在K11读懂Z时代

3月的香港，空气中弥漫着艺术的气息。第51届香港艺术节，吸引着全球各地数百名艺术家参与其中。从汇聚大半个名流圈的ArtBasel、ArtCentral，再到本地街头艺术节HKwalls等，艺术氛围游走于香港的各个角落。而座落于尖沙咀维港海岸的VictoriaDockside则显得尤为热闹。进入到VictoriaDockside，所见的一切都始料未及。K11MUSEA、瑰丽酒店、K11ARTUS、K11ATELIER、星光大道如一朵朵紫荆花，精彩绽放。这座筹备超过10年、跨越三代的建筑奇迹，如今承载了太多的艺术创意。K11集团创办人兼主席郑志刚先生在打造这座地标时，曾表示，“希望为艺术家、设计师及企业提供宝贵的平台，激发灵感创意，并构筑未来最具前景的社区之一”。如今，这一愿景正在实现。知名现当代艺术策展人杰弗里·戴奇（JeffreyDeitch），以及他携手的30多位艺术家，以及100多件跨年代、风格和地域的作品，在K11MUSEA精彩亮相。艺术家AIKO及LeeQuiñones、国际动画师DannyCasale及本地艺术家BaoHo，与超过200名来自艺术界、学校及非牟利团体代表，在K11MUSEAArtKarnival活动上携手创作一幅长达60米的粉笔画，一同为公共艺术创作写下新纪录……而在展示着最前沿艺术的K11MUSEA之内，同一时空内陈列着来自中国失传的传统民间技艺。北方的百宝嵌、螺钿，南方的广彩、灰塑、木建筑，以及江南的丝绸，都在这座博物馆里展示着，借此教育和影响本土的年轻人。还不定期于此举办各种文化艺术展，以及艺术分享会等。一边是多元并包的无限可能，一边是历久弥新的文化传承，K11正在逐步打开新世界。自2019年揭幕以来，VictoriaDockside凭借其世界级标准，在建筑、服务、艺术与设计、酒店、营销、可持续发展等方面的表现卓越，荣获150多个奖项殊荣及国际肯定。文化硅谷、建设人文湾区、中外文化艺术交流中心……一个个标签正在深入人心。这些看似背离“传统”的行为和商业逻辑，却切中消费变迁的脉搏。“我的消费者是非传统的，我们又怎么能够遵从传统呢？”郑志刚说。在新世界的商业逻辑中，K11就是献给青年人、“Z世代”的礼物。在2022年香港首个大型NFT艺术展“METAVISION”上，郑志刚公开表示，“如果人们相信未来，相信下一代，那么他们就应该理解下一代，和他们说同样的语言。”1995年至2009年间出生的人群，被称为“z世代”。据统计，我国z世代规模达到近2亿人。在K11的理解中，“z世代”无意随波逐流，无意人云亦云，而是勇敢地追求自己热爱的方向，勇于表达自我，接纳小众的审美，也愿意成为新文化的创造者和传播者。正是由于这样的理解，VictoriaDockside有了自己的文化内核——“艺术·人文·自然”，“艺术”代表将艺术带给大众，“人文”代表打造多元文化社区，“自然”代表可持续发展的生活方式。“艺术·人文·自然”的理念，将改变人们对零售的看法，改变人们对建筑的认知，改变人们对文化的理解，改变人们对消费与品牌的看法。VictoriaDockside让购物已经不再是一种理性购物买活动，而演变成为了一种审美活动。这种模式将也许不喜欢购物的人们带入了商场，增加了人流量。人们来观看展览或参与工作坊，然后赶着去喝杯咖啡，之后还会再来，慢慢便成为了顾客。反之亦然，有些顾客说着‘我不喜欢展览’，但是当他们去过了就想知晓更多，于是他们也成为了艺术家的观众，这也许是一种新的消费场景。“K11是完整的商业综合体，但我们营造一个融合文化创意、人文情怀、艺术策展的空间。打造一个‘不太商业的商业体’，是K11的小秘诀”，这是郑志刚在2018年接受媒体采访时的公开表述。5年之后的今天，“不太商业的商业体”已经成为现实。新世界集团2023财政年度中期业绩，香港零售业务组合表现转好，其中K11项目继续取得稳健表现，收入及分部业绩分别同比增长4%及9%。其中，K11MUSEA销售额同比增长6%，总客流量超过1100万人次，增长主要由奢侈品消费及文娱活动带动。凭借独特的节日策展及营销策略，K11MUSEA于2022年12月创下开业三年以来的单月销售额新高，更一直积极提升品牌租户组合及举办多项大型文化盛事以吸引顾客，并成为本地居民及旅客的必到景点。“我们想孵化当代中国的软实力”，郑志刚的理想愿景正在实现，预计2023年底，K11商业管理轻资产项目将增至10个。同时，K11的足迹将遍布11个城市，合共39个项目，总楼面面积达约291万平方米。“随着全国各地的K11项目逐渐落成和开幕，加上个别项目的改造及升级陆续完成，新世界集团的经常性租金收入将持续提升，为业务表现提供增长动力。”（李孟鹏） 原文链接：//shuzhiren.com/post/7881.html