江苏：勾勒文旅消费动线营造多元消费场景

观景，看展，品美食；听戏，购物，玩非遗……这个国庆中秋假期，江苏为市民和游客呈上了一场集观赏、游玩、互动、体验于一体的文化和旅游盛宴。综合江苏智慧文旅平台监测数据、移动运营商手机信令数据和各地报送数据，经测算，国庆中秋期间，江苏省接待游客4663余万人次，实现旅游总收入512.6亿元，按可比口径分别恢复到去年同期的82%和71%。"1912街区用餐、六朝博物馆看展、1913小剧场听戏、德基广场购物、艾尚天地泡吧、红庙街区宵夜、丽思卡尔顿入住，享受全要素、全流程的夜间消费体验，打造'夜之金陵'的玄武模板。"假日前夕的2020江苏省文化和旅游消费季启动仪式上，南京市玄武区委书记闵一峰一串"数来宝"式的推介，引发全场掌声。据悉，假日期间，该区开展"1+3+100"文化和旅游消费活动，邀市民和游客共赴"夜宴"。"夜市直至三更尽，才至五更又复开"。在江苏，做晚6点+文章的远不止南京市玄武区。据了解，今年年初，江苏省政府办公厅出台的《关于促进文化和旅游消费若干措施的通知》，便将目光聚焦在了"夜经济"上。该通知提出，到2022年建设30个以上省级夜间文化和旅游消费集聚区、10个以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区。节前，江苏省文化和旅游厅印发了《江苏省省级夜间文旅消费集聚区建设指南（试行）》《江苏省省级夜间文旅消费集聚区评价指标（试行）》，这些指南和指标的发布，积极引导各地把夜晚作为汇聚双节假期人气、财气的"顶流"。夜晚，扬子江畔、大运河上、黄海、太湖岸边清风徐来，来自全国各地的游客被"夜之金陵""姑苏八点半""今夜梁宵""龙城夜未央""夜泰美"中的美物、美作、美食、美酒、美音深深吸引，自发在朋友圈进行着图文、视频传播。常州中华恐龙园假日期间营业延时至22：00，并推出优惠套票。游客可以在艾琳世界"勇闯秘境"主题的四大鬼屋体验沉浸式秘境逃生；走进迪诺水镇的恐龙人俱乐部，不仅能品尝"霸王龙的宵夜"等主题网红餐食，还能参加夜光高尔夫球比赛，探秘主题密室、镜子迷宫、月光保龄球等新玩法。这样的复合型夜经济项目，令泰州的吕先生大呼过瘾："来一趟中华恐龙园，有白天晚间双重体验，超值。住的酒店也是恐龙主题，孩子说还要再来。"据悉，假日期间，恐龙园主题酒店一房难求，部分房型单价超过3000元/间夜。"天下三分明月夜，二分无赖是扬州"。坐拥黄金资源的扬州，把文化和旅游消费的突破口放在了"国潮"，让传统走向未来。作为"2020世界运河城市论坛"的重要活动之一，节前开幕的"2020运河文化嘉年华"主会场宋夹城风景区人气火爆，其中，"千里方圆运河集市"集合了25座城市带来的"老字号"小吃、非遗文创等。笔者注意到，短短几分钟，某摊位就售出了五六个鲁班锁玩具。瘦西湖景区里，徐园听鹂馆前的《扬州巷子》清曲、大桂花厅前的"琼花仙子"木偶戏、熙春台的《春江花月夜》器乐表演等，令游客目不暇接。出瘦西湖东门便是1757美食街坊，这里既汇集了扬州经典美食，还有《二分明月》歌舞演出。一位售卖手工饰品的商家告诉笔者，现场摆摊的收入比实体店好得多，还能通过交流展示"吸粉"，获得更多的"回头客"，带动线上线下联动消费。"国潮"还点亮了"彭城"徐州、水乡周庄、"港城"老街等多处文化和旅游目的地，成为推动消费业态创新、促进文化活态传承的有力载体。今年，徐州汉文化旅游节的主题是"国潮汉风·耀彭城"，丝路汉风文化创意展上，汉服与烙馍的结合吸引了众多游客驻足；在苏州周庄，中秋灯会、拜月大典、国风华服秀、国风潮流快闪等活动好戏连台，让游客在赏灯的同时互动玩乐，诗情画意"花巷""雨巷"灯光秀，更成为网红打卡点。假日期间，连云港老街内的11家展馆开放夜展，以"果城里建筑群""上海大旅社""海峡巷朱氏民居""连云港人民影剧院""连云港火车站旧址"这些遗存的建筑为背景，舞龙舞狮和摇花船、水袖舞、民国风走秀、月下汉服提灯巡游等传统民俗表演如约而至，演员们穿梭于中西合璧的建筑群中，别有一番韵味。一位带着孩子们来写生的美术机构负责人说，了解了老街的历史，孩子们笔下的建筑才会更加清晰、具体，更有感染力。夜游、演艺、展陈，只是江苏文化和旅游产业完善产业链条、打造全新消费模式的浅试。通过更多样的产品供给，满足人民群众对美好生活的向往，江苏文化和旅游人一直在路上。近年来，无锡灵山拈花湾禅意小镇将日间造景与晚间"营境"巧妙结合，从最初的亮塔仪式到禅行、花开五叶，再到今年最新的微笑广场光影秀，景观不断更迭。长假期间，该小镇又推出了"水游""陆游""花游"三条宝藏线路，已吸引10余万人次前来解锁禅意生活。无锡灵山文化旅游集团有限公司董事长吴国平说，当前，文化和旅游企业要守住底板、补齐短板、拉伸长板、建好模板、争当样板，要积极应对正在重新定位的赛道。扬州市瘦西湖风景区管理处主任、扬州全域旅游有限公司董事长金川表示，从大环境看，中国经济已从外需导向转向内需驱动，消费将更多贴近服务、回归生活，文化和旅游消费正逐渐成为美好生活的"刚需"。今年的双节假期只是一个开始，通过更加多元、高品质的内容体验，进行传统文化与现代生活的创新性表达，助力消费升级，将是他们持续探索和努力的方向。据了解，江苏省文化和旅游厅已对外发布30家省级夜间文化和旅游消费集聚区建设单位名单，推动其成为引领全省文化和旅游消费转型升级发展的示范区和先行区。江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯表示，提升产品供给水平、拉动文化和旅游消费是激发市场活力、促进经济发展的重要切入点和突破口，因此，要丰富业态产品，让消费市场"旺"起来；打造空间载体，让消费人气"聚"起来；培育特色项目，让消费品牌"靓"起来；加强监管服务，让消费环境"优"起来，不断培育江苏文化和旅游新亮点，打造文化和旅游高质量发展的新引擎。（雷琛烨许瑾）转自：中国旅游报 原文链接：//shuzhiren.com/post/10998.html