政部于7月24日发布的《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，补贴品类仅限于空调、冰箱、洗衣机、烟灶热和电视电脑等八大类，并不包括小家电。2024年8月25日，商务部等四个部门联合发布了《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，鼓励地方政府根据当地居民的消费习惯、市场实际情况和产业特点，对其他家电品种提供补贴。对此，广东、广州已经先“扩”一步。今年8月29日，广东省人民政府办公厅印发《关于用好超长期特别国债资金加力支持消费品以旧换新的实施方案》，对个人消费者购买手机、平板、智能穿戴设备等3类产品给予补贴。广州在今年9月28日也官宣手机、平板电脑、智能穿戴设备列入以旧换新范畴。记者了解到，智能穿戴设备包含智能手表、手环、耳机、VR眼镜等，价格普遍在2000元以内。以补贴15%来计算，最多可以获得补贴300元。就智能穿戴设备而言，苏宁易购数据显示，广州市智能穿戴政府补贴带动智能穿戴产品整体销售量同比增长89%、销售额同比增长138%。政府15%的补贴力度，大大提高用户的购买欲望，且用户对高端机型尤为热衷，其中智能手表、蓝牙耳机销售额增长均超110%。有业内人士建议，智能穿戴设备科技含量比较高，可以进一步加强对消费者的引导，提升他们对新产品、新技术以及环保消费的认识，从而更好地利用以旧换新政策，推动循环经济发展等。中信证券也在日前公布的研报中表示，以旧换新政策有望在明年将手机和AIoT（智能物联网）类可穿戴设备纳入补贴范围。根据IDC的报告，2024年前三季度，中国智能手表市场的出货量为3286万台，同比增长23.3%，中国已成为全球最大腕带设备出货市场。此外，随着端侧AI应用的加速落地，AI眼镜也将成为智能穿戴设备市场热门新品类。已有国内外多家科技企业密集披露了AI眼镜在2025年的相关上市计划及进展。对于消费者来说，智能眼镜也将成为一个热门的以旧换新品类。记者：许晓芳、陈薇薇、赵方圆、张露 原文链接：//shuzhiren.com/post/155783.html