2011《文化蓝皮书》：文化产业这一年

中国社会科学院文化研究中心和社科文献出版社日前联合发布2011年《文化蓝皮书》，《文化蓝皮书：2011年中国文化产业发展报告》是中国社会科学院文化研究中心和文化部共同编写的第十本年度性国家文化产业报告。蓝皮书指出，2010年是“十一五”最后一年，在中国文化产业发展历史上有承前启后的意义。10年来，中国的文化产业随着改革开放的步伐快速做大。2010年10月，在十七届五中全会上，中央“十二五规划建议”首次将发展文化产业的目标定位为“推动文化产业成为国民经济的支柱性产业”，文化产业正式位列国家战略性支柱产业之中。电影票房创新高蓝皮书透露，2010年全国故事影片生产总量526部，创历史新高，增幅达28.5%，产量已接近美国电影，居全球前三。此外，本年度还生产动画片16部、纪录片16部、科教片54部、特种影片9部，电影频道出品数字电影100部。电影品种更加丰富，为电影市场增加了更多选择。2010年全国新增影院313家，新增银幕数1533块，平均每天新增4.2块银幕，银幕年增长率达32.5%，为近8年来最高。特别值得一提的是，去年中国电影票房年收入突破100亿元人民币，增幅达64%，创造了全球市场奇迹，票房总量超过英国，相当于世界最大电影市场———北美票房的1/7，已进入世界电影市场前10位。影视投资火蓝皮书认为，股权基金增添了影视行业的投资热度。影视行业作为文化产业内最具魅力的行业，投资机构的关注程度持续提升。蓝皮书指出，尽管各类股权投资基金对文化产业的投资热情不减，但对各细分行业而言，投资机构的关注程度呈现分化。在广告行业，新型广告媒体继续受到投资者青睐，2010年成功引入了股权投资。而户外广告媒体则受到资本的冷遇，作为我国文化产业中市场化程度最高的行业，户外广告将在市场盘整中回归理性，重估行业的基本价值，投资机构也将在一段时期内静观户外广告行业变局。网络期刊成长快蓝皮书指出，新闻出版总署公布的资料显示，2009年全国共出版期刊9851种，比上年增长3.16%，而2008年、2007年所出版期刊的种数与上年相比，前者增幅仅为0.86%，后者完全没有增长!纸质期刊种数年度增幅的这种明显变化，意味着2009年以来，我国期刊业的准入政策已有了一定的调整，从总体上基本不批新号，转变为有限制、有区别地准入。但是，市场并没有随政策的意愿而起舞，就在国家的期刊行业准入政策开始松动之际，传统纸质期刊的平均期印数已开始整体性地萎缩———除哲学、社会科学类小幅增加2.19%外，其他6个类别均有不同程度的萎缩，全行业整体性萎缩1.85%，清晰地表明了传统纸质期刊的颓势并未因国家行业准入政策的调整而改变。而与此同时，以手机杂志、网络期刊全文数据库、电子杂志等为代表的新兴电子形态期刊在2009~2010年间，规模膨胀非常迅猛。仅就主要网络期刊全文数据库网站统计，其期刊文献的年度总访问次数多达60亿次，同比增长约75%。尤其是自2010年以iPad为代表的平板电脑、电子阅读器热卖以来，曾遭遇发展瓶颈的E-Only期刊，也取得了戏剧性增长。2010年初，移动互联网阅读平台“读览天下”每个月下载量才30多万本，到2010年底，这个数据已达200多万本，下载量月增速达50%，手机杂志用户年度增长率更是达到40.6%。蓝皮书指出，据新闻出版总署公布的《2009年全国新闻出版业基本情况》显示，2009年我国新华书店系统、出版社自办发行单位，销售纸质期刊1.84亿册，比上年下降39.47%；发行(第一次售卖)收入21.73亿元，比上年下降16.05%。2009年纸质期刊广告(第二次售卖)经营总额为30.37亿元，较上年的31.02亿元下降2.1%。可见，纸质期刊的第二次售卖情况，也不容乐观。与纸质期刊惨淡的经营状况相比，电子期刊却“钱途”无量，2009年我国网络期刊全文数据库销售收入为6亿元；2008年我国网络期刊全文数据库销售收入为3.6亿元。这意味着其年度增长幅度达75.4%!再如，在手机用户最常订阅的手机信息类型中，以新闻、资讯信息为主的手机杂志比例最高，达64.6%!2009年最后一季度，手机杂志广告比上一季度增长42.4%；2010年第一季度，同比增幅仍达30.3%。蓝皮书指出，据新闻出版总署的统计表明，2009年，我国纸质期刊出口43741种次、211.65万册、351.13万美元，与上年相比，种次下降5.11%，册数增长129.94%，金额增长60.98%；同年，纸质期刊进口54163种次、448.09万册、13661.47万美元，与上年相比，种次增长0.75%，数量下降0.17%，金额增长2.79%。当年期刊进出口逆差为13310.34万美元，与上年相比，增幅为1.82%。蓝皮书认为，纸质期刊进出口逆差连年增长，说明我国期刊业的国际竞争力并没有朝走强的态势发展。这也反映出，我国目前期刊业的政策体系很有调整的必要。与此同时，电子期刊的海外拓展成效显着。例如，中国知网凭借其“中国学术期刊网络出版总库”，已把用户拓展到了43个国家、地区，其用户量年度同比增长21%，已成为美国、西欧等发达国家研究中国问题的首选资源。网络期刊全文数据库作为我国电子期刊中的成熟形态，已为构建国家软实力作出了贡献。蓝皮书指出，伴随着我国网民规模快速突破4亿，消费者成为“屏幕时代人”，中国期刊产业如果想在未来5~10年内生存并发展，就必须积极向互联网、手机等电子平台延伸产业链，并重构盈利模式，期刊向电子平台延伸已经成为不可逆转的趋势。蓝皮书进一步指出，文化发展特别要求具有探索性、实验性，甚至有一定程度的风险，因而它需要的是一个宏观可控、微观放活的实践空间，体制性和政策性安排要充分认识文化发展的这种特殊规律。蓝皮书最后指出，今后5~10年是中国经济转型的关键时期和深化改革的最佳时期，机遇必然蕴涵其间，对于文化体制改革来说也是如此。（唐小惠） 原文链接：http://shuzhiren.com/post/18433.html