图书零售实体渠道上半年下降近五成

随着疫情形势的好转，图书市场逐渐回暖，实体店渠道降幅收窄，网店渠道增速有所提升。北京开卷技术有限公司日前发布的半年度图书零售市场分析显示，2020年上半年，整体图书零售市场同比依然呈现负增长，下降9.29%，但较一季度降幅收窄；网店渠道同比上升了6.74%，实体店渠道同比下降了47.36%。新冠疫情对实体书店造成巨大冲击，2-3月实体书店停业，造成实体店渠道出现明显下降。进入3月以来，随着疫情逐渐好转，各地实体书店也逐步恢复营业，相应的开卷指数也呈现回暖趋势。但各地疫情尚不稳定，加之国外疫情仍然严峻，国内也存在疫情复发的可能，如6月北京就再度出现聚集性爆发，因此各大实体店铺并未完全开放，入店客流量仍受到一定影响，销售情况明显低于往年同期水平。和第一季度相比，2020年上半年各类书店的降幅都有所收窄，但仍呈现较大幅度的负增长。位于一线城市的书店和规模较大的超大书城、大书城受疫情影响依然较为严重，负增长幅度均在55%左右，二线城市书店的降幅也达到50%，这些和一二线城市对疫情的管控更为严格有关。从五大地区来看，华北地区上半年同比降幅最大，下降了57.58%，这和北京第二波疫情不无关系。上半年网店渠道整体继续保持小幅正增长，同比上升了6.74%，增速较去年同期明显回落，但较一季度有所加快。疫情下，部分读者的购书需求转移到网店渠道，因此网店销售虽然在春节期间受制于物流而有所下降，但物流恢复后很快出现回升。3月网店渠道销量出现明显上升，属于疫情缓和之后的报复性消费，之后读者消费逐渐回归理性，4月开始网店销售有所回落。随着年中大促6·18的到来，网店渠道销售进一步上升，但是6月中旬恰逢北京新冠疫情第二波，整个网店渠道销售也受到了一定的影响。上半年的整体新书动销品种数有所下降，主要是年初的疫情对新书投入产生了较大影响，1-3月零售市场的新书动销品种数出现大幅下降，尤其是在疫情最为严重的2月，新书品种数减少最为明显。随着疫情逐渐过去，市场新书投入也回归正常。3月以来，新书品种数回升明显，4、5、6三个月的新书数量与去年同期处于同一水平。新冠疫情影响了人们生活的方方面面，也带来了新的关注热点。上半年新书榜中，较多与疫情相关的图书上榜，除了新型冠状病毒感染防护的知识读本外，《2020武汉日记：方舱“手绘小姐姐”的抗疫画集》《战“疫”日记》《最美逆行者》《天使日记》等各类讲述和记录抗疫事迹的图书已经逐渐出现并热销，还有《赛雷三分钟漫画：病毒、细菌与人类》《上帝的跳蚤：人类抗疫启示录》《1918年之疫：被流感改变的世界》等与“病毒”“疫病”话题相关的图书热销。此外，少儿新书榜上也出现了很多疫情相关的童书，孩子们既关注《写给孩子的新型冠状病毒科普绘本》《读童谣，防病毒：新型冠状病毒防疫绘本》《我们身边的病毒(全5册)》等防疫和公共卫生安全知识，同时对为抗疫作出重要贡献的“战士”也非常关心，如《钟南山：生命的卫士》有不俗的销售表现。（记者阎密）转自：国际商报 原文链接：//shuzhiren.com/post/6977.html