能防感冒还能治头晕？999感冒灵植入广告变身万能药

大剧营销一路走红，越来越多的品牌为产品在影视剧做植入广告。合情合理的植入是企业与电视剧的双赢，但若植入情节跳脱，甚至出现了错误，不仅误导受众，也违反广告法规。近年各IP大剧中的“植入常客”华润三九，就因植入生硬，药不对症，被网友评价“离谱”，吐槽999感冒灵“不应该叫感冒灵，应该叫百病灵”。生病吃药合情合理，但999感冒灵的多个植入竟是让人无病也吃药。2020年热播剧《我是余欢水》第十集中，女主栾冰然称天气冷，让男主余欢水喝杯感冒灵“预防一下感冒”。无独有偶，去年另一部热播据《三十而已》第九集中也有类似情节。钟晓芹流产手术后与丈夫吵架，一气之下穿睡衣去了好友顾佳家。顾佳摸她手凉，就赶紧为其冲了一杯感冒灵预防感冒。二人都没有具体的感冒症状，就提前吃药，难道999感冒灵真能预防感冒？非也。据999感冒灵颗粒适应症介绍“本品解热镇痛。用于感冒引起的头痛、发热、鼻塞、流涕、咽痛等”，并没有预防功效。2020年热播大剧还有作家紫金陈的作品。《隐秘的角落》热播后，华润三九立刻在其系列篇《沉默的真相》中为999感冒灵投放了植入广告。剧中第五集有这样一段：马老师肚子饿去煮面，突然犯了头晕的老毛病，而且没找到药。侯贵平回来的时候，马老师向他要药，侯贵平问也没问就直接给了一盒999感冒灵颗粒……马老师拿到药，拒绝去看病，表示“我吃上这个，睡上一觉明天就好了”。许多网友看到此处都纷纷质疑：头晕竟吃感冒药？这是999感冒灵还是百病灵？作为一部逻辑严谨的推理剧，这个植入成了本剧最大的“逻辑槽点”，连原著作者紫金陈都发微博表示“台词里直接加广告确实生硬了”，配图还用了一张“低智商犯罪”的小说封面。除了疗效超过说明书的植入，999感冒灵的过量植入也一直备受吐槽。2015年《何以笙箫默》热播，剧中女主频频感冒，男主便频频为其送上999感冒灵，导致女主回忆二人感情时就成了“999感冒灵广告合集”。百度知道甚至有“为什么何以笙箫默里赵默笙老是感冒”这样的问题。2020年谍战剧《局中人》中也有剧中人生病没生病都老喝感冒灵的片段。被网友吐槽“999感冒灵成了保健品吗？”999感冒灵还常化身“九九九风感灵”出现在古装剧中，如《青云志》《庆余年》《赘婿》等。从古装剧到现代剧，从玄幻剧到穿越剧，近年来999感冒灵的身影可谓时有闪现。甚至营造出999感冒灵功效很多，是个中医古方，无病常喝还可防病的错觉。其实，此药并非古方，而是中西结合的现代药品。根据其说明书，也不能没事就喝，禁忌里明确写有“长期大量用药会导致肝肾功能异常”。“中医一直都提倡未病先防，但不能未病先药。”北京中医药学会肾病专业委员会委员沈毅表示，依照999感冒灵的说明书，这是治疗感冒的药物，而非预防药物。有病吃药，药作用于病症，无病吃药，药作用于人体。药物靠肾脏代谢，没病喝药会徒增肾脏负担，长此以往不利于健康。而且，有基础病、肾脏疾病、孕产妇等特殊人群用药均要遵医嘱，剧情没有交代人物的身体状况，就在没感冒的时候喝感冒药，头疼也不分原因就喝感冒药，实乃用药误区。不仅有999感冒灵的药名、药品形象呈现剧中，“华润三九”的企业名称也出现在这些热播剧的赞助名单里。记者希望就此问题与企业沟通，多次拨打华润三九的官方联系电话，无奈查号台一直是占线自动挂断状态，无法与企业获得联系。北京圣运律师事务所合伙人王有银主任表示，根据《广告法》相关规定，发布广告要做到真实、合法。《广告法》第十六条第二款规定：“药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致”。999感冒灵说明书介绍该药是用于缓解感冒症状的，并没有预防功能，剧中的植入广告存在与说明书不一致的情形。头晕可能由多种原因引起，999感冒灵只能治疗感冒引起的头痛，部分剧中植入扩大了感冒灵的功效违反了《广告法》第八条、第二十八条涉及的相关规定，可能构成虚假广告。若消费者因为这些植入广告遭受损失，可要求相关责任人承担赔偿责任。文/本刊深度报道组转自：北京晚报 原文链接：http://shuzhiren.com/post/17168.html