“五一”旅游市场前瞻：小城游再升温

“五一”假期临近，“去哪儿旅游”成为近期的热点。截至4月16日，多家在线旅游平台发布“五一”假期出游预测数据。综合各平台数据来看，北京、上海、重庆位列“五一”假期热门目的地前三位，且国内长途游订单占比超五成。同时，在清明假期走热的淄博、天水等“小城”旅游也在这个“五一”假期持续火爆，部分四线及以下城市旅游订单量同比增长140%。整体来看，预计今年“五一”假期旅游热度将在去年高位基础上稳中有增。北京、西安热度与去年持平与清明假期中短途旅行占主流不同，“五一”假期中长线旅游成为主角。携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》(以下简称《报告》)显示，“五一”假期国内长途游订单占比达到56%。从整体预订情况来看，携程数据显示，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是“五一”假期十大热门旅游目的地。可以看出，传统旅游目的地依旧是这个“五一”假期的出行热门。从目的地度假产品预订量来看，十大热门城市中有4个目的地订单量与去年基本持平，分别为北京、西安、广州、长沙；去年火热的杭州和成都订单量同比出现小幅增长；上海度假产品预订量增幅在十大热门旅游目的地中最大，同比增长40%。资深旅游专家王兴斌表示，北京、西安、广州等城市文化旅游资源丰富，一直都是热门目的地，但由于去年“五一”假期旅游订单基数较大，今年市场回归理性。上海度假产品预订量呈现大幅增长，则与今年入境游恢复有着密切关系。携程数据显示，“五一”假期上海入境游预订量同比增长117%，主要入境客源地为日本、美国、韩国、加拿大、泰国。除了热门目的地之外，出行价格也是消费者关注的重点。携程数据显示，截至4月15日，广州飞往北京、成都飞往杭州、北京飞往成都等热门航线同比上涨约一成，昆明飞往成都、上海飞往昆明、厦门飞往上海、天津飞往成都、北京飞往三亚等机票价格降幅明显，同比降三成左右。虽然国内机票整体均价同比略微下降，但较今年清明假期上涨约四成。去哪儿方面表示，“五一”假期客流以旅游、探亲为主。与清明假期相比，“五一”假期更长，旅客出行范围广，日均旅客量更高。从去哪儿火车票预约情况来看，热门目的地为北京、成都、上海、重庆等。大城市与旅游城市间的旅客流动更频繁，购票难度不低于春运。县域旅游市场增长明显传统热门城市之外，越来越多的“小城”在“五一”假期受到年轻游客的青睐。《报告》显示，截至目前，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为“五一”假期酒店预订增速最快的城市。具体来看，四线及以下城市，尤其是县域(县城及县级市)旅游市场增长明显，带来了新的增量。携程数据显示，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。其中，县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比增长明显，大多超过五成。与核心城市相比，前往三线及以下城市的“五一”假期车票和机票的热度涨幅相对更大。同程旅行平台数据显示，4月29日、30日到达三线及以下城市(含县级城市)的火车票和机票的热度周环比上升200%以上。拥有悠久历史、传统建筑、特色体验的“小城”逐渐受到众多游客的青睐。此外，该平台数据还显示，4月16日，“五一”假期前一天(4月30日出发)的火车票开售后，北京—淄博等热门线路车票“秒光”。在客群方面，从淄博到哈尔滨，再从天水到开封，网红城市都少不了大学生的身影。在王兴斌看来，近年来，年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军，他们更看重出行的性价比以及个性化的旅游体验，从而推动小城旅游持续出圈。日韩、新马泰是出境游主角今年“五一”假期另一大变化是出境游市场更加火热。众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，在供应链恢复及目的地免签利好等综合因素影响下，众信旅游“五一”假期出境游产品总量较去年同期增长200%。截至目前，“五一”假期出境游人数较去年同期增长370%左右，后续有望增加至400%甚至更高。