品牌娱乐化营销，你们怎么看

在一个互联网喧嚣的时代，任何行业的成长都已经离不开娱乐的要素，甚至，在很多时候娱乐化已经成为产业升级和流行的最重要的因素和方向。传播媒介不遗余力地对娱乐节目、娱乐化手段的应用和推广，使得“娱乐”逐渐渗透到社会生活的方方面面；甚至长期以来被认为是“正襟危坐”的新闻节目也开始尝试摆脱以往循规蹈矩的播报模式，主持风格娱乐化，新闻选材娱乐化，以此吸引观众的注意力。但是，在这个消费者的时间如此少、口味又如此善变的世界，企业应如何吸引消费者的注意呢？一旦抓住消费者的注意力，企业可以加进些什么来提高产品的价值，使产品更具吸引力？答案是：“娱乐内容”或“娱乐要素”。传统品牌的非娱乐化生存，为什么在这个时代行不通？娱乐经济作为一种崭新但实力强大的经济形态占领了历史舞台，娱乐浪潮的全球化，娱乐浪潮的深刻化和普遍化，使人们的工作生活都发生了形式上的变化。传统的营销方式越来越难抓住消费者的注意力，娱乐化的生存方式才是这个时代最高效的传播。1、媒体数量激增，营销预算越来越高由于今天互联网的盛行，品牌数量不断的在激增（特别是互联网产品），媒体数量暴增（新媒体、自媒体），表面上两者之间是匹配了，但关键问题是读者并没有增加！这种情况下，只是在传播渠道上面发生了改变，以前只需要投放老媒体渠道，但是现在老媒体受众减少了，就需要增加投放新媒体的预算。导致的问题是，营销预算越来越高，即使超出营销预算指标，也很难达到当年的效果了。2、“娱乐导向消费”背景下，与娱乐相关的内容传播成本低品牌主都会意识到，今天很难再通过固有平台（如淘宝等）购买流量来快速发展，因为流量成本越来越高。但是大家会发现用户的注意力都是被娱乐话题所吸引，也就是说娱乐话题带来的眼球或者注意力成本是会非常低，也就是说你的内容如果跟娱乐相关的时候，你的成本就会低。相反如果仅仅是购买硬广，那么流量成本就会很高。3、开放式媒体平台传播性更强，短平快更易于传播根据业内营销人士的观察，微信在今年3月份之后，所有订阅号的阅读数跟转发数，有一个断崖式的下跌，微信社群订阅号等等开始变得用户越来越难获取了。因为微信是一个封闭式的平台，所以它获得新粉丝相对会比较困难，所以目前大家看到网红主力的平台都在微博跟秒拍上。微信订阅号的平台更多适合长阅读，微博更多是九张图，九宫格，是一个开放式的平台，所以传播性会更好，传播性会更强，秒拍其实也是一样的，因为它更简单，所以它比优酷的传播性更强，特别是那些10秒视频。4、娱乐化品牌时代，品牌要利用一切娱乐元素才能引起关注 原文链接：//shuzhiren.com/post/111401.html