《原神》全球营收超280亿，举世皆敌下，离“崩坏”还有多远？

2011年11月19日，24岁的刘伟站在了“新新创业达人”总决赛的舞台上。作为米哈游的创始人之一，刘伟此行的目的十分简单：为处于幼年期的米哈游争取一切可以争取到的外援。而刘伟的底牌，就是彼时仍属于小众文化的二次元。只是，这一次注定没有收获，评委不理解，什么叫二次元，只是知道，原来宅男就是这个样子啊。没想到的是，10年之后，宅男二次元成为了原神站立在世界游戏总决赛舞台上的最强依靠。近日，应用商店数据分析机构SensorTower公布的数据显示，由米哈游开发的二次元开放世界手游《原神》目前在移动平台的总营收已经超过了41亿美元，即超过了280亿元人民币。回看《原神》此前战绩，在2021年，《原神》成为史上首年营收最高的游戏。而《原神》2022年的总收入也成功跻身全球三强，仅次于腾讯旗下的《王者荣耀》和《PUBGM》。SensorTower的数据显示，目前，中国仍拥有《原神》的最大市场，收入约14亿美元，占总收益的34.6%；日本市场排名第二，占23.2%，共计9.6亿美元；美国和韩国分别以16.4%（8.6亿美元）和6.1%（2.5亿美元）的占比位列第三、第四。事实上，在2022年5月，《原神》的总收入已经接近30亿美元。时隔8个月，这款游戏的收入又增加了10余亿美元，达41亿美元。《原神》为什么成功？《原神》还能成功多久？谁又将是中国的下一个《原神》？对此，《21世纪经济报道》蔡姝越、冯心和书乐进行了一番交流，贫道以为：《原神》出现之时，较之国内游戏厂商流行的换皮、山寨等游戏研发运营思路，有许多创新之举。尽管，在刚出现的时候，被看作是山寨了《塞尔达传说》，并被许多硬核游戏粉丝所诟病。但这种掌机乃至主机上才有的游戏体验，确实让更多被升级、砍怪包围了十多年的玩家耳目一新。于是，不那么难玩的《原神》，崛起了。而且，这一次是海内外同时崛起，没有时差滴。如果从特色论，原神的特色其实并不局限于开放世界、二次元，只是这种耳目一新的首推首创方式，加上让掌机体验降维进入手游中形成的代差感，都使得其在国内市场上快速崛起，亦在掌机游戏缺位、手游发展薄弱的海外市场迅速抢占了市场。同时，加上其开放世界的设定带来的游戏迭代的扩张能力强悍，以及大量兼容国外文化色彩、有效传播中华文化内涵的一系列游戏内和衍生文创产品的出现，都进一步增强了这款游戏的生命力、兼容性、可塑性和衍生周边能力，自然备受海内外玩家的推崇。谁才是《原神》最大的竞争对手呢？愚以为：一个优秀的游戏，就是举世皆敌。任何优质游戏都是原神的竞品，不止是二次元游戏或开放世界游戏，毕竟用户的总时长恒定，优秀的游戏都会带来用户黏性和游戏时间、游戏消费的此消彼长。和其他国产游戏相比，原神的优势也十分明显，且不说游戏特色，只说市场。尽管国内玩家数量全球第一，但手机游戏市场早已红海化。《原神？最大的优势就在于其用“掌机体验手游化”的方式，在全球范围内实现了降维打击，有效地填补市场空白，同时也就获得了全球玩家这样一个可不断开拓的增量市场。较之国产网游大多还在国内这个存量市场中搏杀的状态，《原神》先行一步、领先太多身位，也让它的优势时间更为绵长。不过，对于米哈游而言，也并非一切都可以躺赢了。单一，是拥有原神、崩坏系列的米哈游，最大的风险。在2017年的招股书中，米哈游就曾坦言公司对当时的爆款“崩坏”IP的过度依赖，由此带来的经验风险迫使米哈游开辟新的IP。于是，《原神》接力了崩坏，并把米哈游推向了巅峰。事实上，时至今日，单爆款模式，依然是米哈游头顶的达摩克里斯之剑。米哈游盈利形式单一且继续性堪忧，一旦IP不再被人看重，就难以为继。而过往很多游戏公司的失败，都印证了这个道理。《原神》的接力者是谁，这其实已经是如日中天的米哈游现在最焦虑的事。文|张书乐 原文链接：//shuzhiren.com/post/21228.html