热度与争议并存 网络微短剧路在何方？

节奏明快，短小精悍，剧情反转不断……近年来，随着短视频的流行和受众收看习惯的变化，一集时长仅有几十秒到十几分钟不等的网络微短剧逐渐走入受众视野，并呈现井喷式增长态势。如今，行业规模扩大，监管逐步加强，依靠流量加持的网络微短剧出现竞争激烈化、内容多元化、市场全球化等特点。商业机构艾媒咨询调研数据显示，2023年国内微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。这一数据约是同年电影票房的70%。艾媒咨询预测，2027年国内微短剧市场规模将超1000亿元。一周拍完，一月上线，收入过亿……网络流传的种种说法让网络微短剧短时间内成为“造富神话”。“写小说的、干婚庆的、做广告的……都纷纷入局，想分一杯羹。”一位网络微短剧制作企业负责人说。西安丰行广告文化传媒有限公司是国内最早进入微短剧赛道的制作方之一，由该公司制作的短剧《无双》曾创造出“上线8天收入破亿”的纪录，目前该剧全网充值额约达3亿元。公司总经理李涛告诉记者，公司已拍摄制作竖屏短剧近百部。以《无双》为代表的微短剧赢得市场欢迎的同时，也引发舆论热议微短剧“投资几十万，就能盈利几个亿”。但业内人士却并不认同。据了解，网络微短剧的盈利收入主要来自用户充值。平台方会将微短剧中较为吸引受众的内容剪辑拼接，然后投放在抖音、快手等短视频平台进行推送，吸引用户点击链接，再跳转到平台方的小程序或应用上付费观看完整剧情。一部剧的制作成本虽然并不算高，但是用于投放流量的成本则需要数千万元，甚至上亿元。“平台投流成本几乎占到总成本的九成，而制作公司基本只参与后期分账，所以盈利并不多。”一位受访企业负责人说。一位业内人士坦言，如果播放数据和充值金额不理想，大概率还要赔钱的。“今年的市场竞争更加激烈，上线100部剧中大概只有10到15部有可能盈利。”一方面，又“土”又“爽”的微短剧成为碎片化阅读时代受众娱乐的方式之一；另一方面，不少短剧内容传播的不良价值观引发舆论担忧。陕西文无文化传媒有限公司负责人康远飞介绍，短剧最早脱胎于网络小说，以男频为主，内容大多围绕战神、小人物逆袭等主题展开，后来甜宠、虐恋等女频题材也逐渐增多。今年以来，不少平台及制作方开始尝试悬疑、年代剧等更加多元的题材。“剧本题材更加多元化，同时故事更加追求动机逻辑和情感逻辑了。”康远飞说。陕西西咸新区空港新城的一家酒店宴会厅里，灯光、摄影、剧务等依次就位，演员们忘情演出。宴会厅一角，导演全神贯注盯着监视器，不时发出指令……这是一部网络微短剧的拍摄现场。拍摄间隙，演员宫雨（化名）告诉记者，她是从2020年开始接触短剧的。“为了演好戏，我还主动报了武术班、马术班提高业务水平。开拍前剧组也会进行围读，帮助演员更好理解角色和故事内容。”宫雨说。内容多元化发展的同时，不少网络微短剧仍存在内容低俗、渲染和夸大仇恨、暴力、血腥等问题。2023年11月，国家广电总局曾开展为期一个月的微短剧专项治理工作，采取七方面举措加大行业管理力度。今年3月21日，网络微短剧《老师不要跑》因存在低俗剧情，台词、画面、情节涉及严重软色情问题，被中国网络视听协会点名，并被全网下线。“强监管”进一步优化短剧内容导向，营造风清气正的网络环境，力促微短剧行业规范健康发展。2024年1月，国家广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。2023年底，西安丰行广告文化传媒有限公司远赴埃及，与海外平台合作拍摄了一部微短剧，并于近期上线播出。李涛介绍，今年海外微短剧的市场份额已与国内2022年市场份额基本持平，海外短剧即将迎来新的发展。一组数据印证了李涛的判断。2023年年底，中文在线旗下的微短剧手机应用“ReelShort”跃居美国苹果应用商店免费软件下载娱乐榜榜首；今年2月，上海嘉书旗下的微短剧手机应用“TOPShort”在日本苹果应用畅销榜一度超越Netfilix，累计下载量约40万……2023年9月，九州文化传媒有限公司上线“ShortTV”，播出英语自制剧，目前海外用户总规模近500万，市场覆盖欧美、澳大利亚和东南亚等地区。截至2023年11月，该公司共计出海600多部微短剧，给国内微短剧添加英文配音的译制剧占80%，海外团队在海外拍摄制作的海外本土化短剧占20%。“北美市场用户付费习惯较好，亚洲市场用户对于国内微短剧的内容接受度较高，不同市场有不同的机会，目前海外市场仍处于培育发展阶段。”一位业内人士介绍。国内市场竞争加剧，微短剧出海成为不少企业的拓展空间之一。西影传媒于2022年底布局微短剧领域，企业孵化主控的微短剧项目《唐探之盛世少年》《历史的美妙》入选2023年国家广电总局月度重点项目。目前该企业也在积极谋求短剧出海。“我们一方面计划将题材和制作适合欧美市场的微短剧通过翻译、重新配音后在平台上线。另一方面也计划在海外市场采购合适的小说IP进行改编，剧本敲定后在海外联系当地团队执行拍摄与制作。”西影传媒剧集中心总制片人陈斌介绍。“从实践看，微短剧‘出海’的文化折扣较低，容易打开国际市场。微短剧应当把握规模优势、经验优势、创新优势，拿出更优质的作品，强化中国文化在国际市场的竞争力。”中国传媒大学经济与管理学院教授卜彦芳说。（记者雷肖霄蔡馨逸）转自：经济参考报 原文链接：//shuzhiren.com/post/124073.html