杨建国：变身"国际会客厅"，黄山为什么能？

12月8日至9日，国务院总理李克强与世界银行、国际货币基金组织、世界贸易组织、国际劳工组织、经济合作与发展组织、金融稳定理事会六大国际经济组织负责人齐聚黄山举行第七次"1+6"圆桌对话会，就构建开放型世界经济、推动世界经济复苏和增长等议题深入交流，共同把脉后疫情时代的中国与世界经济。风云际会间，黄山再一次成为"国际会客厅"，引发外界强烈关注，刷爆朋友圈。今年3月，第三次阿富汗邻国外长会、"阿富汗邻国+阿富汗"外长对话会在黄山召开，黄山一时成为顶流热词。而就在10多天前，中共中央政治局委员、中国国务委员兼外长王毅还在黄山同到访的赞比亚外长、阿尔及利亚外长分别举行会谈，并同坦桑尼亚外长举行视频会谈。仅3和4月两个月，就有70多场国家主场外交活动先后在黄山市成功举办。从外长的会客厅，到总理的圆桌会，一系列重大外交活动如此密集地在黄山举行，黄山做对了什么？我们从中又能够学到什么？要回答这个问题，就要了解黄山这座城市。在人们眼中，黄山是一座山，峰峦起伏，奇松、怪石、云海、温泉。但只要你深入这座城市，你就会发现黄山不仅是一座山，更是一座城，四季皆胜景：春日姹紫嫣红，夏意清凉闲适，秋韵好物云集，冬趣冰雪雾凇。优美的自然风光，就是黄山举办外交活动的最大底气。在2017年举行的安徽省全球推介会上，王毅就曾盛赞黄山是"山的极品，不仅是中国，也是世界上最美的山"。王毅说："每一次来黄山都有一种兴奋，有一份自豪，黄山是我们中国最好的山，是中国的骄傲，是我们民族的脊梁，黄山完全可以代表我们中国，不仅可以走向亚洲，而且更可以走向世界。我们从事外交工作的一定要为黄山国际化发挥作用，尽我们一份力量。"不仅于此，黄山还有着深度参与中国外交的历史。老杨了解到，早在上个世纪60年代初，黄山就在中国对外交流史上留下重要一笔。在北京人民大会堂接待厅，有一幅特殊的艺术作品--铁画《迎客松》，原本它是放在安徽厅内陈列的，周恩来总理在观赏时对其大加赞赏，并表示：铁打的迎客松，象征着我们祖国的万古长青，既有政治气派，又有艺术魅力！随后指示工作人员将铁画《迎客松》从安徽厅移往人民大会堂接待厅。自此，黄山迎客松走上了外交舞台，成了中华民族热情好客的象征，在人民大会堂里广迎五洲宾客，广结四海朋友。在北京冬奥会开幕式上，焰火"迎客松"闪耀鸟巢上空，刷屏一时。除此之外，黄山还有着自身的其他优势。地处安徽、浙江、江西三省通衢，黄山不仅拥有周边地区唯一的国际机场——黄山屯溪国际机场，更拥有京福高铁、黄杭高铁以及徽杭、合铜黄等高速公路纵横通达，区位优势十分优越。加之黄山拥有绝佳的生态环境、深厚的文化底蕴、丰富的旅游资源，特色优势明显，酒店、民宿产业相对完善，有承接大型会展活动的基础条件，黄山摇身一变"国际会客大舞台"，并不让人意外。老杨注意到，仅今年3月和月两个月，就有70多场国家主场外交活动先后在黄山市成功举办。黄山为何突然提速？因为黄山的新打法：大手笔打造国际会客厅。老杨翻阅国务院发布的《"十四五"旅游业发展规划》发现，黄山是25个国家重点旅游城市之一。《安徽省"十四五"旅游业发展规划》提出，推动黄山等市高水平打造国际知名旅游城市，建设富有文化内涵的黄山世界级旅游景区。更利好的是，今年2月，安徽省委、省政府提出了"大黄山"概念。作为"大黄山"龙头，黄山市委书记凌云提出，黄山将发挥旅游优势，扛起"大黄山"担当，以高品质规划为引领，依托国际赛事、论坛、展会打造"国际会客厅"和外交外事活动基地。这显然抓住了问题的本质。