步入“备案时代”，微短剧市场变天？

今年春节档爆款剧《我在八零年代当后妈》。新规不是给微短剧“踩刹车”根据新规，微短剧的审核方式依据投资额的大小进行分层审核，投资额度在100万元以上的“重点微短剧”由广电总局审核，30万元到100万元之间的“普通微短剧”由省级广电部门审核，30万元以下的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行平台内容管理的职责。在新规出台之前，业界曾担心新规会以“一刀切”的方式阻断微短剧这一新生事物的发展。在著名策划人谭飞看来，新规出台并不是为了给微短剧的发展“踩刹车”，与之相反，“是希望这个行业能够更顺滑地开下去”。以北京市广播电视局所提供的数据为例，近一个月以来，北京市重点微短剧和普通微短剧呈现增长趋势，6月报审项目数量较5月增长了一倍。截至6月14日，抖音、快手、点众、中文在线、风行等北京市属平台在网络视听节目备案系统已备案“其他微短剧”4629部。各地推动微短剧精品制作微短剧自爆火以来，始终存在内容题材易“擦边”，靠反转、爽文和狗血剧情吸引观众付费的“原罪”。在谭飞看来，微短剧短平快的播出方式和盈利方式，决定了其在下沉市场的内容策略，“微短剧之所以成功，离不开它的爽点密集和反转设计，霸道总裁、娇妻赘婿、玛丽苏和爽文，这些都是吸引观众往下看并为之付费的有效手段，想让观众付费，就得‘下钩子’。”在新规出台前，2023年前8个月上线的微短剧中，爱情题材有379部，在所有题材类型中占比最高，达到了31%。新规出台后，分析首日备案审核获批的3309部微短剧就能发现，剧名中比较常见的“总裁”“夫人”“娇妻”“离婚”等关键词已大为减少，现实题材作品则成为主流。各地广电与网络平台也纷纷发力，以“文旅+短剧”“短剧剧场”的方式入局微短剧内容精品制作。北京市就策划发起“北京大视听·网络微短剧‘首亮微光’扶持计划”，推出《柒两人生》《超越吧！阿娟》《金猪玉叶》等优质作品，发挥了京产网络微短剧的示范引领作用。盈利生态仍显畸形据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年将超过500亿元，2027年超1000亿元。急速增长的市场规模下，微短剧市场是否真的盈利了，蛋糕又落到了谁家？根据《中国微短剧市场发展研究报告》调查显示，目前用户付费观看微短剧的方式包括购买平台会员、单剧集购买、平台充值和解锁激励广告等，有41%的被调查者表示自己会付费观看，其中超过70%的被调查者每月在微短剧上的消费高达50元以上。然而，火热的市场收益并没有直接反哺到制作者手中。以今年春节档爆款剧《我在八零年代当后妈》为例，其播出平台点众科技曾辟谣称，千万充值、盈利过亿的说法并不存在，而且微短剧需要在平台购买流量才能保证千万播放，这一“投流”的成本就占到了微短剧总成本的80%以上。短剧宣发存在的这一严重畸形现象，至今仍未得到彻底的改善。“微短剧看似赚钱，但真正的内容创作者却并没有从中分得应有的比例。如果粗制滥造的剧情和制作就能够拿到巨额的盈利，那市场本身是没有动力去进行创作的精品化的。”谭飞呼吁，除了加强内容监管，真正影响微短剧发展的其实是产业链上的利益分配，如何能让创作者获得更合理的回报，同样值得关注。本报记者李夏至 原文链接：//shuzhiren.com/post/125086.html