国潮经济蓬勃发展 新风尚为消费注入新活力

中华老字号海鸥推出首个潮表系列，85%购买者为90后；古代潮人配饰——传统非遗市玉骨绢扇，受到年轻人追捧；回力球鞋新奇联名“冰激凌”在夏季发售，圈粉00后；潮玩品牌为年轻人打造宇航员手办，在得物APP首发上架仅2小时即告售罄……记者注意到，从老字号在年轻人中走红，到新锐国产品牌不断涌现，近年来，国潮经济呈现蓬勃发展之势，成为促消费扩内需的重要推动力量，也为传统产业升级提供了契机。眼下，国内消费市场的国潮风正盛。中国商业联合会发布《2022年中国商业十大热点》报告中，“新国货崛起展现民族自信，年轻一代成消费主力”位列其中。该报告指出，在市场消费升级和扩容中，90后、95后以及00后正逐渐接替80后，成为消费增长的核心动力。2022年6月，新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》也显示，中国品牌因为抓住了年轻人的消费习惯和消费偏好，正在加速占领年轻人的“购物车”：中华老字号海鸥手表推出首个潮表系列，85%购买者为90后；中国航天突破征服年轻人，“宇航员”超越“腰果花”成年度潮流标识；解决了年轻人的“面子”问题，国潮剃须刀的年轻用户群一个月扩充五倍……在得物App上，年轻用户对国潮商品的消费热度增长超过10倍，国潮已经成为了年轻消费的一大趋势。上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏说，“90后、00后买国货、晒国货已经成为一种潮流。”探究国潮兴起的背后，离不开“中国力量”。有着20年一线品牌管理经验的品牌战略专家闫浩说：“国潮热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显。”闫浩分析，国潮作为中国品牌创造出来的潮流，已成功打入90后、00后这一新兴青年消费群体之中。当代中国年轻人在全球互联的思潮下，将国潮作为追求自我表达的新形式，其背后正是中国文化不断走向自信的过程。“国潮崛起的背后是中国文化自信的提升，而文化力量正是一个国家、一个民族发展更持久的力量。”他说。易观分析品牌零售行业中心研究总监、资深分析师李应涛称，国潮从表面来讲，是满足消费者一时的猎奇心理和从众效应，是短期热点消费现象。而从更深层看，国潮则是满足消费者民族自信、文化认同、社会认同等本质需求的升级，是部分中国企业实现“品牌力”接近或赶超国际品牌所引发的长期消费趋势。李应涛同时指出，在国潮兴起过程中，平台的作用不可忽视。他分析，内容平台作为国潮内容生产和传播的主阵地，是国潮持续爆发的基础。在此基础上，新兴电商生态平台成为国潮品牌崛起的摇篮，同时传统电商平台也在持续打造各自的“国潮行动”计划，各方协力全面推动了国潮的发展。如何打造国潮的长期竞争力，使国潮不退潮，成为业内关注的焦点。李应涛提醒，要警惕透支国潮红利，就要回归品牌本质，摆脱营销驱动的网红品牌模式，要在产品研发、供应链打造、数字化建设、组织能力等长期工程上持续投入，更要实现以数字化为基础的商业模式升级。“唯有如此，国潮品牌才能实现弯道超车，夯实来之不易的国潮发展势头，从而摆脱单一的‘爱国光环’，成就国民真正引以为豪的中国品牌甚至世界级品牌。”李应涛说。“现在看来，智能制造不一定要从生产端开始数字化，也可以通过互联网洞察到用户的真实需求，再来反推生产过程。”经济学者何帆认为，在新国潮的趋势中，实体经济与数字经济的相互融合，无疑是中国制造业进一步转型升级的新引擎。业内也在积极探索，得物App创始人兼CEO杨冰表示，年轻人对于国潮商品的信任和热爱，推动供给侧做出改变。“用好的产品和服务，链接好供给侧和需求侧两端，这是得物长期的使命，也是必然的发展方向。”（记者王文博北京报道） 原文链接：//shuzhiren.com/post/19589.html