数字赋能，助推文化产业蝶变

原标题：高楼变身3D显示屏虚拟偶像代言品牌数字赋能，助推文化产业蝶变把整幢高楼变成一面高清透明显示屏将是怎样的景象？如何大海捞针一样把目标用户在互联网中筛选出来？24日，第二期紫金文化产业沙龙在南京举行，围绕数字内容的孵化与传播，党委政府代表、国企掌门人、资本团队和创业者、行业大咖展开“头脑风暴”。“我们的技术可以使海市蜃楼不再是可遇不可求的奇景。”达斯琪董事长、CEO周全一边指着显示屏——上面显示一头蓝鲸在虚空中游动，一边从怀里掏出并展开一片透明“塑料薄膜”，“这是我们刚刚发布的柔性光膜，这是一层超清全息显示屏，厚度只有3毫米，可以自由弯曲和剪裁。”达斯琪是一家商业全息显示方案供应商，致力于“创造地球未来视觉”，今年6月成为微软AIOT实验室成员。公司自主研发的柔性光膜每平方米重2.9公斤，透光率85%，基本不影响采光，可以贴合在高楼的玻璃幕墙内，把整幢楼变成一个高清透明3D显示屏。南京网觉公司CTO任翔表示，互联网如同汪洋大海，广告投放效果很难测量。网觉利用人工智能和大数据技术，自主研发智能营销与发行平台，连接全球顶级媒体用户，测试广告素材的用户反应，监控投放后的营销效果。网觉提供的全方位、一站式服务，让开发者只需聚焦产品研发，网觉负责营销和用户增长，以科技力量赋能行业开发者。当今世界上几个软件巨头掌握了数码成像、3D技术、音频制作、特效生成等数字内容生产工具软件，国内尚无与之比肩的公司。如何破局？达瓦未来影像科技有限公司CTO朱子威表示，抖音、快手通过开发图片、短视频工具，开始挑战这些“霸主”，自主研发国内顶级虚幻引擎。他呼吁行业内企业多关注开源软件，不断在单点实现突破，就有可能形成影像工业生产线，“工具研发会强化产业链条，期待中国数字内容能够实现产业生态自主化”。如果一个拥有千万粉丝的偶像不是一个人，而是数码生成的虚拟人，你能接受吗？这在年轻人中早已不是新鲜事，日本的初音未来、B站的洛天依都已流行多年，越来越多的企业和品牌开始拥有虚拟代言人。杭州万象科技是一家专门打造虚拟偶像的企业。公司创始人、CEO夏冰列举虚拟偶像的诸多优点：“带来沉浸式的场景体验，远比货架更亲切，同时也让品牌人格化，能与受众更好地互动交流。另外，虚拟偶像可以全天候出现在每个用户的屏幕上，‘人设’不会崩塌，也不会在离职时带走客源。”她表示，万象将与草莓音乐节合作，把虚拟偶像的表演呈现在真实的舞台上。就像微信头像是个人风格的体现，虚拟偶像也是一种“灵魂表达”。现实生活中人们需要扮演自己的角色，并且承受压力，因此年轻人更能接受用一层虚拟的外衣，投射和展示自己“有趣的灵魂”。同样是营造场景，无忧传媒则专注于真人，制造“网红”。无忧创始人、CEO雷彬艺表示，最新的5G技术解放人类最原始的能力——视觉。今后直播不仅高清到看清衣服的纹理，还可以通过传感器“触摸”材质。无忧签下7万个视频和直播达人，其中粉丝超千万的超过1000人，他们在音乐、美妆、做菜等各领域风生水起。雷彬艺特别强调，95后、00后对国产品牌接受度很高，这为国产品牌的网络推广提供良好基础，而“网红”营造的消费场景，更容易孵化国产品牌，助力新消费、新品牌的崛起。“只有让创意生长为有价值的文化内容，中国在全球文化市场里才拥有独特的文化符号。”腾讯新文创研究院副院长罗施贤特别强调创意本身。中国的网络版权产业规模达9500亿元，数字内容产业实现基于互联网的新基建。罗施贤认为，高价值的IP是不断跨界和衍生的结果，热播剧《庆余年》是腾讯影业花数年时间才从小说改编而成的影视作品，目前正在筹备第三季并开发同名游戏；与舞蹈家杨丽萍跨界合作推出的《瞳·雀》，游戏体验率超过93%，刷新纪录。新文创也推动传统文化的数字化升级，例如与敦煌合作尝试推出的敦煌诗巾，可以让受众在手机上用敦煌元素自己设计个性化丝巾，打通线上与线下。罗施贤表示，新文创的终极目标是推出享誉世界的文化产品，这样的产品既传统又现代。作为一家游戏公司，三七互娱同样关注文化内核。公司副总裁王彦恭明确表示要“文化为本，科技致用”。5G、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等数字技术重塑文艺产品的生产和传播方式，尤其是激发传统文化的新动能。借助数字技术，可以使传统文化资源可视化呈现、互动化传播。三七互娱将40项非遗内容融合到H5游戏中，开发出守护龙舟小游戏，在游戏中推广赏月、舞龙等多种多样的非遗民俗。在王彦恭看来，大数据、人工智能技术可使网络营销更加精准、智能，对海外用户进行人群画像、消费行为分析，助力中国文化产品拓展海外市场。（王宏伟）转自：新华日报 原文链接：//shuzhiren.com/post/12075.html