2022中国移动互联网年度大报告：以12亿用户为基础的“移动智能化时代”正在到来
2月21日，国内知名的大数据服务商QuestMobile发布了《2022年中国移动互联网年度报告》。数据显示，经过多年的持续蓄力发展，截至2022年12月，中国移动互联网用户规模突破12亿大关，同时，用户黏性也进一步增加，月人均时长和使用次数分别突破177.3小时、2633次。从人群结构上看，标志性的关口也在持续出现：51岁以上用户占比已达26.4%，突破1/4关口；三线及以下城市用户占比达60.6%，突破六成关口。随着政策持续向好，内需战略刺激国内消费复苏，移动互联网、智能化与传统产业持续融合，AIGC生态即将爆发、场景应用持续落地，各类平台的营销多元化、闭环化模式日渐成熟，共同推动了中国移动互联网的新增长趋势，尤其是5G与大数据、智能化结合，令移动互联网即将从“黄金十年”进入到新的“钻石十年”！用户和应用“多元化”，新趋势奠定复苏基础QuestMobile数据显示，短视频已经是用户时长占比最高的应用，总用户时长占比达到28.5%（2019年为15.2%），受此影响，即时通讯已经下降到了20.7%（2019年为26.5%）。具体到公司层面，老牌头部互联网公司如腾讯、阿里、百度去重用户总量分别为11.76亿、11.20亿、10.75亿，仍然保持用户量优势。不过，抖音集团、蚂蚁集团、拼多多、快手持续增长，分别达到9.97亿、8.50亿、7.01亿、5.80亿；相应的用户时长占比上，腾讯系、抖音系、快手系、百度系、阿里系分别为33.6%、24.5%、10.2%、8.0%、6.2%。用户结构、应用层面的持续变迁，以及外部环境的变化，带来了发展模式的演进，生态协作成为行业发展重要趋势，包括内容层面、小程序、快应用层面的深度连接等，成为了各移动互联网企业间重要的合作模式。同时，“寻找增量”成为更为紧迫的发展主题，在2022年，包括公域资源获取、生态渠道拓展、出海寻求发展等，都从此前的口号进入到了实质性进展阶段，尤其是Temu、SHEIN海外高速增长，以及手游行业的大量案例，都给了整个行业更多的信心。在此基础上，移动互联网的发展趋势已经明晰。随着政策引导持续向好，尤其是去年12月份中央经济工作会议明确指出：“要大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。”预示着，平台经济已经进入规范化发展的新时期。同时，伴随着直播化、数字化、智能化的持续赋能，实体经济加速拥抱移动互联网、拥抱数字技术，从产业升级、组织提效、产品智能化、营销数字化等维度，与移动互联网深度结合，形成了“数实融合”形态。此外，扩大内需政策、多元化营销模式，提振的效果明显。2022年末至2023年1月，旅游服务、航班服务、电影演出等APP用户活跃度规模均出现大幅攀升，春节期间，携程旅行、航旅纵横、淘票票的周活跃用户数分别突破4000万、500万、700万；受此影响“代言人+高曝光+多元内容”的营销模式也进一步活跃，互联网投放持续增加。5G、智能多技术结合，助推移动互联网迈进“新十年”自2018年以来，中国“移动互联网”进入“存量时代”，用户增长进入慢速时代，新的技术和应用突破接近停滞，出现了存量争夺、资本和平台无序化发展的情形，也带来了用户的反感。随着监管指引的持续清晰，经过长达5年时间的盘整和酝酿、深蹲，中国移动互联网即将迎来与智能化相结合的新时代。5G保持高速发展，截至2022年12月，5G网络活跃用户占比达到12.7%，同比增长了5.2个百分点；iOS和安卓终端占比趋于稳定，分别为21.7%、78.3%；华为、苹果、OPPO、vivo、小米、荣耀等品牌占比分别为24.3%、21.7%、20%、14.5%、10.2%、3.8%。不过，2000元以上机型占比同比提升了2.6%，多端互联、多屏协同等跨终端，成了芯片、屏幕之外，必备的新卖点。同时，以ChatGPT为代表的AIGC应用，引发了全球关注，将持续带动基础大模型的热潮，并推动AIGC赋能更多应用场景，如娱乐、资讯、电商等领域，将会进一步促进生产效率提升，创造新的消费和需求。事实上，在场景应用上，“智能”、“互联”从手机向汽车终端、穿戴设备的延伸，并且，“高速互联”、“智能”，已经成了这些领域设备的“新卖点”，如，截至2022年12月，智能汽车APP中，比亚迪汽车、上汽大众、吉利汽车、日产智联、MyBMW月活用户规模分别达到432.6万、382.7万、313.9万、289.5万、268.2万。这些变化，在过去一年里，已经带动了品牌借势、内容营销等朝这个方向持续迭代，如小众运动、美妆护理在内容营销平台上的持续爆发增长，露营、飞盘、骑行等等，相应品牌和装备的持续爆发进而短路径的闭环变现形式。这些都预示着，以移动互联网结合大数据、智能化的“新时代”即将到来。 原文链接：//shuzhiren.com/post/13273.html
