“跟着赛事去旅行” 激发体育消费活力

今年国庆期间，中国网球公开赛、WTT中国大满贯赛火热进行，多地越野赛相继举办，“跟着赛事去旅行”成为新时尚，激发体育消费活力。业内人士表示，通过赛事举办可以打造各种融合性消费场景，激发和创造新的消费需求。促进旅游产业发展体育赛事成为国庆期间城市旅游的“吸睛”亮点。北京市体育局二级巡视员张华表示，国庆假期，北京市在朝阳、石景山等10个区举办16项赛事活动，涉及篮球、乒乓球、网球等12个项目，预计参与人数37.5万人次。国庆赛事中最受瞩目的当数2024年中国网球公开赛。来自47个国家和地区的约400名选手参赛，包括11位大满贯冠军和6位曾登顶世界第一的球员。此外，2024年WTT中国大满贯赛于9月26日至10月6日在石景山首钢园举行，这项国际顶级乒乓球赛事时隔63年重回北京。在传统体育赛事之外，户外运动赛事也成为旅游城市宣传美景的亮丽名片、挖掘旅游产业深度价值的突破口。贵州红·山水越野挑战赛、沂蒙山越野赛、云南凤庆滇红越野赛等均在国庆期间举办，“跟着赛事去旅行”概念火热。根据联合国旅游组织数据，体育旅游产业正以每年14%的速度增长，超过旅游产业4%至5%的整体增长速度。体育旅游目前占全球旅游支出的10%，2023年市场规模为5647亿美元，2023年至2030年间体育旅游的增长率预估为17.5%。中国社会科学院旅游研究中心特约研究员高舜礼认为，体育旅游产业作为新兴业态，高增速证明其强劲势头，但产业规模在总体旅游产业和体育产业中的占比尚不突出，仍需通过倡导全民健身、加强政策支持、推动体育旅游俱乐部发展等方式，进一步激活其发展潜力。体育营销提振业绩体育营销是体育赛事拉动经济的关键一环。燕京啤酒、北京同仁堂、中华酒与中国网球公开赛签约合作，通过设置品牌展区、推出联名产品、邀请中国网球选手到展区体验等方式积攒人气。乘着体育大年的东风，多个体育类上市公司上半年业绩亮眼。2024年上半年，安踏体育总收入337.35亿元，同比增长13.80%；归母净利润77.21亿元，同比增长62.62%。特步国际上半年总收入72.03亿元，同比增长10.44%；归母净利润7.52亿元，同比增长13.02%。361度总收入51.41亿元，同比增长19.23%；归母净利润7.90亿元，同比增长12.22%。针对上半年业绩增长的原因，体育类上市公司的财报均指向两个关键词：多元布局、积极出海。以安踏为例，该集团有多层次产品，品牌布局广泛，旗下包括安踏、斐乐、迪桑特、科隆等多个品牌，业务领域涵盖跑步、高尔夫等多种运动场景。中国体育类上市公司“大航海”成绩同样优异。财报显示，特步国际在亚太、北美以及欧洲、中东和非洲拥有超过8600家门店。安踏旗下品牌已战略布局东南亚、北美、欧洲、中东、非洲等全球重要市场，在美国、日本、韩国等地设立了研发设计工作室。多家体育类上市公司对下半年发展持乐观态度。特步国际在财报中表示，国家促进体育发展的政策有望激发消费者对运动的热情，为体育行业的稳定增长奠定坚实的基础。361度财报表示，在消费驱动和内需扩张的大趋势下，体育消费凭借其创新活力与发展潜力，成为政策扶持与加快推进落地的重点领域，迎来高质量发展期。体育消费潜力大体育类上市公司业绩折射出大众体育消费热情不断高涨，体育消费黏性不断增强。国家统计局发布数据显示，今年1-8月份，体育、娱乐用品类零售额同比增长10.1%。“体育消费带动其他关联消费的能力很强，在参与赛事和观赏赛事的过程中，用于旅游、交通、住宿、餐饮、娱乐等各类消费的支出可能是体育消费的数倍甚至是数十倍。”中央财经大学体育经济学研究中心主任王玉雄表示，此外，通过赛事举办还可以打造各种融合性消费场景，激发和创造新的消费需求，例如赛事进景区、进街区、进商圈等。政策对体育消费支持加码。国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，要激发体育消费等改善型消费活力。中研普华产业研究院研究报告显示，展望未来，体育经济市场规模有望进一步扩大，体育赛事、体育消费等将成为新的经济发展引擎。国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，下一阶段，将加强体育产品的供给，在制造业方面，将加快新技术、新材料在体育用品领域的应用，推动体育制造业转型升级，打造智能装备、智慧场馆，更多地让智能化应用在产品和消费场景上；在服务业方面，将加大体育赛事的供给，提供多层次、多样化、个性化的体育服务；此外，还将加强政策措施的供给，不断打通政策堵点和难点，优化发展环境，激发市场活力。●连润熊彦莎 原文链接：//shuzhiren.com/post/140421.html