从“五一”假期出境热门目的地来看，《报告》显示，日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、美国、印度尼西亚、澳大利亚、法国、越南是热门出境国家。沙特、卡塔尔、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦等共建“一带一路”国家订单同比增速较高。“五一”假期，赴欧游同样受到大量游客青睐。李梦然表示，在长线国家方面，欧洲全境旅游目的地快速增长，法国、意大利、瑞士、荷兰、西班牙、葡萄牙以及东欧、北欧“全面开花”，欧洲长线游轮等产品成为欧洲旅游市场全新增长点。此外，诸如克罗地亚、斯洛文尼亚、巴尔干地区、中亚地区等小众目的地越来越受到欢迎。从出境住宿预订来看，目的地酒店范围也在持续增加。去哪儿数据显示，截至4月15日，平台上国际酒店预订已覆盖957个城市。谈及对“五一”假期出境游市场的观察，李梦然认为，热门旅游目的地产品报名周期呈现出明显的超前性，很多游客在春节过后就开始预订。从产品的预订偏好来看，游客更加看重产品品质，自组团和小团组更受青睐。王兴斌还谈到，目前距离“五一”假期还有半个月时间，随着航司加密和新开部分目的地的国际航班，“五一”出境游市场预计还将持续升温。北京商报记者吴其芸相关新闻“五一”火车票开售“五一”小长假临近，4月17日，假期首日火车票开始发售。春运期间创下历史新高之后，铁路出行持续高热，“五一”、端午小长假又将迎来客流高峰。今年“五一”放假时间为5月1日—5日，共5天。根据火车票预售规则，4月17日可购买5月1日假期首日车票；4月18日可买5月2日车票；4月19日可买5月3日车票；4月20日可买5月4日车票；4月21日可买5月5日车票。从北京来看，北京七大火车站火车票起售时间不同。北京西站和北京丰台站8时起售；北京站和北京朝阳站10时起售；北京北站12时起售；北京南站12时30分起售；清河站16时起售。当前，已有不少乘客开始购买节前最后一天(4月30日)的车票。北京商报记者发现，有乘客在社交平台上表示遇到了“开售即候补”的情况。一位购票旅客告诉北京商报记者，她购买从杭州去往长沙的火车票时，刷新后“票就没了”。同时，“12306抢票”“开票即候补别太离谱”等词条今日均登上热搜高位。进入2024年以来，铁路出行持续高热。北京商报记者从中国国家铁路集团有限公司(以下简称“国铁集团”)获悉，一季度，全国铁路发送旅客10.14亿人次，日均发送旅客1114.7万人次，同比增长28.5%，其中，春运旅客发送量达4.8亿人次，创历史新高。值得注意的是，携程于4月16日发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》已然显示，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为目前“五一”假期酒店预订增速最快的城市。此外，同程旅行于4月12日发布的《2024“五一”假期旅行趋势报告》显示，烟台、延边、迪庆、威海、萍乡、黄山、泰安、洛阳、秦皇岛、丽水入选2024年“五一”假期旅游目的地热度涨幅榜TOP10。除新热门外，“大热”多年的城市今年“五一”期间或将继续“霸榜”。与此同时，小众目的地受关注，低线城市旅游消费市场爆发。同程旅行发布的《“五一”假期旅行消费报告》显示，“五一”假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%，国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。此外，携程数据显示，“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肃敦煌等是热门的县域旅游目的地。整体看来，“五一”假期还未到来，但出行热度已然升温。中国信息协会常务理事朱克力提示，随着旅游市场的不断发展，个性化、定制化的旅游服务将逐渐成为主流。“五一”假期的旅游市场将更加注重游客的体验感和参与度。因此，各大旅游目的地和服务提供商需要不断创新，提供更加丰富多样的旅游产品和服务，以满足不同游客群体的需求。同时也需要关注旅游市场的可持续发展，保护好自然环境和文化遗产，促进旅游业长期繁荣。北京商报记者卢扬冉黎黎 原文链接：//shuzhiren.com/post/123085.html