在文化传承中创新 生肖元素掀起消费热潮

经济日报携手京东发布数据——生肖元素掀起消费热潮张艺十二生肖在我国传统文化中是时间的符号，有着丰富的文化内涵，生肖相关商品更是深受消费者喜爱。今年，生肖消费整体热度不减，但随着众多商家争相入局，产品同质化、形象设计不符合大众审美等情况频发，一些产品“蹭”了热度却失了人心。生肖消费如何突围“出圈”、做大做强，值得深思。一方面，生肖文化发源于传统习俗，相关产品更应该与传统文化相融合。特别是每一个生肖都有其独特的文化寓意，寄托着人们对真善美的祝福与期望。以兔年为例，兔在中国神话故事中是长寿、吉祥与福气的象征。2023年，天干为癸，地支为卯，故为癸卯。癸卯五行属木，为祥和温顺之木，饱含鸿运纳福的美好寓意。因此，相关生肖商品要在传统中寻找发展根基、在设计上体现文化底蕴，使得产品与生肖文化充分碰撞，完成生肖符号与实物载体的融合，这样才能在一众商家中脱颖而出，真正抓住生肖经济这个大商机。另一方面，生肖消费与现代生活又是密切联系的，无论是美观度还是实用性，生肖商品都要符合时代特征，满足消费者持续升级的消费需求。12年一个轮回，每一个兔年都是不同的兔年。因此，生肖产品也要保持创新性、展现实用性，能“蹭”上热度，更要把热度转化为切实的发展动能。例如，生肖文创产品一定是有质感、有温度、有趣味、有故事的，好看、好用且有内涵的，这样才能更好地把生肖文化资源转化成产品，俘获消费者芳心。总体来看，生肖商品的设计者要以新视角展现和“重塑”十二生肖，不能只是简单地复制粘贴，而是要结合传统与新潮元素，使生肖商品适应当代消费者的偏好，从而唤醒消费者内在精神需求，这或许才是生肖经济实现大好前“兔”的突破口。(作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员) 原文链接：//shuzhiren.com/post/11363.html