作为安徽旅游产业的皇冠之钻，无论用什么赞美之词，来形容黄山，都不算过分，40多年来，黄山旅游从无到有、从小到大，从观光到度假、从点到全域，已成为安徽旅游的龙头、全国旅游的标杆。但对标世界一流休闲度假旅游目的地，老杨认为，黄山旅游发展还存在不小的短板，突出表现为"两个没有真正跳出"：一是没有真正跳出"门票经济、床板经济"的发展阶段。黄山旅游总体上还是靠"老天爷"的馈赠和老祖宗的遗产，传统的观光旅游所占份额较多，能带来的深度体验的休闲度假产品不足以满足外界需求。二是没有真正跳出"就旅游发展旅游"的思维定式。黄山绝佳的自然和文化资源，没有完全转化为丰厚的产业价值和高端产业生态，中国第一旅游品牌却没有成为全国旅游产业收入第一产业地。怎么去破题？打造对话世界的国际会客厅就是一把秘钥。为什么这么说？一是因为国际会客厅可以放大"溢出效应"，可以将黄山打造成为具有国际影响力的品牌IP和展示新时代中国特色大国外交的最美窗口。二是因为国际会客厅可以扩大链接世界的国际朋友圈。老杨认为，通过国际会客厅的打造，全球的人流、物流、资金流、信息流、技术流，将会源源不断地走进黄山、走进安徽、走进长三角，乃至整个中国。这才是国际会客厅的真正价值，它本身就自带流量。黄山的新打法，让人看到了一座小城的高定位、大格局、宽眼界。老杨认为，眼界决定高度和格局，当你拥有了宽广的眼界,才能看到别人看不到的机遇，一座城市能攀登到怎样的高度，一定程度上是由城市决策者的眼界决定。在黄山打造国际会客厅上，我们至少可以学习到三点。第一点是新理念。放眼全世界，没有一个地方自然风光超过黄山，但却没有一个世界级影星到黄山来旅游度假，问题到底出在哪里？是因为没有突破思维的局限性，没有将黄山摆到这个维度上，来思考如何吸引世界级影星到黄山来。连想都不敢想，谈何实现成功。因此，黄山用前瞻性、创造性的新视角去谋划国际会客厅，用突破性、引领性的新思维去打造国际会客厅，就是为了破解这个难题。第二点是新方位。黄山是长三角生态环境最优良、文旅资源最富集、市场空间最广阔的重要区域之一，但却一直被外界称为杭州的"后花园"，成为他人感召资源的一张牌。打造国际会客厅就是黄山拥有了勇于跳出"甘做他人后花园"的心态，找到了以自己为圆点的坐标系，在比较优势中找准定位、发挥价值，奋力做资源的整合者。第三是新形象。一个好的形象标语，就是一种无形的感召力，耳熟能详的"好客山东"，既凝练了山东人崇礼尚宾、热情好客的人文品质，又体现了"有朋自远方来，不亦乐乎"的君子情怀。黄山屡次担纲"国际会客厅"角色，变身"外交大舞台"，成为具有国际影响力的顶流IP和形象标识，聚集更多的城市感召力，进而形成一股向上的城市发展助推力。老杨认为，一个会客厅就是一座城市的封面和窗口，不仅能够体现城市的精神内涵，更能带来川流不息的流量，提供源源不竭的活力，为实现更高水平开放合作搭建起桥梁。作为致力于成为国内领先的产业生态价值发现平台，老杨会客厅自成立以来，一直紧紧围绕服务地方经济高质量发展为中心，搭建政产学研的资源整合与需求对接平台，提供具有前瞻性、价值性、实操性的咨询服务，深受广大地市欢迎。特别是今年以来，老杨会客厅以智库资源为依托，以公众号传播、活动策划、咨询研究、产业落地四大服务模块为抓手，策划了多场老杨会客厅助力地方经济高质量发展的活动，并形成了数十篇10万＋的现象级爆款文章，刷爆朋友圈，成为具有较强传播力、影响力和推动力的新型民间智库。老杨会客厅期待与更多地市展开深度合作，为城市增添色彩与活力，凝聚对外感召力！（中国产业集聚研究专家、老杨会客厅创始人杨建国） 原文链接：http://shuzhiren.com/post/30658.html