银行卖起金手镯 “盯上”周大福们的生意？
紧跟热点随着黄金消费持续火热，各大银行卖起了金手镯市场价格有消费者称，在银行买手镯，一克立省几十元，还没有额外的工费业内人士银行售卖黄金饰品并非新鲜事，往年就有农行、建行等推出过金镯等产品今年以来，在避险和投资的双重属性叠加下，市场上黄金消费持续火热。银行业也紧跟热点，在贵金属营销上“卖力吆喝”。“银行竟然也卖金手镯！”消费者苏苏（化名）最近发现了“新大陆”，“看到好多人都在银行买金条，我也特别心动，登录银行App才发现还有首饰在卖。”红星资本局2月29日消息，黄金消费持续火热，话题“银行卖起金手镯”近来在社交平台上引发不少关注。但银行售卖黄金饰品并非新鲜事。2月29日，招商银行、民生银行工作人员向红星资本局表示，往年银行就推出过金镯等产品，总价随着市场实时金价变化而浮动。现象▶银行卖起金手镯还有优惠活动当前，“打金热”正起，部分消费者青睐于从银行购买投资金条，前往打金店铺加工成手镯等首饰，这样既能保证品质，又能节省费用。记者发现，一些银行直接卖起了黄金手镯，免去了消费者再加工的麻烦。民生银行北京地区某支行客户经理小李告诉记者，该行近期上线了“福气圆满”素圈手镯，克重为20克，总价12099元，约合每克605元左右。手镯材质为足金9999，圈口固定为58mm，客户在购买前需要确认好尺寸。除了固定圈口的手镯，部分银行也在售卖具有可调节大小设计的黄金手镯。“活口的设计，佩戴起来会舒适些，不用担心摘戴的问题。”建设银行北京地区某支行客户经理告诉记者，“由于样式简单，所以受到不少年轻人的喜欢。手镯30克，价格约为每克547元。现在有优惠活动，根据不同的客户等级，还能额外再减一些钱。”“年前上架了一款手镯，发行量虽然不算多，但卖得很好，已经补过一次货了。算上优惠活动，每克在530元左右，比金店划算不少。年后可能已经没货了，需要到库房去问问。”工商银行北京地区某支行客户经理告诉记者。红星资本局注意到，目前招商银行、民生银行等官网或APP均有黄金手镯等黄金饰品在售。同时，往年农行、建行等也推出过金镯等产品。价格▶一克立省几十元还没有额外工费记者了解到，价格划算是客户选择在银行购买黄金饰品的重要原因。民生银行北京地区某支行客户经理小李告诉记者：“如果是复杂工艺的手镯，客户还是会习惯在金店购买。银行黄金饰品的优势，一个是价格比金店便宜，另一个是纯度比较高。但普遍来说，工艺会简单些。”记者对比发现：截至2月29日，招商银行官网显示，最新上架的黄金产品中，有一款“古法手镯”。该款手镯重30克，样式与传统金店的足金手镯相似，标价16836元，并配有鉴定证书和免邮费服务。按此计算，该款手镯克价为561.2元。而周大福淘宝官方旗舰店中，一款样式相似、重量在35.7克左右的足金手镯售价24737元，加上2280元工艺费后，克价为692元/克。周生生官方旗舰店中，相似款式、重量为22.9克的足金手镯售价14787元，加上1150元工艺费，克价为645元/克。“目前金价疯涨，实体店的金价已经飙到每克600多元。在素圈和款式镯子之间疯狂权衡之后，我最终选择在银行‘剁手’了30克素圈手镯。当日金价526.5/克，一克立省几十元，还没有额外的工费。直接在银行买手镯，也省去了先买金条再找打金店打金手镯的麻烦。”消费者小晴（化名）表示，在银行买手镯感觉像赚了“1个亿”。那么，银行金价为何低于金店呢？多名业内人士表示，主要原因在于金店的黄金经过加工，做成精美首饰，产生了溢价。“我们店的加工费分为计件收费和按克重收费。”一家首饰加工店的经理介绍，若计件收费，一枚戒指的加工费在200元左右，如果手镯和戒指一起可优惠100元；若按克重收费，手镯收费15～20元/克，具体视款式复杂程度而定。而万联证券投资顾问屈放表示，银行推出的黄金产品由单纯的金条逐渐向金饰延伸，虽然制作工艺还不如金店，但对于黄金投资者而言实际差距并不大，其价格更低的原因还包括渠道成本、制作费用、规模成本等。探究▶黄金市场交易活跃满足个性化需求为何近期消费者对银行金镯的热衷度有所提高？红星资本局注意到，或与春节假期带涨的一波黄金消费需求有关。世界黄金协会统计数据显示，2024年1月全球黄金市场仍表现出一定的交易活跃度。1月份的交易量达到1750亿美元/日，环比增长15%。其中，场外交易额增至1030亿美元/日，环比上升8%，这一增长部分归因于中国春节假期前传统实物黄金销量的提升。2023年底，国内金价一路上涨，带动黄金饰品价格走高，这也让消费者们将目光瞄向价格较低的银行黄金饰品。中国企业资本联盟副理事长柏文喜告诉红星资本局，银行贵金属业务的发展，使得消费者对黄金的投资和收藏更加信任和方便。并且，银行提供的金手镯款式多样满足了消费者的个性化需求。对于2024年行情，中金研报表示，考虑到黄金饰品稀缺的消费和投资属性，及逆全球化背景下央行购金需求增加对金价的支撑，预计2024年黄金珠宝行业增速仍有望领先于可选消费其他板块，高黄金产品占比公司较为受益。成都商报-红星新闻记者强亚铣综合中国商报、中国证券报 原文链接：//shuzhiren.com/post/121520.html
