旅游不愿走马观花 民俗特色游租车业务兴起

近年来，随着旅游热潮的持续升温，文旅经济成为了各地小微商家们追逐的新蓝海。驻马店的打铁花、泉州的簪花、景德镇的制瓷……面对游客追求更丰富、更深刻旅行体验的需求，文旅小微商家们开始调整策略，不再采取传统的上车睡觉、下车拍照的方式，而是将目光投向了民俗特色游、城市漫游和体育运动旅游等新赛道。旅游热潮下小微企业看好民俗特色游这两年，报复性出行的消费者，像是攒了一股劲儿——把烧烤吃成了淄博的新名片，让天津“拜拜”闻名远近，把东北搓澡文化在全国范围内推广，今年还捧红了甘肃天水的麻辣烫。游客们不断探索着新的目的地，也为各地文旅行业小微商家送去机会。网商银行小微观察站的调研显示，2023年，45.8%的文旅小微商家收入有所增长。风口之下，82.8%的商家对2024年的营收增长充满信心。不愿被困在轨道里的年轻顾客，旅游也不愿意遵循“上车睡觉、下车拍照”的套路，而是追求更丰富、更深刻的旅行体验。在这样的需求下，民俗文化主题游、城市漫游、体育运动旅游，成为去年文旅行业火得一塌糊涂的新赛道。于是，商家们纷纷调整策略，不再开大巴车带客人走马观花。超过6成的小微经营者表示，将针对自己看好的赛道推出新的产品和服务，满足游客们的需要。例如深入挖掘民俗特色游，驻马店打铁花、泉州簪花、景德镇制瓷等活动，正成为当地小微新的招牌。地方特色游出圈东北旅游成典型案例如今，城市景观同质化严重，预制菜遍地开花，人们厌倦了如出一辙的饭店和景点。具有当地特色的旅行体验，往往更容易调动游客的兴趣，在这样的潮流中，东北旅游迅速崛起，成为去年结结实实的当红炸子鸡。一个典型例子是CityWalk的流行。不少旅行社都推出了CityWalk路线，带游客走进城市的深处，吃苍蝇馆子，感受街道与建筑的人文气息。2023年，小微企业休闲观光收入增长最快的TOP10城市中，东北城市占据了六席。黑龙江鸡西、吉林白城、辽宁朝阳、辽宁铁岭等地纷纷上榜，也就是说，除了去年冬天的顶流“尔滨”，东北其他城市也蹭上了文旅的风。高线城市接住民宿热度低线城市酒店收益增长游客在旅行中探索当地特色，住宿也不局限于传统的酒店，而是要贴近本地人的生活。在这样的需求推动下，民宿作为一种独特的住宿业态，吸引了大量游客的目光，据统计，2023年小微住宿业中，民宿营收同比增长了14%，较一般酒店高出2个百分点。而露营地等业务逐渐降温，呈现出负增长的态势。从各个城市的营收表现来看，一线及新一线城市领跑民宿热潮。飞猪数据显示，成都、重庆、广州、上海等地的小微民宿订单量领先全国。在民宿经济活跃的同时，传统酒店也没有停下脚步，实现了12%的营收同比增长。尤其在低线级城市中，酒店住宿像是尚未完全开发的宝藏，展现出巨大潜力。2023年，海南万宁的小微酒店收入同比增长945%，排在全国第一。从地区来看，东北和西北同样分得了一杯羹，辽宁朝阳、辽宁盘锦、宁夏石嘴山等城市的小微酒店收入增速领先全国。可以说，无论是充满地方特色的民宿，还是服务周到的酒店，都在这波旅游热潮中找到了新的增长点。深入探索小众目的地租车业务崛起在强调个性化的旅游风潮下，租车业务正崛起为旅游业的一大亮点。如今，许多人搭乘高铁或飞机抵达主要城市后，会通过租车自驾等方式，深入探索那些公共交通难以覆盖的小众目的地。或环线自驾，或长途越野，或小众目的地探险，一脚油门说走就走，在驾车中探索未知的惊喜，给当地租车商家带来了可观的收益。在飞猪平台上，2023年租车成交额同比增长160%，较2019年增长超10倍，并且有超过7成的租车商家在飞猪上实现了订单量的翻倍增长。从车型选择来看，2023年的租车订单中，SUV车辆占比25%，成为经济型车辆之外最受欢迎的选择。此外，舒适型、商务型、豪华型以及房车占比也在上升，而跑车占比有所下降，这反映出商家在提供租车自驾车型选择时，要更注重车辆的实用性和舒适性。文/本报记者陈斯 原文链接：//shuzhiren.com/post/123005.html