短剧打开海外观众的钱包
日本《日经亚洲评论》网站3月1日文章，原题：中国短剧制片商着眼于挑战网飞一名当代大学生醒来后发现自己穿越回到20世纪80年代的中国，遇到一名养猪户，不仅赢得了他的心，还用现代思维教训了他那些心机深重的亲戚，最终两人幸福地结婚。这是春节期间中国最火的一部短剧的情节。短剧正通过微信、抖音等社交媒体平台赢得观众。在这个人们并不太愿意为内容付费的国家，制片商们找到了打开观众钱包的方法。业内人士称投资回报是惊人的。腾讯、百度等大型科技公司以及一些知名演员都加入其中。随着在国内获得成功，加上对于海外用户支出的预期，一些制片商有了更大梦想：在美国网飞公司的主场发起挑战。一家中国短剧制作公司负责人说：“人们的注意力持续时间如今变短了。”此外，网飞依赖订阅，而短剧拥有混合模式——订阅与点播，“我们中间将产生比肩网飞的独角兽。”一些中国制片商已进入美国市场。北京一家公司在全球范围发布短剧平台应用程序ReelShort，上面有很多类似于《我的亿万富翁丈夫的双面人生》这类带有俗气剧名的短剧。美国是ReelShort盈利最多的市场。今年1月，它在苹果和谷歌应用商店的总下载量达到600万，在全球范围收入近1500万美元。加州大学洛杉矶分校中国研究中心主任白睿文说：“随着垂直短视频曝光度上升，它们不仅在TikTok而且在油管、脸书等平台越发流行。”“许多内容都迎合年轻受众……让他们难以抑制刷屏的冲动。”一些制片商上传中国流行短剧，配上英文字幕，另一些用西方演员重拍剧集。还有些制片商尝试人工智能，用西方面孔替换中国面孔。这本身也可带来收入，AI换脸服务一部剧集收费5万至10万元人民币，若需对口型翻译，价格会更高。一家短剧公司的负责人说：“在中国，平均每25部短剧会有一部爆款，而在海外市场为每3.5部。与中国观众相比，国际观众更愿意掏钱。”（作者CISSYZHOU等，王晓雄译）▲ 原文链接：//shuzhiren.com/post/121574.html
