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像《择天记》这样横跨好几个领域的开发是未来IP的发展趋势吗?
目前《择》的网络视频项目的销售将近千万,游戏流水超过两个亿,电视剧作品已经杀青,预计今年在湖南卫视播放,动漫作品也将继续投入开发,目前它在全网的动画排行榜中位居前十,未来还有可能会出电影。这些令人瞩目...
什么是IP当道?
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ip运营需要通过好的内容去聚集粉丝用户并通过粉丝用户去实现其商业价值,关于ip运营可以分为两个阶段:1)ip放大阶段,好的创意和内容通过互联网运营手段去触达更多的目标用户群体,为ip聚集用户培养用户情感,这个过程可能比较漫长,往往需要几个月甚至几年的时间(内容创作和用户情感发酵都需要时间);这里的运营手段可能有各类常规运营活动(签到、抽奖、发券等)以及各类心灵鸡汤类炒作文章,甚至跟ip产业上其他领域产品去合作2)ip商业化变现阶段,当ip累积了足够的粉丝用户,这个时候可以进行商业化运作;包括ip本身收费(例如:多啦a梦漫画实体书销售)、ip在泛娱乐产业链条上其他领域收费(多啦a梦剧场版上院线赚取票房,收益方式可能有版权金+票房流水分成模式)这两个阶段都需要运营手段来催发ip成长及变现,ip运营核心就是先通过一定手段先放大ip影响力,并通过自身领域以及产业链条上其他领域实现商业价值