7个行业TOP3！行业突破“冰点”时，卡萨帝热水器已达“沸点”

2020年,受疫情冲击,热水器市场出现了“冰点”,无论是电储水热水器,还是燃气热水器零售额均下滑超过13%。进入2021年,受益于经济复苏与消费升级,热水器市场整体出现回暖迹象,尤其是在卡萨帝等高端品牌的引领下,热水器细分市场率先引爆了家电行业。据中怡康第10周数据显示,热水器整体市场零售额同比增速188.2%,零售量同比增速118.1%,均价增速达到32.1%。是什么动力促使卡萨帝成为行业复苏的沸点?这是场景化与智能化所代表的新消费力量的驱动结果。1、卡萨帝拿下7个行业TOP3场景化布局深受用户青睐随着80、90后逐渐成为家装消费主力军,其对于产品的追求更加倾向于高端以及品质化,具体反应到热水器市场,相较于传统的基本型热水器,用户则更加喜欢沉浸式场景化布局、智能化的产品。这些转变可以从奥维云网2021年3月调研数据得到。92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能,“舒适化”、“健康化”已几乎被定义成“刚需”。在用水方面亦是如此,更舒适、更健康的全屋用水解决方案成为新的市场趋势。基于以上用户需求,各品牌加快了定制化场景布局,比如,有些品牌可以在用户洗浴时,主打为用户提供包括肤质保养、全身洗护等洗浴享受;有的通过智能平台,让原本是单个的产品设备,根据用户所需实现场景化智能自适应控制。而在用户期待的智能场景化布局中,则是卡萨帝的主场,其以场景化为主打卖点,为用户提供了家庭饮水、厨房用水、卫浴用水等贯穿7大场景的全屋用水场景方案,并满足了用户对于热水、净水、软水、采暖的多层次需求,这正是卡萨帝吸引高端用户的差异化所在,也是推动行业从产品为王到场景先行的重要力量。具体场景如有运动习惯的用户,大多都希望在大汗淋漓后洗个畅快的热水澡,卡萨帝则打造了运动后瀑布洗畅洗场景。像平时忙于工作、几乎没有时间出游放松的人,可能会憧憬在家泡温泉,于是卡萨帝开发了矿泉浴美肤场景,为用户提供富含矿物质元素的“温泉水”。正是多元场景化的解决方案布局,使得卡萨帝受到了更多用户的青睐。数据显示,在第10周,卡萨帝热水器以单周份额12.4%,零售额同比增速407.1%、零售量同比增速361.8%,燃热份额10.5%、电热份额15.7%、热泵份额10.7%,年累份额10.0%的数据拿下7个行业TOP3。2、高端优势扩大整体排名上升伴随高端消费者向体验式消费与品味升级转型,科技感、设计感与高品质将成为家电消费的重要元素,他们不仅为产品和服务买单,也越来越多为生活方式买单。未来,智能水平、人机交互体验等能力,都将成为竞争成败的关键。通过研究美国、日本、德国等成熟的家电市场发现,高端品牌的渗透率大约在10%-20%,而根据浙商证券测算,目前高端产品在国内市场渗透率仅有2%左右。由此可见,以卡萨帝为代表的高端品牌,其市场规模仍有较大提升空间。最新数据显示,在高端品牌战略的引领下,2020年,卡萨帝实现了持续两位数高速增长,卡萨帝冰箱、洗衣机分别进入行业TOP2、TOP3,厨电实现翻番增长,冰吧酒柜行业赢得超6成市场。同时,卡萨帝从2017到2020年连续4年增长,保持高端家电市场增速第一。可以说,卡萨帝的行业地位已不局限于高端第一,而是进一步延伸至行业引领。随着国内居民收入水平提升、中产阶级群体进一步壮大,高端家电市场有望进一步扩容,而在AI、5G等新兴技术的驱动下,凭借全球研发资源支持技术迭代进一步提升智能化产品力,以及营销持续发力驱动高端品牌引领,卡萨帝有望继续提升在高端市场的份额。转自：荆楚荆门 原文链接：http://shuzhiren.com/post/17585.html